بازاریابی ویروسی ( viral marketing ) چیست؟

بازاریابی ویروسی ( viral marketing ) چیست؟

ما هر روزه چیزهای زیادی در مورد بازاریابی ویروسی، فیلم های ویروسی اینترنتی و محتوایی که با سرعت نور پخش می شود، می شنویم.

اما این ها چه معنی دارند؟

محتوای ویروسی، معمولا یک استراتژی ویروسی طراحی شده خوب در پشت خود دارد، البته بخشی از آن هم ناشی از شانس است اما خلاقیت و آماده سازی نیز بسیار مهم هستند.

بازاریابی ویروسی یا viral marketing یکی از روش های دیجیتال مارکتینگ به شمار می رود و وب داران ( طراحی سایت تهران ) در این مقاله قصد دارد به شما بگوید که تعریف این مفهوم ( viral marketing ) در واقع چیست، یک کمپین ویروسی چگونه کار می کند و اینکه مزایای بازاریابی ویروسی چیست و همچنین در ادامه مثال هایی در این زمینه ذکر خواهیم کرد.

در ادامه با ما همراه باشید.

بازاریابی ویروسی چیست؟

بازاریابی ویروسی عبارت است از امکان ایجاد علاقه و فروش بالقوه یک برند یا محصول، از طریق پیام هایی که مانند ویروس پخش می شود به عبارت دیگر به سرعت و از شخصی به شخص دیگر.

این ایده برای این است که کاربران خودشان تصمیم بگیرند که محتوا را به اشتراک بگذارند.

شبکه های اجتماعی به دلیل سرعت و سهولتی که در اشتراک گذاری دارند زیستگاه طبیعی این نوع بازاریابی هستند.

از متداول ترین مثال های اخیر در این زمینه می‌توان به ایجاد فیلم های متحرک و شگفت انگیز و یا ویدئو های دیدنی در یوتیوب اشاره کرد که سپس در فیس‌بوک، توییتر و کانال های دیگر به اشتراک گذاشته می شوند.

دلیل ویروسی بودن آن سهولت در پخش و اشتراک است.

اگرچه باید به این نکته توجه داشته باشید که این یک شمشیر دولبه است زیرا ما نمی توانیم فراموش کنیم که در این کمپین قسمت بزرگی از کنترل به دست کاربران می افتد و ما این ریسک را می‌کنیم که ممکن است پیام به صورت اشتباه تفسیر شود!

از طرف دیگر یک کمپین ویروسی موفق می تواند برای نتایج نام تجاری شما معجزه کند.

یک کمپین ویروسی چگونه کار می کند؟

ایجاد یک کمپین بازاریابی ویروسی بسیار ساده است: یک فیلم یا نوع دیگری از محتوا را ایجاد کنید که برای مخاطب هدف جذاب باشد سپس آن را در فضای اینترنت قرار دهید و اولین اقدامات را برای تحرک آن برنامه‌ ریزی کنید و از آنجا شکل بگیرید.

سپس تنها کاری که می‌توانید انجام دهید این است که منتظر بمانید تا فیوز روشن شود و کاربران مانند دیوانه ها شروع اشتراک گذاری آن کنند.

جالب است بدانید در بعضی از موارد viral marketing به طور تصادفی اتفاق می‌افتد، برای مثال از طریق ویدئویی که توسط یک کاربر خصوصی بارگذاری می شود و ناگهان محبوب می‌شود و شروع به گردش در سراسر اینترنت می کند.

در مورد استراتژی انتشار فیلم های ایجاد شده توسط برندها ما دو اصل تمرکزی داریم: نمایش داده شده یا پنهان

در حالت اول کاربر از اولین لحظه آگاه است که در حال مشاهده محتوای تبلیغاتی است، در حالی که در حالت دوم، مشارکت برند پنهان است و بعدا مشخص می شود.

دقت کنید که اگر از تکنیک بازاریابی پنهان استفاده می کنید، باید بسیار مراقب باشید تا کاربر احساس فریب خوردن یا اغفال شدن پیدا نکند زیرا در این صورت کمپین ویروسی می‌توانند در مقابل شما قرار بگیرد.

مهم نیست که چه استراتژی را انتخاب می کنیم، نکته مهم این است که ما هرگز نباید اسپم شویم.

هنگام به اشتراک گذاشتن محتوا از صفحه اصلی عبور نکنید، به جای تکرار مکرر پیام ها بهترین استراتژی این است که مکان و زمان مناسب را پیدا کنید و به “فیوز ویروسی” اجازه دهید تا خودش روشن شود.

مزایای بازاریابی ویروسی

·       کم هزینه

یکی از مزایای بازاریابی ویروسی این است که کاربران بخش قابل توجهی از کار را برای ما انجام می دهند که همین باعث می شود هزینه های انتشار به شدت کاهش پیدا کند، همچنین در این صورت خرید تبلیغات و فضای رسانه ای هم غیر ضروری می شود.

·       پتانسیل دستیابی زیاد

یک فیلم ویروسی در اینترنت امکان دستیابی به مخاطبان عظیم بین المللی را دارد بدون اینکه ما در این زمینه سرمایه گذاری کنیم یا تلاش دیگری انجام دهیم، به همین دلیل یک شرکت کوچک و یا حتی یک شخص خصوصی هم می‌تواند از این مزیت بهره مند شود.

·       تهاجمی نیست

در بازاریابی ویروسی تصمیم به مشارکت و اشتراک گذاری همیشه از طرف کاربر حاصل می شود، بنابراین هرگز به عنوان تهاجمی محسوب نمی شود.

