جستجوی صوتی و نحوه بهینه سازی آن + چهار استراتژی ساده سئو

جستجوی صوتی و نحوه بهینه سازی آن + چهار استراتژی ساده سئو
جستجوی صوتی ( voice serarch ) یک مد زود گذر نیست و به راحتی از آستانه پذیرندگان اولیه عبور کرده است.
جستجو صوتی امتحانش را پس داده است زیرا صحبت کردن با یک دستیار به مراتب آسان تر از تایپ کردن است و همچنین نتایج جستجوی صوتی سریع تر است.
در اینجا به چند آمار برای اثبات ماندگاری جستجوی صوتی اشاره می‌کنیم:

  • آزمایشگاه های صوتی دریافتند که در کل ۳۳ میلیون نفر از سرچ صوتی استفاده کرده اند.
  • در بررسی روند سئو برای سال 2017 و بعد از آن ، جستجوی صوتی در جایگاه سوم قرار گرفت.
  • ساندار پیچای مدیر عامل گوگل در پیام اصلی خود اعلام کرد که یک پنجم از جستجو ها در گوگل جستجوی صوتی هستند.

نوجوانان کاربران متفکر جستجوی صوتی هستند اما تحقیقات نشان داده که افراد در همه گروه های سنی از جستجوی صوتی گوگل استفاده می کنند.

به نظر شما این افراد چه زمانی و کجا از جستجوی صوتی گوگل استفاده می کنند؟

شاید عجیب باشد ولی در همه حال !!!

شما می توانید در حال حرکت ، با دوستان و حتی در حمام از قابلیت جستجوی صوتی گوگل استفاده کنید!!!

با افزایش استفاده از دستیاران دیجیتال ، بهینه سازی جستجوی صوتی برای موفقیت سئو شما بسیار مهم است.

ما در این مقاله به شما نشان می دهیم که چگونه می توانید مطالب وب سایت خود را برای این روند جستجو بهینه سازی کنید.

بیایید با درک نحوه پیوند آن با الگوریتم گوگل شروع کنیم.

پس در ادامه با وب داران ( طراحی سایت تهران ) همراه باشید.

بروزرسانی مرغ مگس خوار

جستجوی صوتی و مرغ مگس خوار

در سال ۲۰۱۳ گوگل یک بروزرسانی مهم الگوریتمی انجام داد و الگوریتم مرغ مگس خوار را راه‌اندازی کرد.

این الگوریتم با توجه به قصد کاربر و معنای متن نمایش داده شده شروع به کار کرد.

بازاریابان مجبور بودند استراتژی خود را اصلاح کنند.

آن ها از پر کردن کلمات کلیدی در مقالات تا پرداختن به نیازهای مخاطبان هدف خود پیش رفتند.

تکنولوژی صوتی گام دیگری در جهت بهبود تجربه کاربری یا معنایی است.

این فناوری به پردازش زبان طبیعی ( NLP ) متکی است تا بافت صدا ، علایق و رفتار آن را بشناسند.

با گذشت زمان گوگل زبان ، لهجه و الگوهای دیگر را به روشی که شما صحبت می‌کنید ، می آموزد.

در حال حاضر جستجوی صوتی بر معنا شناسی و ارتباط گسترده تر متن درخواست کاربر تمرکز دارد.

بگذارید با جستجوی صوتی اسم علی دایی شروع کنیم.

خب مطمئنا از اطلاعات ارائه شده در نمای کلی راضی هستید.

از آنجایی که گوگل به بهبود الگوریتم خود ادامه می‌دهد می‌توان انتظار داشت تجربه کاربری ، بصری و یکدست تر شود.

سه ویژگی جستجوی صوتی

ویژگی های جستجوی صوتی

بیایید جستجوی صوتی را با تجزیه و تحلیل داده ها در مورد نحوه استفاده مردم از آن در حال حاضر شروع کنیم.

1.     نمایش داده های صوتی حاوی کلمات مکالمه‌ای و طولانی تر هستند

وقتی از کامپیوتر برای یافتن اطلاعات استفاده می کنیم از عبارات کوتاه استفاده می‌کنیم زیرا باعث صرفه‌جویی در تلاش فیزیکی می‌شود.

