تبلیغات بر اساس کلیک یا ppc چیست؟
تبلیغات بر اساس کلیک یا ppc چیست؟
در مقاله پیش رو تیم تولید محتوای وب داران (تیم طراحی سایت و مارکتینگ) قصد دارد شما را با آیتم دیگری از دیجیتال مارکتینگ آشنا سازد.
تا انتهای مقاله ما را همراهی کنید و نظرات و تجربیات خود را با ما به اشتراک بگذارید.
PPC مخفف عبارت ” Pay Per Click ” است.
درواقع تبلیغات بر اساس کلیک یا ppc یک نوع پشتیبانی از تبلیغات آنلاین و بازاریابی اینترنتی است که بر روی طیف گسترده ای از وب سایت ها، از جمله موتورهای جستجو ، که در آن تبلیغ کنندگان فقط در صورت کلیک کاربر بر روی آگهی هزینه پرداخت می کند، است.
از این رو به آن ، ” پرداخت به ازای هر کلیک ” می گویند.
یکی از روش های رایج و البته موثر در تبلیغات ، تبلیغات در موتور های جستجو می باشد.
اما پرداخت هزینه تبلیغات در این روش کدام است؟
در این روش میزان مبلغ پرداختی بر اساس تعداد کلیک ها بر روی تبلیغ برآورد می شود.
لازم به ذکر است برای انجام اینگونه تبلیغات شما باید با یک سری از واژگان آشنا شوید.
مزایای تبلیغات بر اساس کلیک یا ppc
مزایای تبلیغات کلیکی عبارتند از:
مقرون به صرفه بودن
شاید فکر کنید چرا مقرون به صرفه؟
اما دلیل این است که شما تنها به ازای کاربرانی که بر روی تبلیغات شما کلیک کرده و به وب سایتتان می‌آیند پول پرداخت می‌کنید، نه تمامی کسانی که تبلیغ سایت شما را می بینند اما وارد آن نمی شوند، و اینگونه نیز نیست که برای مدت زمانی که تبلیغ شما آنجاست پولی پرداخت کنید.
با توجه به این تفاصیل می توان گفت که این نوع از تبلیغات به نسبت سایر تبلیغات به صرفه می باشد.
هدفمندی
می توانید بر روی تبلیغات خود محدودیت های جغرافیایی، اپراتور و دستگاه را اعمال کنید.
قابل سنجش بودن
شما می تواند با توجه به ابزارهای اندازه گیری دقیق، میزان بازگشت سرمایه خود و همچنین فاکتورهای مدنظرتان را به صورت دقیق اندازه گیری کنید.
قابلیت شخصی سازی
همینطور که کمپین خودتان را اجرا می‌کنید تنظیمات و قابلیت های ریز و درشتی در اختیار شما وجود دارد که بر اساس نیازهایتان کمپین خودتان را شخصی سازی کنید.
منابع آموزشی
برای اجرای اینگونه تبلیغات دوره‌ها و ابزارهای رایگان بسیاری وجود دارد که به شما کمک می کند که توانایی های خودتان را افزایش دهید.
سریع بودن
شما می توانید به صورت لحظه ای تاثیر تبلیغات کلیکی و حضور کاربران در وب سایت خود را ببینید در صورتی که در روش سئو، شما زمان زیادی کار می کنید تا بعد از آن کم کم کاربران از وب سایت شما بازدید داشته باشند.
( توجه داشته باشید که این بدان معنی نیست که تبلیغات کلیکی می تواند جایگزین سئو سایت شما باشد زیرا سئو با اینکه زمان بر است ولی ماندگاری بالایی هم دارد )
معایب تبلیغات کلیکی
شرکت های بزرگی مانند گوگل و مایکروسافت که این خدمات را ارائه می دهند این طور اقدام می کنند که از بین چند وب سایت رقیب در حوزه کاری شما، هر کدام مبلغ بیشتری پرداخت کند، انتخاب می شود.
اگر بودجه کافی را برای این تبلیغات ندارید بهتر است قید آن را بزنید! چون به هر حال این وب سایت ها بابت هر کلیک از شما دلار می گیرند نه بابت هر مشتری!
نکته قابل توجه این است که شما در صورتی می توانید از این نوع تبلیغات بهره ببرید که به خوبی بر روی کیفیت وب سایت خود و نیز بهینه سازی خدمات خود کار کرده باشید ، تا کلیک کردن ها به جذب مشتری ختم شود.
به طور خلاصه باید از کیفیت جنس یا خدمات خود نسبت به سایر رقبا مطمئن باشید و فقط به دنبال دیده شدن بیشتر و رساندن صدای خود به سایر مشتریان باشید.
اگرغیر از این است پس ابتدا سعی در بهبود عملکرد خود داشته باشید و سپس برای دیده شدن بیشتر در جهت تبلیغات اقدام کنید.
به عقیده تیم وب داران تبلیغات بر اساس کلیک یا PPC راهی مناسب برای دیده شدن وب سایت و کسب و کارتان است البته نه هر کسب و کاری چون در کشور ما با توجه به قیمت بالای دلار استفاده از این روش نوعی ریسک هم محسوب می شود.