باید به این نکته توجه کنید که درک از برند و تعامل با آن، به طور قابل توجهی در مقایسه با اشکال کلاسیک تر تبلیغات، بهتر است.

·       به ساخت برند شما کمک می کند

اگر در زمینه خلاقیت، حرفه‌ ای عمل کنیم می توانیم محتوایی ایجاد کنیم که کاربران خودشان تصمیم بگیرند تا آن را به اشتراک بگذارند و از این رو یک ارتباط شخصی با نام تجاری شما ایجاد می کنند.

وقتی صحبت از برندسازی و آگاهی مطرح می شود بدون شک بازاریابی ویروسی ابزاری بسیار قدرتمند است.

مثال های بازاریابی ویروسی

ما در اینجا به نمونه های خارجی و معروف بازاریابی ویروسی اشاره می کنیم که می تواند به درک بیشتر شما از این مقاله کمک کند.

در ادامه با وب داران همراه باشید.

با iphone x ویروسی شوید

اپل از طریق راه اندازی کمپین selfies on iphone x جذابیت ویروسی خود را حفظ کرده است.

راز این مثال بازاریابی ویروسی (که بیش از میلیون ها بازدید آنلاین و آفلاین رسیده است) بسیار ساده است: یک محصول عالی که همه را به خودی خود به طرفداران برند تبدیل می کند.

مردم خودشان را دوست دارند، پس اگر آن ها امکان پخش این عشق را به صورت دیجیتال و از طریق سلفی‌ها داشته باشند، این یک پیروزی تضمینی است.

ویژگی سلفی درخشان iphone x از طریق اشکال مختلف رسانه ‌ای به صورت ویروسی پخش می شود، قبل از اینکه اپل محتوای ویروسی خود را به یک شاهکار تبدیل کند یعنی فیلم سلفی iphone x !

همانطور که یکی از نظرات یوتیوب می‌گوید: “این زیباترین چیزی است که من تا به حال دیدم”.

این بازاریابی ویروسی از طریق ویدیو، به اپل اجازه داده است تا ویژگی های کلیدی مانند جلوه های نورپردازی، پرتره و دوربین True Depth خود را گسترش دهد.

وضعیت ویروسی: Fidget Spinner

محصولی ویروسی از هدف قرار دادن یک مشکل واقعاً ویروسی در عصر دیجیتال، که معروف به اختلال کمبود توجه است.

فراهم کردن شرایطی برای مردم در سطح جهان برای انتقال عصبانیت خود به یک وسیله دستی سرگرم کننده، امکان گسترش ویروسی spinner را فراهم کرده است.

شروع محصولات، به طور ویروسی در بین دانش آموزان مدرسه و سپس بزرگسالان، گسترش می یابد.

این محصول کوچک از طریق ارائه راه حل برای یک مشکل ویروسی، به وضعیت بازاریابی ویروسی دست یافت.

” 13reason why ” ویروسی شد

13reason why یک رمان است که توسط نویسنده آمریکایی Jey Asher نوشته شده است و در آن Hannah Bakers یک شخصیت داستانی است:

1. چه کسی است که بعضی اوقات احساس انزوا نکند؟
2. کاربران از طریق تحمل تنش های اجتماعی به هانا می پیوندند.
3. کاربران از طریق تجربه وب داستان غم انگیز هانا را پیدا می‌کنند.
4. fr به طور مداوم با پیام ها و مخاطبین به روز می شود.
5. یک تجربه یکپارچه و سهولت در اشتراک گذاری.
6. یک حلقه ویروسی که بین نمایش تلویزیونی و رسانه‌های اجتماعی، ایجاد شده است.
7. درام عاطفی، درگیری عاطفی کاربران را به ارمغان می آورد و باعث واکنش بیشتر می شود.
8. به کاربران، یک تغذیه بی پایان از محتوای قابل ویرایش از نظر ویروسی را ارائه می دهد.
9. حساب کاربری اینستاگرام هانا بیکر، تاریخچه مرورگر وی و موارد دیگر.
10. با افزایش مخاطبان، واکنش رسانه های اجتماعی کاربران افزایش می‌یابد.
11. حلقه‌های محتوای ویروسی، ویروسی تر می شوند.
12. کاربران بیشتری در محیط اجتماعی هانا غوطه ور می‌شوند.
13. محتوای خوب + قابلیت اشتراک گذاری = دستورالعمل برای بازاریابی ویروسی.

امیدوارم این مقاله برای شما مفید بوده باشد.

نام تجاری شما را برند می کنیم

تیم طراحی سایت و سئو وب داران همیشه همراه شماست.

شما می توانید به کمک کارشناسان سئو ما در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید و کسب و کار خود را متحول کنید.

کارشناسان ما با توجه به تسلط خود در زمینه سئو وب سایت و طراحی سایت و همچنین تسلط کامل روی تکنیک های سئو محلی و همچنین با به کارگیری متدهای روز دنیا در زمینه بهینه سازی می توانند شما را در کلمات کلیدی مختلف در نتایج گوگل بالا بیاورند.

شما می توانید برای اطلاعات بیشتر راجع به هزینه سئو به صفحه ” تعرفه سئو سایت ” وب سایت ما مراجعه کنید.

همچنین کارشناسان طراحی سایت ما می توانند شما را در زمینه طراحی سایت فروشگاهی و طراحی سایت شرکتی راهنمایی کنند و یا این سایت ها را به صورت اختصاصی برای شما طراحی کنند.