جستجوها بر روی موبایل ، مکالمه با یک دستیار مجازی است.

هوش مصنوعی به موتورهای جستجوی صوتی این قدرت را می‌دهد که با هر مکالمه با هوش تر شوند.

وقتی از طریق تایپ کردن در تلفن همراه یا رایانه خود به جستجو برای رستوران ها می پردازید ممکن است عبارت ” بهترین رستوران های تهران ” را بنویسید در حالی که این زبان رایانه است.

اما اگر بخواهید از جستجوی صوتی استفاده کنید احتمالاً یک سوال خواهید پرسید مانند ” کدام رستوران اکنون شام سرو می‌کند؟

همانطور که می بینید جستجو های صوتی تمایل دارند بلند تر باشند.

جستجوی صوتی به احتمال زیاد حاوی عبارات سوال است.

ابزارهای جستجوی کلمه کلیدی ، عبارات جستجو شده توسط جستجوی صوتی را پیدا نمی‌کند و این در حالی است که چنین عباراتی سال به سال در حال رشد بوده است!

چگونه می توانید از این ویژگی استفاده کنید؟

شما باید به این فکر کنید که مخاطب شما در مورد شغل ، محصولات و خدمات شما چگونه صحبت می‌کند.

به شما توصیه می کنیم برای بهینه‌سازی جستجوی صوتی تحقیقات خود را با ابزاری به نام Answer the Public شروع کنید.

وقتی در این ابزار کلمه کلیدی را وارد می کنید تعداد زیادی سوال به شما برمی‌گرداند.

شما می توانید به کمک این ابزار ایده ای از طرز تفکر مصرف‌کننده دریافت کنید.

سایر ابزارهایی که ممکن است بخواهید از آن ها برای انتخاب زبان طبیعی استفاده کنید Question Samurai و StoryBase هستند.

شما می توانید قصد کاربر را بر اساس نوع عبارت سوالی که از آن استفاده می‌کند ، تفسیر کنید.

برای مثال سوالات ” چه ” و ” چه کسی ” نشان می‌دهد که کاربر در مرحله تحقیق است در حالی که استفاده از ” کجا ” یعنی آن ها تقریبا آماده خرید هستند.

آیا به دنبال یک استراتژی دیگر برای یافتن سوالاتی هستید که مشتریان از آن ها استفاده می‌کنند؟

به حساب گوگل آنالایتیک خود وارد شوید و کلمات کلیدی افرادی را که برای یافتن محتوای شما استفاده می‌کنند را بررسی کنید.

به زودی می‌توانید انتظار گزارش جستجوی صوتی جداگانه را در گزارش تحلیل خود داشته باشید.

2.     %22 از جستجوهای صوتی مربوط به محتوای محلی است

گزارش ترند های اینترنت ۲۰۱۶ نشان داد که ۲۲ درصد از مردم برای یافتن اطلاعات محلی از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند.

این امر منطقی است زیرا مردم از تلفن‌های همراه خود در حال حرکت استفاده می‌کنند.

گوگل اعلام کرد که استفاده از کلمه ” نزدیک من ” در جستجوی صوتی بیش از ۱۳۰ درصد رشد داشته است و کاربران به طور گسترده از پرس و جو برای کارهایی که ” در نزدیکی من ” هستند استفاده می کنند.

این یک پدیده مبتنی بر تلفن همراه است.

جستجوی صوتی باعث می‌شود که جستجو های ” نزدیک من ” برای کاربر سریع‌تر و آسان‌تر شود.

چگونه می توانید از این ویژگی استفاده کنید؟

آیا می دانید که ۵۰ درصد جستجو های محلی توسط کاربران منجر به مراجعه به فروشگاه می شود؟

با توجه به اینکه کاربران هنگام جستجو در تلفن‌های همراه خود قصد محلی دارند پس باید کلمات کلیدی درست را به دست بیاورید.

با وارد کردن کلمات کلیدی زیر در استراتژی سئو خود می توانید تجارت بهتری داشته باشید.

  • عباراتی که مردم برای توصیف محله اطراف مکان شما استفاده می کنند.
  • در نزدیکی من ” را در برچسب های عنوان ، توضیحات متا ، لینک سازی داخلی و انکور تکست ها استفاده کنید.
  • نشانه ها در اطراف محل کسب و کار شما
  • عناوین موضوعات محلی که مربوط به تجارت شما می باشد.

