PA چیست؟ DA چیست؟ تاثیر انها بر سئو سایت

در جلسه‌های مشاوره و بررسی پروفایل بک لینک، دو عدد همیشه سرِ بحث‌اند: PA و DA. این دو معیار در ابزارهای سئو همه‌جا دیده می‌شوند، اما خیلی از مدیران سایت نمی‌دانند دقیقاً چه چیزی را می‌سنجند، چه قدرتی در رتبه‌گیری دارند و مهم‌تر از همه، کدام‌یک برای کار آن‌ها اهمیت بیشتری دارد. در این مقاله هر دو معیار را جدا از هم، ساده و کاربردی توضیح می‌دهیم. آنچه در ادامه می‌خوانید:

• PA چیست؟
• امتیاز PA چیست و چگونه بررسی می‌شود؟
• تاثیر PA بر سئو چگونه ممکن است؟
• DA چیست؟
• تفاوت اعتبار دامنه (DA) و اعتبار صفحه (PA)
• تاثیر DA بر سئو با چه عواملی ممکن است؟

PA چیست؟

PA مخفف Page Authority و به معنای اعتبار صفحه است؛ معیاری که توسط شرکت Moz طراحی شده و پیش‌بینی می‌کند یک صفحهٔ مشخص چقدر احتمال دارد در نتایج جست‌وجو رتبه بگیرد. این نمره از ۱ تا ۱۰۰ است و هر چه بالاتر باشد، یعنی مدل Moz شانس رتبه‌گیری آن صفحه را بیشتر می‌داند.

ریشهٔ ایدهٔ اعتبار صفحه به الگوریتم PageRank برمی‌گردد؛ الگوریتمی که گوگل از روز اول با آن ارزش هر صفحه را بر اساس لینک‌های ورودی‌اش می‌سنجید. نکته‌ای که اغلب اشتباه گفته می‌شود این است: «نوار PageRank» (آن امتیاز نمایشی ۰ تا ۱۰ در مرورگرهای قدیمی) سال‌هاست بازنشسته شده، اما خود PageRank به‌عنوان بخشی از موتور گوگل زنده است. تفاوت امروز با گذشته این است که ما عدد واقعی گوگل را نمی‌بینیم؛ به‌همین دلیل ابزارهایی مثل Moz با مدل‌های خودشان این عدد را تخمین می‌زنند.

پس از همان ابتدا یک واقعیت را جدی بگیرید: PA خودش عامل رتبه‌بندی گوگل نیست؛ تخمینی است از قدرت پروفایل بک لینک یک صفحه و بیشتر از آنکه «علت» باشد، «نشانه» است. به همین دلیل PA نسبی است؛ عددی که برای صفحهٔ شما در یک صنعت خوب محسوب می‌شود، ممکن است در صنعت رقابتی‌تری ناکافی باشد و برعکس. مسیر منطقی برای بالا بردن این نمره، تولید محتوای استراتژیک و لینک‌سازی هدفمند است، نه تلاش برای «افزایش عدد» به هر شکل ممکن. این تفکیک مهم را حفظ کنید: PA یک سنجهٔ مقایسه‌ای است، نه گواه نهایی کیفیت صفحه و نه عامل مستقیم رتبه.

امتیاز PA چیست و چگونه بررسی می‌شود؟

PA روی مقیاسی لگاریتمی از ۱ تا ۱۰۰ محاسبه می‌شود؛ یعنی حرکت از ۲۰ به ۳۰ بسیار آسان‌تر از حرکت از ۷۰ به ۸۰ است و هرچه بالاتر می‌روید، هر واحد امتیاز بیشتر کار می‌برد. در محاسبهٔ نمره، عوامل مختلفی مثل تعداد دامنه‌های یکتایی که به صفحه لینک داده‌اند، سهم لینک‌های فالو و نوفالو، تازگی و کهنگی لینک‌ها و نوع ریدایرکت‌ها لحاظ می‌شود. دادهٔ خام این محاسبات از خزش وب (ایندکس Mozscape در Moz) می‌آید و همهٔ عوامل در یک مدل یادگیری ماشین کنار داده‌های واقعی نتایج جست‌وجو وزن‌دهی و جمع می‌شوند.

