Rich Snippets ( ریچ اسنیپت ) چیست و چه تاثیری در CTR سایت دارد؟

Rich Snippets ( ریچ اسنیپت )

ریچ اسنیپت چیست | rich snippets چیست | قطعه های غنی شده چیست

Rich snippets یا قطعه های غنی شده یکی از عوامل موثر روی سئو سایت می باشد و استفاده از آن باعث بالا رفتن نرخ کلیک در سایت می شود.

اما قبل از اینکه نحوه استفاده از rich snippets و تاثیر آن بر سئو سایت را بدانیم باید با مفهوم rich snippets و اینکه ریچ اسنیپت چیست آشنا شویم.

پس تا آخر این مقاله ما ( طراحی سایت وب داران ) را همراهی کنید.

مقدمه بر ریچ اسنیپت چیست

برای اینکه با مفهوم ریچ اسنیپت چیست آشنا شوید باید کمی به عقب تر برگردید.

زبان نشانه گذاری HTML برای این به وجود آمد که قسمت های مختلف صفحه از جمله : عکس ، فیلم ، کتاب ، مقاله و …. را به مرورگرها نشان بدهد و به آن ها بفهماند که در کجای صفحه باید چه چیزی نمایش داده شود.

این کار برای مرورگرها کافی بود اما موتورهای جستجو نمی توانستند چنین داده هایی را تشخیص دهند.

برای مثال وقتی که گوگل به یک صفحه در سایت شما دسترسی پیدا می کند ، نمی تواند تشخیص دهد که محتوای این صفحه از چه جنسی است ( نوشته ، محصول ، ویدئو یا …. ) و همه آن ها را به یک چشم می بیند ، به همین خاطر بخش بزرگی از اطلاعات در فضای اینترنت سرگردان می ماند.

اینجا بود که برای حل این مشکل structured data ایجاد شد.

structured data چیست؟

structured data یک زبان نشانه گذاری استاندارد است که مورد تایید موتورهای جستجوی اصلی می باشد و به آن ها کمک می کند که اطلاعات را بهتر و دقیق تر درک کنند و آن بخش بزرگ از اطلاعات سرگردان هم که به آن اشاره کردیم توسط این زبان نشانه گذاری برای موتورهای جستجو قابل فهم شد.

structured data خود شامل 4 قسمت می شود : RDF ، Micro format ، Micro data و JSON-LD که همگی مورد تایید گوگل می باشند اما خود گوگل Micro data را پیشنهاد می کند. ( در مقاله schema چیست به یک مثال از Mico data اشاره کردیم )

وقتی که گوگل ماهیت اطلاعات سایت را به خوبی متوجه شود آن را به rich snippets اضافه می کند سپس داده های سایت ساختار پیدا می کنند ، یعنی در گروه structured data قرار می گیرند ، در نتیجه مطالب سایت به شکل مناسب تری در نتایج گوگل به نمایش در می آید.

در اصل ما از rich snippets استفاده می کنیم تا بتوانیم با استفاده از استاندارد های structured data اطلاعات اضافی مانند رتبه بندی ، عکس ، اطلاعات نویسنده و …. را در نتایج گوگل نمایش دهیم.

به این اطلاعات اضافی که در حالت معمول در لیست نتایج گوگل نمایش داده نمی شوند ، اسنیپت می گویند.

مقدمه بر Rich Snippets

رابطه rich snippets و نرخ کلیک سایت (CTR)

شما وقتی در حالت عادی مطلبی را در گوگل جستجو کنید یک تگ عنوان نمایش داده می شود و همینطور لینک صفحه و در پایین هم متا تگ توضیحات قرار دارد ، اما سایت هایی که از structured data استفاده می کنند به شکلی متفاوت تر در نتایج گوگل ظاهر می شوند.