نکات تامل برانگیز در جهت تبلیغات بر اساس کلیک یا PPC
- نام و لوگوی مناسب برای کسب و کارتان
- وب سایت جذاب (نه لزوما گرافیکی و پر حجم): برای کسب اطلاعات در این زمینه مقاله روش های افزایش نرخ تبدیل سایت که در دو قسمت ارائه شده است را حتما مطالعه کنید.
- سهولت بازدید از وب سایت شما برای مخاطبان و در دسترس بودن نیازها و اطلاعات لازم برای مشتری.
- معرفی رزومه ای موفق از کسب و کارتان می تواند برای اعتماد سازی در مشتری مفید باشد.
حال که از کیفیت وب سایت و خدمات خود مطمئن تر هستید می توانید از این روش بهره کافی را ببرید!
تبلیغات گوگلی یا Google Ads چیست؟
تبلیغات گوگلی یا Google Ads که سابقا آن را با نام گوگل ادوردز (Google Adwords) می‌شناختیم، محبوب‌ترین سیستم تبلیغات بر اساس کلیک یا ppc در دنیاست که به شما اجازه می‌دهد در موتور جست و جوی گوگل و بسیاری از وب سایت‌ها تبلیغ کنید.
هر زمان که کسی در گوگل چیزی سرچ می‌کند ، گوگل از بین استخر بزرگی از تبلیغ‌ها ، تعدادی را انتخاب می‌کند و در نتایج جست و جو نمایش می‌دهد.
CPC چیست؟
CPC یا هزینه به ازای هر کلیک معیاری است که هزینه های کلیک ها را بررسی می کند.
همانطور که در بخش های قبلی بیان کردیم، هزینه ها بر اساس فاکتورهایی همچون رقابت موجود بر روی کلمات کلیدی و نوساناتی که در حجم جستجو وجود دارد متغیر است.
با اینکه CPC تنها بخشی از تبلیغات کلیکی است اما در برخی از موارد برای ارجاع به این نوع تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرد.
تبلیغات هزینه به ازای هر کلیک، بر روی هزینه توافق شده برای هر دفعه ای که بازدیدکننده بر روی تبلیغ کلیک می کند تکیه دارد.
هزینه به ازای هر کلیک به شما کمک می کند گران بودن یا نبودن واژه را در برابر مزایای مرتبط با دریافت کلیک از آن سبک و سنگین کنید.
این موضوع می تواند زمانی که می خواهید بر روی واژه مدنظر برای مزایده سرمایه گذاری کنید و زمانی که قصد دارید بازگشت سرمایه گذاری را از کمپین در حال اجرا محاسبه نمایید مفید باشد.
تفاوت بین تبلیغات بر اساس کلیک یا ppc و CPC در چیست؟
درک تفاوت های اصلی این دو واژه، نحوه ارتباطشان با هم و اینکه در برگیرنده چه چیزی هستند و چه چیزی را شامل نمی شوند می تواند کمی دشوار باشد.
این دو اصطلاح به قدری از لحاظ معنایی و کارکرد به هم نزدیک هستند که در فضای تبلیغات دیجیتال به جای یکدیگر استفاده می‌شود.
یک تفاوت کوچک بین این دو وجود دارد که به راحتی می‌توانیم از یکدیگر تشخیصشان دهیم.
تبلیغات بر اساس کلیک یا ppc به معنای پرداخت به ازای هر کلیک و CPC هزینه به ازای هر کلیک است.
با ذکر یک مثال به طور کامل متوجه خواهید شد.
با سایتی برای تبلیغات صحبت می کنید و از آن ها می خواهید در مورد روش پرداخت تبلیغ آن ها، صحبت نهایی را انجام دهید.
به آن ها می‌گویید به شما PPC پرداخت می کنم یعنی به ازای هر کلیک روی تبلیغ، به شما پول می‌دهم سایت مورد نظر می‌گوید هر CPC برای تبلیغ ۱۰۰۰ تومان است.
یعنی هر کلیکی که روی تبلیغ انجام بشود ۱۰۰۰ تومان با شما حساب می کند.
در واقع مدعی این امر است که ارزش هر کلیک ۱۰۰۰ تومان است.
بنابراین PPC یعنی روش پرداخت کلیکی است و CPC یعنی ارزش هر کلیک مقدار x تومان است.
سایر روش‌های تبلیغات بر اساس کلیک یا pcc
به طور کلی اگر برای تبلیغات به ازای هر کلیک ، مبلغی را پرداخت کردید ، روش پرداخت شما تبلیغات بر اساس کلیک یا ppc هست.
مثلا روش‌های دیگری هستند که به ازای هر بار نمایش تبلیغ شما ، یا نصب اپ شما یا مواردی توافقی از جمله تعداد sms های دریافت شده توسط شما مبلغی را دریافت می‌کنند که خب هیچکدام تبلیغات بر اساس کلیک یا ppc نیستند.
چند مثال از متداول‌ترین روش‌های تبلیغاتی کلیکی برای شما آماده شده که قطعا توجه شما را جلب می کند.