نتیجهٔ این مدل، پیش‌بینی رتبه است نه انعکاس مستقیم الگوریتم گوگل؛ Moz خودش هم چنین ادعایی نمی‌کند. بنابراین PA را باید بهترین تخمین یک ابزار مستقل از عملکرد رتبه‌بندی صفحه دانست که برای مقایسه با رقبا طراحی شده است.

PA «خوب» چه عددی است؟

عدد جادویی و سراسری برای PA وجود ندارد؛ «خوب بودن» این نمره به فلسفهٔ مقایسه‌اش برمی‌گردد. اگر هدفتان رتبه‌گیری در صفحهٔ اول یک جست‌وجوی مشخص است، PA خوب همان عددی است که رقبای صفحهٔ اول آن جست‌وجو دارند یا کمی بیشتر. به‌عنوان راهنمای عمومی، در بازارهای معمولی عددی بین ۲۵ تا ۵۰ خوب و بالای ۵۰ عالی حساب می‌شود، اما در موضوعاتی که رقبای غول‌پیکر دارند، PA چهل هم می‌تواند کافی نباشد. پس همیشه اول SERP هدف را بررسی کنید و بعد دربارهٔ فاصلهٔ خودتان با رقبا قضاوت کنید.

قدرت صفحه در کمپین‌های سئو

گوگل در رتبه‌بندی، پروفایل بک لینک صفحه را در کنار عوامل دیگر می‌سنجد؛ دقیقاً همان چیزی که PA تلاش می‌کند آن را تخمین بزند. اما صاحبان سایت باید کمپین سئو را جامع ببینند: سرعت صفحه، کیفیت تجربهٔ کاربری، سازگاری با موبایل و کیفیت محتوا هم‌زمان و با هم اثر می‌گذارند. اجرای این عوامل به‌صورت پیوسته و با برنامه است که نتیجه می‌دهد؛ تفاوت اصلی خدمات سئو منظم با کارهای موردی در همین پیوستگی است و نتیجه‌اش را بعد از چند هفته در پوزیشن‌ها می‌بینید؛ مسیری که مقالهٔ صفحه اول گوگل نقشهٔ کاملش را ترسیم می‌کند. نکتهٔ دوم که موقع سنجش PA باید در ذهن داشته باشید، تعریف رقیب است؛ فروشگاه اینترنتی کوچک شما با فروشگاه‌های هم‌اندازه و هم‌تخصص خودش مقایسه می‌شود، نه با دیجی‌کالا. یک PA «خوب» یعنی عددی که نسبت به رقبا خدشه‌ای ندهد.

کجا می‌توان اعتبار صفحه را بررسی کرد؟

ساده‌ترین راه، ابزار رسمی خود Moz یعنی Link Explorer است که نمرهٔ PA هر URL را نشان می‌دهد. افزونهٔ مرورگری MozBar هم همین عدد را در همان صفحهٔ نتایج گوگل کنار هر نتیجه نمایش می‌دهد و برای بررسی سریع رقبا کاربردی است. در کنار Moz، ابزارهای دیگر هم معیارهای مشابه ولی با نام و مقیاس مخصوص خود دارند؛ مثل URL Rating در Ahrefs یا Authority Score در Semrush. نمره‌های این ابزارها با هم یکی نیستند و نباید باشند، چون هر کدام مدل محاسبهٔ خودشان را دارند؛ مهم روند تغییر نمره و فاصلهٔ آن با رقبا در «یک ابزار ثابت» است، نه عدد مطلق آن.