3.     کاربران می خواهند نتایج فوری داشته باشند

بیشترین استفاده از جستجوی صوتی ریشه در کمک های شخصی دارد.

نوجوانان و بزرگسالان عمدتاً از جستجوی صوتی برای برقراری تماس و سوال از راهنما استفاده می‌کنند.

حتی هنگام یافتن اطلاعات عمومی و محلی انتظار نداشته باشید که کاربران از وب سایت شما بازدید کنند.

آن ها هنگام جستجوی خدمات محلی نیت مشخصی دارند.

فرض کنید که یک کاربر به دنبال یک آرایشگر است.

او جستجوی صوتی سالن‌ها را انجام می‌دهد.

گوگل نزدیک ترین سالن ها را با توجه به فاصله از موقعیت مکانی کاربر ، زمان بندی ها و نظرات کاربران پیشنهاد می‌دهد.

کاربر می‌تواند با توجه به رتبه بندی و ترجیهات خود یک سالن را انتخاب کند و مستقیماً روی دکمه ” تماس ” کلیک کند تا وقت بگیرد.

اما در مورد سوالات مربوط به اطلاعات و سرگرمی ، کاربران هنوز می خواهند یک جواب فوری داشته باشند.

در حالت ایده‌آل محتوای مربوط باید به عنوان اسنیپت بالای صفحه ظاهر شود.

چگونه می توانید از این ویژگی استفاده کنید؟

لیست کسب و کار شما باید مشخص و واضح باشد.

همچنین ساعت اداری ، اطلاعات تماس ، آدرس فیزیکی و موارد مشابه آن را بروز کنید.

با توجه به ویژگی های فوق بیایید با اولین استراتژی سئو برای بهینه سازی جستجوی صوتی شروع کنیم.

استراتژی شماره یک جستجوی صوتی : از داده های ساختار یافته ( structured data ) استفاده کنید

جستجوی صوتی و داده های ساختار یافته

آیا محتوا را فقط برای مخاطبان خود می نویسید؟

اگر جواب شما ” بله ” است پس این یک نقطه شروع خوب است.

موتورهای جستجو علاوه بر محتوا مجموعه ای از عوامل را بررسی می‌کنند تا ارتباط و موقعیت یک صفحه در نتایج جستجو را تعیین کنند.

سئو کارهای حرفه‌ای از این عوامل برای بهینه‌سازی بیشتر محتوای سایت برای موتورهای جستجو استفاده می کنند.

نشانه گذاری اسکیما که به عنوان داده‌های ساختاریافته شناخته می‌شود یکی از این عوامل است.

البته اسکیما به طور مستقیم بر روی رتبه‌بندی و بهبود سئو تأثیرگذار نیست اما می تواند شما را نسبت به رقبای خود بلد تر کند.

شما همچنین می توانید از اسکیما برای افزایش CTR ، افزایش ترافیک و همچنین دریافت نتیجه بصری جذاب تر در صفحه نتایج موتور جستجو استفاده کنید.

ارتباط بین میکرو دیتاها و جستجوی صوتی چیست؟

هنگامی که کاربران مشاغل محلی را جستجو می کنند اغلب به دنبال ساعت کاری ، اطلاعات تماس ، آدرس ، مسیر های مربوط به بزرگراه ها و غیره هستند.

برای اطمینان از طبقه بندی این اطلاعات در موتورهای جستجو می توانید از میکرودیتا استفاده کنید.

حال بیایید در گوگل جمعیت دبی را جستجو کنیم.

گوگل به دلیل نشانه گذاری به سرعت رقم  3.331 میلیون را از وب سایت بانک جهانی دریافت می‌کند.

علاوه بر این توصیه می‌کنیم که یک سایت مپ مفصل را به گوگل ارسال کنید.

در آخر مطمئن شوید که صفحات داده ساختار یافته شما با استفاده از robots.txt و سایر روش های کنترل مسدود نشده‌اند.

به دلیل تغییر جزئی در دستورالعمل robots.txt ، مشاغل ممکن است افت ترافیک و حذف از رتبه بندی را تجربه کنند.

