تاثیر امنیت سایت بر رتبه‌بندی در موتورهای جستجو و سئو

وقتی صحبت از سئو می‌شود، اغلب به مواردی مانند تولید محتوا، لینک‌سازی یا سرعت سایت توجه می‌شود؛ اما یکی از فاکتورهای کمتر دیده‌شده ولی بسیار مهم در بهبود رتبه سایت در گوگل، امنیت وب‌سایت است. اگر امنیت سایت شما پایین باشد، نه‌تنها کاربران به آن اعتماد نمی‌کنند، بلکه گوگل هم با کاهش رتبه و حتی حذف از نتایج جستجو، به‌شدت با شما برخورد می‌کند.

در این مقاله، با جزئیات بررسی می‌کنیم که امنیت سایت چگونه بر سئو تأثیر می‌گذارد، و چه اقداماتی باید انجام دهید تا هم امن‌تر باشید و هم در نتایج بهتر دیده شوید.

مقاله پیشنهادی: امنیت سایت چیست و راههای افزایش امنیت سایت

1. HTTPS؛ یک سیگنال رتبه‌بندی رسمی در گوگل

از سال 2014، گوگل به‌طور رسمی اعلام کرده که استفاده از HTTPS یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی است. سایت‌هایی که گواهی SSL دارند و از پروتکل امن HTTPS استفاده می‌کنند، نسبت به سایت‌های ناامن (HTTP) رتبه بالاتری می‌گیرند.

مرورگرهایی مانند Chrome و Firefox برای سایت‌های بدون HTTPS هشدار «Not Secure» نمایش می‌دهند. این هشدار تأثیر مستقیم بر نرخ کلیک و اعتماد کاربران دارد و در نتیجه به سئوی سایت آسیب می‌زند.

2. لیست سیاه گوگل؛ سقوط ناگهانی از نتایج

اگر سایت شما به بدافزار آلوده شود، یا گوگل رفتار مشکوکی مانند ارسال اسپم یا ریدایرکت مخرب را تشخیص دهد، ممکن است سایتتان در Google Blacklist قرار بگیرد. در این صورت:

• سایت از نتایج جستجو حذف می‌شود.
• کاربران با پیام هشدار امنیتی مواجه می‌شوند.
• ترافیک سایت به شدت افت می‌کند.

برگشتن از لیست سیاه فرآیند زمان‌بر و پیچیده‌ای است و علاوه بر پاک‌سازی کامل سایت، نیاز به درخواست بررسی مجدد توسط گوگل دارد.

3. تجربه کاربری (UX) و تأثیر آن بر سئو

امنیت، یکی از عوامل مهم در ایجاد تجربه کاربری مثبت است. وقتی کاربران احساس امنیت نکنند، سریعاً سایت را ترک می‌کنند. این موضوع باعث افزایش بانس‌ریت (Bounce Rate) و کاهش نرخ ماندگاری (Dwell Time) می‌شود که هر دو از فاکتورهای رفتاری مهم در الگوریتم‌های گوگل هستند.

اگر کاربران مدت زمان بیشتری در سایت بمانند، بیشتر کلیک کنند و صفحات بیشتری ببینند، گوگل این رفتار را نشانه کیفیت و رضایت از سایت شما می‌داند.

4. امنیت فرم‌های حساس؛ حفظ اعتماد و اطلاعات کاربران

اگر سایت شما شامل فرم ورود، ثبت‌نام، فرم تماس یا پرداخت است، وجود گواهی SSL و رمزنگاری داده‌ها یک ضرورت است. در غیر این صورت، اطلاعات کاربران می‌تواند توسط هکرها شنود شود.

گوگل برای سایت‌هایی که صفحات حساس دارند و از HTTPS استفاده نمی‌کنند، امتیاز منفی در نظر می‌گیرد و احتمال افت رتبه یا حتی نمایش هشدار امنیتی در نتایج جستجو وجود دارد.

5. افزایش نرخ کلیک (CTR) با HTTPS و علامت قفل سبز

سایتی که دارای HTTPS باشد، در نوار آدرس مرورگر یک قفل سبز رنگ نمایش داده می‌شود. این نماد حس امنیت و حرفه‌ای بودن را به کاربر منتقل می‌کند. نتیجه؟ نرخ کلیک بالاتر (CTR) در نتایج گوگل.

گوگل به رفتار کاربران توجه می‌کند. اگر سایت شما کلیک بیشتری نسبت به رقبا بگیرد، این سیگنال مثبتی برای الگوریتم‌های رتبه‌بندی است و می‌تواند جایگاه شما را بهبود ببخشد.

6. محافظت از اعتبار دامنه و لینک‌سازی داخلی

امنیت پایین سایت ممکن است باعث شود که هکرها لینک‌های اسپم یا صفحات مخرب به سایت شما تزریق کنند. این لینک‌ها ممکن است:

• توسط گوگل شناسایی شوند و باعث جریمه شوند.
• اعتماد دامنه شما را کاهش دهند.
• ارزش لینک‌های داخلی و خارجی سایت را از بین ببرند.

در نتیجه، حتی لینک‌سازی‌هایی که با دقت انجام داده‌اید، بی‌اثر یا مضر خواهند شد.

7. نقش ابزارهای امنیتی در بهبود عملکرد فنی سایت

ابزارهای امنیتی مانند Cloudflare، Sucuri یا SiteLock علاوه بر محافظت از سایت در برابر حملات، به بهبود سرعت، کاهش Downtime و افزایش دسترسی‌پذیری کمک می‌کنند. سرعت سایت یکی از سه فاکتور مهم Core Web Vitals در سئو است.

سرعت بالا + دسترسی دائمی = امتیاز سئو بیشتر

8. امنیت، بخش مهمی از اعتماد (Trust) در E-A-T

گوگل اخیراً توجه زیادی به فاکتور E-A-T دارد که شامل Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (قابل اعتماد بودن) است. سایتی که هک شده، بدافزار دارد یا HTTPS فعال نیست، از نظر گوگل قابل اعتماد نیست و در نتایج بالا نمایش داده نمی‌شود.

برای سایت‌های حوزه پزشکی، حقوقی، مالی یا فروشگاهی، این فاکتور حیاتی است و نبود امنیت، باعث کاهش شدیدی در سئو می‌شود.

نتیجه‌گیری: امنیت یعنی دیده‌شدن، بقا، رشد

اگر تا دیروز امنیت سایت فقط برای جلوگیری از هک شدن مهم بود، امروز تبدیل به یکی از مهم‌ترین فاکتورهای موفقیت سئو و دیجیتال مارکتینگ شده است. گوگل، کاربران و حتی مرورگرها انتظار دارند که سایت شما امن باشد.

پس اگر هنوز HTTPS را فعال نکرده‌اید، از ابزارهای امنیتی استفاده نمی‌کنید یا سایت‌تان را اسکن نمی‌کنید، همین حالا اقدام کنید. امنیت امروز، یعنی رتبه بهتر و اعتماد بیشتر فردا.

سوالات متداول