تاثیر PA بر سئو چگونه ممکن است؟

چون PA خروجی مدل Moz است نه یک کلید تنظیم در سایت، راه مستقیمی برای «افزایش PA» وجود ندارد؛ بهتر است سؤال را واقعی بپرسیم: چطور پروفایل لینک صفحه را قوی‌تر کنیم تا هم گوگل اعتماد بیشتری کند و هم این نمره بالا برود؟ نقطهٔ شروع، نمایهٔ پیوند صفحه است و تاکتیک‌های زیر کاربردی‌ترین‌ها هستند:

• اولویت‌بندی صفحات: همهٔ صفحات سایت ارزش یکسانی ندارند؛ ابتدا مشخص کنید کدام صفحات بیشترین ارزش کسب‌وکاری را دارند (صفحات پول‌ساز و موضوع‌های اصلی) و تمرکز لینک‌سازی روی همان‌ها باشد.
• لینک‌سازی داخلی هدفمند: صفحاتی را که از اعتبار خوبی برخوردارند پیدا کنید و از دل محتوای مرتبط آن‌ها به صفحات مهم خودتان لینک بدهید. این کار ارزش را به جایی هدایت می‌کند که بیشترین بازده را دارد.
• بک لینک از صفحات معتبر: لینک ورودی از صفحات قوی و مرتبط، در امتداد خود اعتبار منتقل می‌کند؛ کیفیت و مرتبط‌بودن مبدأ، مهم‌تر از تعداد است.
• پاک‌سازی لینک‌های سمّی: لینک‌های بی‌کیفیتی که به صفحهٔ شما اشاره می‌کنند را شناسایی و بی‌اثر کنید تا میانگین اعتبار پروفایل پایین نیاید.

چرا اعتبار صفحهٔ من تغییر کرد؟

نوسان PA طبیعی است و همیشه به معنای تغییر در سایت شما نیست. شایع‌ترین دلایل این‌ها هستند: مدل Moz به‌تازگی دادهٔ جدیدی از لینک‌های شما را پردازش و نمره را به‌روزرسانی کرده؛ سایر صفحات وب با رشد لینک، مقیاس نسبی را جابه‌جا کرده‌اند (چون نمره مقایسه‌ای است، حتی بدون تغییر شما هم ممکن است افت یا رشد کنید)؛ برخی لینک‌های شما در آخرین خزش از محاسبه خارج شده‌اند؛ یا پایهٔ اعتبار دامنهٔ شما نسبت به رقبا تغییر کرده است. به‌جای واکنش به هر نوسان، روند ماه‌به‌ماه نمره و اتفاق‌های هم‌زمان (مثل کمپین لینک جدید یا حذف لینک‌ها) را کنار هم بگذارید تا علت واقعی مشخص شود.

امتیازدهی یک صفحه در نگاه گوگل

اگر بخواهیم عواملی را که در قدرت واقعی یک صفحه اثر می‌گذارند جمع‌بندی کنیم، این فهرست در عمل مهم‌ترین‌هاست:

• قرارگرفتن صفحه روی دامنه‌ای با اعتبار و پیشینهٔ سالم؛
• محتوای مرتبط، باکیفیت و غیرکپی که به‌واقع پرسش کاربر را پاسخ می‌دهد؛
• رعایت اصول بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو؛
• لینک‌های داخلی منسجم و بک لینک‌های ورودی باکیفیت؛
• مدیریت لینک‌های بی‌کیفیت و سمّی که به صفحه اشاره می‌کنند.

DA چیست؟

اعتبار دامنه یا DA مخفف Domain Authority، معیاری است که توسط شرکت Moz طراحی شده و پیش‌بینی می‌کند یک وب‌سایت (کل دامنه یا زیردامنه) چقدر شانس دیده‌شدن در نتایج جست‌وجو دارد. نمرهٔ آن بین ۱ تا ۱۰۰ است و مثل PA روی مقیاسی لگاریتمی محاسبه می‌شود.