شما می توانید داده های ساختاری شده خود را با استفاده از ابزار تست داده های ساختاری ( structured data testing ) تست کنید.

استراتژی شماره دو جستجوی صوتی : لیست google my business خود را راه اندازی کنید

جستجوی صوتی و لیست کسب و کار گوگل

همانطور که اشاره کردیم جستجوی صوتی تعداد زیادی از نتایج محلی را مشاهده می کند.

آیا راهی هست که مشتریان بتوانند راحت‌تر سایت شما را پیدا کنند؟

اطلاعات کسب و کار خود را در پاورقی سایت خود در قالب یک متن ساده به اشتراک بگذارید.

این گونه است که کاربران به دیدن آن عادت خواهند کرد.

دو روش وجود دارد که کاربر می‌تواند در مشاغل محلی جستجو کند.

·       تحویل پیتزا در تهران

در چنین مواردی اگر سایت خود را برای کلمات کلیدی محلی بهینه کرده اید فرصتی برای دیده شدن در نتایج جستجو خواهید داشت.

·       تحویل پیتزا در نزدیکی من

برای چنین سوال هایی گوگل به موقعیت مکانی کاربر متکی است و اینجاست که اهمیت google my business listing مشخص می شود.

در لیست از صحت نام ، آدرس و شماره تلفن خود اطمینان حاصل کنید.

برای توصیف محصولات و خدمات خود باید حدود ۴۰۰ کلمه بنویسید.

همچنین مهم است که لیست خود را با دسته های موجود مرتبط کنید.

گوگل از شما می خواهد که از دسته بندی ها برای توصیف کسب و کارتان استفاده کنید.

به این نکته دقت کنید که انتخاب دسته مناسب مهم است.

این می‌تواند به معنای تفاوت بین ظاهر شدن در رتبه‌های بالا نتایج جستجو و یا ناپدید شدن از نتایج جستجوی صوتی باشد.

در حالت ایده آل باید چند تصویر با کیفیت بالا از شغل خود بارگذاری کنید تا چشم انداز فروشگاه خود را برای بازدید ترغیب کنید.

اگر اطلاعات NAP خود را در فهرست مشاغل دیگر پر می کنید باید هماهنگ باشید.

حتی اختلاف جزئی در آدرس شما با سایر اطلاعات شغلی می‌تواند برای سئو محلی شما مضر باشد.

استراتژی شماره سه جستجوی صوتی : سازگار با موبایل باشید

جستجوی صوتی و ریسپانسیو

جستجوی صوتی به طور عمده در دستگاه های تلفن همراه اتفاق می افتد پس بدیهی است که سایت شما باید سازگار با موبایل ( ریسپانسیو ) باشد.

گوگل یک طراحی سایت ریسپانسیو را توصیه می کند.

البته بیشتر تم های وردپرس سازگار با موبایل است اما اگر می‌خواهید متوجه شوید که سایت شما سازگار با موبایل است یا خیر می توانید از ابزار Google’s Mobile-Friendly Test Tool استفاده کنید.

اگر همه چیز خوب باشد پیامی دریافت کنید که می‌گوید صفحه شما سازگار با تلفن همراه است.

از طرف دیگر اگر وب سایت شما نیاز به تعمیر داشته باشد در آن صورت گوگل مراحل خاصی که باید انجام دهید را مشخص می‌کند.

کار شما هنوز تمام نشده است.

سایت شما همچنین باید سریع بارگذاری شود برای این کار می توانید سایت خود را در PageSpeed Insights تست کنید تا جزئیات سرعت سایت خود را مشاهده کنید.

همچنین برای بررسی پیشرفته تر سرعت سایت می توانید از ابزار فانوس دریایی گوگل یا google lighthouse استفاده کنید.

همچنین اگر می خواهید دریابید که دقیقا چه فاکتورهایی باعث کند شدن سایت شما می شود به Webpagetest.org مراجعه کنید.

هنگامی که طراحی و سرعت خود را درست کردید به سراغ محتوا بروید.

عادت خواندن ما در موبایل به سرعت در حال تحول است.

شما باید از فضای سفید زیاد پرهیز کنید.