تبلیغات کلیکی بنری
شرکت‌هایی مانند Google Ads در دنیا، از شما بنر می‌گیرند و در وب‌سایت‌های مورد نظر شما آن‌ها را منتشر می‌کنند.
به ازای هر کلیک مبلغی از شما دریافت می‌شود که مبلغ آن به المان‌های مختلفی بستگی دارد.
مثلا اگر شما بخواهید تبلیغتان فقط برای شیرازی ها نمایش داده شود ، فقط در وب‌سایت‌های هنری باشد ، فقط در فلان ساعت‌ها دیده شود و… ، بایستی مبلغ بالاتری برای هر کلیک بپردازید.
تبلیغات همسان – کلیکی
اگر تبلیغ شما به نحوی باشد که انگار بخشی از محتوای وب سایت تبلیغ‌کننده است ، شما از روش تبلیغات همسان استفاده کرده‌اید.
مثلا فرض کنید مقاله‌ای در مورد «خواص زنجبیل و دارو های گیاهی» در وب‌سایت خانم امیدی درج شده است.
در انتهای مقاله و در باکس مقاله‌های مرتبط ، مقاله‌ای از شما با عنوان «توضیحات و خرید انواع داروهای گیاهی» درج شده است (به طوری که با یک نگاه نتوان فهمید که این مقاله برای همین وب‌سایت نیست) ، کاربر بر روی این مقاله کلیک می‌کند و شما در آن مقاله (علاوه بر ارائه‌ی محتوای بی‌طرفانه) به نحوی او را با خواص سایر داروهای گیاهی خود آشنا می‌کنید.
به دلیل اینکه این نوع تبلیغ‌ها اصلا شبیه تبلیغ نیستند و انگار بخشی از محتوای همان وب سایت تبلیغ‌کننده است و همچنین ارتباط محتوایی با محتوای سایت مبدا دارد، معمولا توقع داریم که تعداد کلیک‌ها (به نسبت تعداد نمایش) بیشتر باشد.
تبلیغات کلیکی ویدیویی
ویدئوی تبلیغاتی شما در یوتوب یا آپارات و… (قبل از پخش ویدیوی مورد نظر مخاطب) پخش می‌شود.
اگر کاربر بر روی لینک آن کلیک کرد ، هزینه‌ای را بابت آن می‌پردازید.
تبلیغات کلیکی پیامکی
تبلیغات پیامکی با روش پرداخت کلیکی نیز یکی از روش‌های دیگر تبلیغات بر اساس کلیک یا ppc می‌باشد.
و اما نکته مهم این است که چگونه تبلیغ کنیم که ضرر نکنیم؟
خیلی ها مدت چند ماه تبلیغ می کنند ولی در آخر نتیجه خوبی حاصل نمی کنند.
شما باید یک روش تبلیغاتی درستی را انتخاب کنید تا بتوانید سود کنید.
البته خیلی ها این اشتباه را می کنند که فقط یک سایت تبلیغاتی یا وبلاگ پر از بنر ایجاد می کنند و در واقع سایتشان هیچ محتوایی و همچنین سئو خوبی نیز ندارد.
این روش صحیح نیست ، چرا که شما هیچ محصولی ارائه نمی دهید که افراد را جذب کرده و دوباره به سایت شما بیایند.
در واقع خیلی از افراد سود آور را از دست می دهید.
دومین مسئله مهم ، انتخاب سایت های درست، مناسب و واقعی است.
سایت های معتبر که افرادی از آن درآمد کسب کرده اند و بازدید زیادی دارند و محصولاتشان مورد پسند است را انتخاب کنید.
هیچ وقت بالاترین قیمت ها را انتخاب نکنید.
سخن آخر
با توجه به پیشرفت تکنولوزی و انقلاب کسب و کارهای دیجیتالی، لازم است با انواع روش های بازاریابی دیجیتالی از جمله تبلیغات بر اساس کلیک یا ppc و معایب و مزایای هر یک به خوبی آشنا باشید.
مرسی از همراهی شما ، سوالات و نظرات خود را برای ما بفرستید.
برای درخشیدن شما، در کنار شما هستیم
تیم طراحی پرتال و سئو وب داران همیشه همراه شماست.
شما می توانید به کمک کارشناسان سئو ما در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید و کسب و کار خود را متحول کنید.
کارشناسان ما با توجه به تسلط خود در زمینه سئو سایت و طراحی وب سایت و همچنین تسلط کامل روی تکنیک های سئو محلی و همچنین با به کارگیری متدهای روز دنیا در زمینه بهینه سازی می توانند شما را در کلمات کلیدی مختلف در نتایج گوگل بالا بیاورند.
شما می توانید برای اطلاعات بیشتر راجع به هزینه سئو به صفحه ” هزینه سئو سایت ” وب سایت ما مراجعه کنید.
همچنین کارشناسان طراحی سایت ما می توانند شما را در زمینه طراحی سایت فروشگاهی اختصاصی و طراحی سایت رزومه ای راهنمایی کنند و یا این سایت ها را به صورت اختصاصی برای شما طراحی کنند.