این عدد را باید درست فهمید: DA بالاتر یعنی «احتمال» رتبه بهتر، نه تضمین آن. دامنه‌ای با DA چهل می‌تواند در موضوعی تخصصی از دامنه‌ای با DA شصت جلو بزند، چون رتبه‌گیری محصول تعامل ده‌ها عامل است و اعتبار دامنه فقط یکی از آن‌هاست. برای ملموس‌شدن بحث، فرض کنید DA سایت شما ۲۰ است و رقیب مستقیم شما ۳۵؛ در شرایط تقریباً برابرِ سایر عوامل، گوگل شانس بیشتری برای نمایش سایت رقیب پیدا می‌کند، چون پروفایل لینک کل دامنه‌اش پشتوانهٔ قوی‌تری دارد.

از نظر بازهٔ عددی هم انتظار واقع‌بینانه داشته باشید: نمرهٔ نزدیک به ۱۰۰ فقط نصیب غول‌هایی مثل فیس‌بوک و یوتیوب می‌شود و اکثر سایت‌های سالم زیر ۷۰ می‌مانند. برای کسب‌وکارهای در حال رشد، عبور از ۱۵ نقطهٔ آغاز و عبور از ۳۵ سطح «عالی» است؛ مهم‌تر از عدد مطلق، روند صعودی و فاصلهٔ شما با رقبای مستقیم است.

تفاوت اعتبار دامنه (DA) و اعتبار صفحه (PA)

تفاوت اصلی ساده است: PA قدرت رتبه‌گیری «یک صفحه» را تخمین می‌زند و DA قدرت رتبه‌گیری «کل دامنه یا زیردامنه» را. چون هر دو با روش مشابهی (تحلیل پروفایل لینک + مدل یادگیری ماشین) محاسبه می‌شوند، رفتارشان هم شبیه است؛ اما کاربردهایشان متفاوت است. DA تصویر کلان اعتبار برند و دامنهٔ شما را نشان می‌دهد و در مذاکرات رپورتاژ، فروش لینک و ارزیابی سایت‌های همکار معیار اصلی است؛ PA ابزار مقایسهٔ صفحه‌به‌صفحه در SERP است و برای سنجش شانس رتبه‌گیری یک URL مشخص به‌کار می‌آید.

یک اشتباه رایج را همین‌جا اصلاح کنیم: DA جایگزین PA نیست و برعکس. صفحه‌ای با PA بالا روی دامنه‌ای با DA پایین می‌تواند رتبه بگیرد، و دامنه‌ای با DA بالا هم می‌تواند صفحه‌های ضعیفی داشته باشد که هیچ‌کدام رتبه نمی‌گیرند. این دو معیار مکمل‌اند: یکی چشم‌انداز کل دامنه را می‌دهد و دیگری وضعیت تک‌تک صفحات را. هدف درست هم عددی مطلق (۲۰ یا ۵۰) نیست؛ اینکه نمرهٔ هر دو نسبت به رقبای مستقیم شما حاشیهٔ امن داشته باشد.

تاثیر DA بر سئو با چه عواملی ممکن است؟

اعتبار دامنه با ترفند یک‌شبه بالا نمی‌رود؛ محصول انباشت چند عامل در طول زمان است. این عوامل هم‌زمان با بقیهٔ اجزای سئو سایت اثر می‌گذارند و مهم‌ترین‌هایشان این‌ها هستند:

• سن دامنه: مدت‌زمانی که از ثبت دامنه می‌گذرد؛ دامنهٔ قدیمی‌تر سابقهٔ قابل‌ارزیابی بیشتری برای گوگل دارد.
• سابقهٔ استفادهٔ قبلی دامنه: دامنه‌ای که قبلاً مالک دیگری داشته، ممکن است با سابقهٔ اسپم منتقل شود؛ هنگام خرید دامنهٔ دست دوم حتماً پیشینهٔ آن را بررسی کنید.
• نوع پسوند دامنه: پسوندهای محلی یا بین‌المللی هر کدام برای بازار هدف مناسب خودشان ارزش دارند؛ راهنمای کامل انتخاب در مقالهٔ نکات اساسی برای انتخاب دامنه مناسب آمده است.
• سابقهٔ ارسال اسپم: استفاده از دامنه برای ایمیل انبوه تبلیغاتی یا گزارش‌های مکرر اسپم، اعتبار دامنه را به‌سرعت تخریب می‌کند.
• کیفیت محتوا: محتوای باکیفیت با ساختار منسجم لینک‌های داخلی، پایهٔ رشد پایدار هر دو نمره است.
• پروفایل بک لینک: تعداد و مهم‌تر از آن کیفیت لینک‌های ورودی از دامنه‌های معتبر و مرتبط.
• پاک‌سازی لینک‌های سمّی: شناسایی و بی‌اثرکردن لینک‌های مخرب با ابزار Disavow.
• زمان: رشد DA به‌مرور اتفاق می‌افتد؛ برنامه‌های «افزایش DA در یک هفته» یا خرید بک لینک انبوه، بیش از آنکه نمره بسازند ریسک جریمه می‌سازند.

در سال ۱۴۰۵ این نمره‌ها را درست به‌کار ببرید: DA و PA زبان مشترک بازار برای مقایسهٔ سریع و اولویت‌بندی‌اند — مثلاً فیلتر اول در انتخاب سایت برای رپورتاژ یا سنجش فاصلهٔ خودتان با رقبا. اما تصمیم نهایی را به آن‌ها نسپارید؛ عدد بالای DA جای بررسی ترافیک واقعی، مرتبط‌بودن موضوع و سابقهٔ سالم آن سایت را نمی‌گیرد. گوگل هم بارها روشن کرده که از معیارهای شخص ثالث استفاده نمی‌کند؛ پس این اعداد را ابزار دیدن نقشهٔ رقابتی بدانید، نه هدف‌گذاری نهایی. سنجش اصلی رشد، همیشه دادهٔ خودتان است: جستجوی برند، کلیک‌های سرچ کنسول و سرنخ‌های واقعی.

جمع‌بندی

PA و DA هر دو معیارهای مقایسه‌ای شرکت Moz برای تخمین قدرت رتبه‌گیری‌اند؛ یکی برای صفحه و یکی برای کل دامنه. هیچ‌کدام عامل مستقیم رتبه‌بندی گوگل نیستند و عدد مطلق‌شان هم هدف نیست؛ چیزی که اهمیت دارد فاصلهٔ شما با رقبا و روند ماه‌به‌ماه این نمره‌هاست. مسیر رشد هر دو نیز مشترک است: محتوایی که ارزش ارجاع دارد، پروفایل بک لینک طبیعی و متنوع، لینک‌سازی داخلی منظم و پاک‌سازی مداوم لینک‌های بی‌کیفیت. این چرخه را چند فصل با صبر اجرا کنید؛ اثرش را در هر دو نمره و مهم‌تر از آن، در پوزیشن‌های واقعی سایت خواهید دید.

برای درخشیدن شما، ما در کنار شما می‌مانیم

شما می‌توانید به کمک کارشناسان سئو ما در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید و کسب‌وکار خود را متحول کنید.

کارشناسان ما با تسلط بر افزایش رتبه سایت، طراحی وب‌سایت و تکنیک‌های سئوی محلی و با به‌کارگیری متدهای روز بهینه‌سازی، می‌توانند سایت شما را برای کلمات کلیدی هدف بالا بیاورند. همچنین تیم طراحی ما در طراحی سایت فروشگاهی و طراحی سایت شرکتی اختصاصی کنار شماست؛ از مشاوره تا پیاده‌سازی کامل.

پرسش و پاسخ متداول