از جملات کوتاه استفاده کنید.

کلمات ساده ، پارگراف های کوچک و عناوین فرعی جذاب را انتخاب کنید.

این پست می تواند مثال خوبی در این زمینه باشد.

استراتژی شماره چهار جستجوی صوتی : پست های وبلاگ ایجاد کنید که به سوالات مشتریان پاسخ دهد

جستجوی صوتی و ایجاد پست وبلاگ

در جستجوی صوتی مردم برای مراجعه به محصولات و خدمات شما از کلمات کلیدی متفاوتی نسبت به مواردی که در موتورهای جستجو تایپ می کنند ، استفاده می‌کنند.

به عنوان مثال ممکن است یک کاربر ” سالن نزدیک من ” را تایپ کند اما در جستجوی صوتی از از ” نزدیک ترین سالن نزدیک من چیست ” استفاده کند.

شما باید به حرف هایی که مردم هنگام صحبت درباره شما استفاده می‌کنند دقت کنید.

پس از جمع‌آوری سوالات و عبارات رایج آن‌ها را می‌توانید برای آن ها محتوا ایجاد کنید.

بیشتر شرکت‌ها این تلاش‌ها را به یک صفحه سوال متداول محدود می کنند.

ما توصیه می‌کنیم پست های اختصاصی وبلاگ را بر اساس سوالات مشتریان خود ایجاد کنید.

همچنین می توانید محتوای موجود در صفحات وبلاگ و محصولات خود را برای نمایش داده ها بهینه کنید.

البته یافتن سوالات مخاطبان خود و پاسخ دادن به آن ها از طریق پست های وبلاگ به تنهایی به جستجوی صوتی کمک نمی کند.

اگر از چگونگی توصیف محصولات خود برای مشتریان آگاه نیستید ممکن است بینش‌های مهم اقتصادی را از دست بدهید.

ایجاد محتوا در مورد سوالات مشتریان شانس حضور شما در نتایج جستجوی صوتی را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد.

نتیجه گیری

نتیجه گیری جستجوی صوتی

آینده جستجوی صوتی قابل پیش‌بینی نیست.

با این حال ما می‌دانیم که این روند در حال افزایش است و رشد آن به زودی کند نمی‌شود.

جستجوی صوتی برای بازاریابان هم خوب است و هم بد!

قسمت خوب برای بازاریابانی است که قدرت جستجوی صوتی را درک می‌کنند و شروع بهینه سازی محتوای خود برای آن می کنند.

قسمت بعد برای بازاریابانی است که این روند را نادیده می گیرند و به همان روش های قدیمی تولید محتوا می کنند.

برای بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی باید استراتژی سئو خود را اصلاح کنید.

این کار سختی است اما بهینه سازی جستجوی صوتی باعث می‌شود محتوای شما به زبان انسانی نزدیک تر شود.

در حال حاضر زمان مناسبی برای جهش در جستجوی صوتی و کسب امتیاز نسبت به رقبا است.

امیدواریم این مقاله برای شما مفید بوده باشد.

کسب و کار اینترنتی با وب داران

جستجوی صوتی با وب داران

تیم طراحی سایت و سئو وب داران همیشه همراه شماست.

شما می توانید به کمک کارشناسان سئو ما در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید و کسب و کار خود را متحول کنید.

کارشناسان ما با توجه به تسلط خود در زمینه بهینه سازی سایت و طراحی وب سایت و همچنین تسلط کامل روی تکنیک های سئو محلی و همچنین با به کارگیری متدهای روز دنیا در زمینه بهینه سازی می توانند شما را در کلمات کلیدی مختلف در نتایج گوگل بالا بیاورند.

شما می توانید برای اطلاعات بیشتر راجع به هزینه سئو به صفحه ” هزینه سئو سایت ” وب سایت ما مراجعه کنید.

همچنین کارشناسان طراحی سایت ما می توانند شما را در زمینه طراحی فروشگاه اینترنتی و طراحی وب سایت شرکتی راهنمایی کنند و یا این سایت ها را به صورت اختصاصی برای شما طراحی کنند.

جستجوی صوتی | جستجوی صوتی گوگل

 

مقالات مرتبط

1 نظر

ارسال نظر

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.