مثلا قابلیت امتیاز دهی دارند ، داشتن این قابلیت به کاربر این اطمینان را می دهد که این مقاله قبلا خوانده شده و به آن امتیاز داده شده است یا اینکه تاریخ آخرین به روز رسانی مطلب نمایش داده شده است که همین امر به واسطه جلب اعتماد کاربر ، تاثیر زیادی روی تصمیم کاربر برای کلیک روی سایت مورد نظر را دارد.

اصولا کاربر سایت متمایز را انتخاب می کند ، و از آنجا که در ایران سایت های کمی از این قابلیت استفاده می کنند استفاده از rich snippets می تواند شما را بیشتر از حد معمول متمایز نشان دهد.

شما با استفاده از rich snippets می توانید نرخ کلیک سایت خود را بین 15 تا 30 درصد افزایش دهید.

در مواردی مشاهده شده سایت هایی که از این قابلیت استفاده می کنند نسبت به سایت هایی که در نتایج جستجوی گوگل در رتبه بالاتری از آن ها قرار دارند ، نرخ کلیک بیشتری را کسب می کنند که در نوع خود قابل توجه است.

هرچقدر هم که نرخ کلیک یک سایت بیشتر باشد در نتیجه ترافیک ورودی به آن سایت هم افزایش پیدا می کند که این امر موجب تاثیر مثبت بر روی سئو سایت می شود.

اسنیپت ها انواع مختلفی دارند که در زیر به آن ها اشاره می کنیم.

انواع ریچ اسنیپت چیست

  • اسنیپت breadcrumbs

در حالت معمول در نتایج جستجو url صفحه نمایش داده می شود ولی با استفاده از این اسنیپت می توانیم به کاربر نشان دهیم برای رسیدن به این صفحه باید چه مسیری را طی کند.

برای آشنایی بیشتر با breadcrumbs کلیک کنید.

  • اسنیپت نویسنده یا شخص (person)

اگر دقت کرده باشید وقتی نام افراد مشهور را در گوگل جستجو می کنید ، گوگل اطلاعات کاملی را همراه با عکس در اختیار شما قرار می دهد.

جالب است بدانید شما هم اگر برای کارکنان سایت خود پروفایل درست کرده باشید می توانید از این قابلیت استفاده کنید.

  • اسنیپت نقد و بررسی (reviews)

اگر محتوای شما در رابطه با یک محصول یا یک فیلم باشد ، می توانید به وسیله این اسنیپت نقد و بررسی آن را هم در نتایج گوگل نشان دهید و همین طور می توانید به آن قابلیت امتیاز دهی اضافه کنید که آن هم در نتایج گوگل قابل رویت است.

  • اسنیپت محصولات (products)

این اسنیپت برای سایت هایی که فروشگاه اینترنتی یا آنلاین دارند بسیار کاربردی است و با استفاده از آن می توانند مشخصات محصول مانند : نام ، تصویر ، برند ، محدوده قیمت و …. را در نتایج گوگل نشان دهند.

  • اسنیپت موسیقی (music)

به وسیله این اسنیپت می توان لینک های پخش موسیقی و همین طور لینک های خرید آلبوم را در نتایج گوگل نشان داد.

  • اسنیپت رویدادها (events)

اگر در سایت خود می خواهید به رویدادی اشاره کنید می توانید از این اسنیپت استفاده کنید.

شما می توانید زمان شروع ، نحوه تهیه بلیط ، مدت زمان رویداد و مکان برگذاری آن را در نتایج گوگل نشان دهید.

  • اسنیپت دستور العمل ها (recipes)

افرادی که سایت در زمینه آشپزی دارند می توانند از این اسنیپت استفاده کنند و در آن نوع غذا ، مواد اولیه ، مراحل پخت ، بررسی و …. را در نتایج گوگل نشان دهند.

  • اسنیپت محتوای ویدئویی (videos)

با استفاده از این اسپینت می توان مدت زمان ویدئو ، سازنده آن و همین طور اطلاعات شرکت سازنده آن را در نتایج گوگل نشان داد.

سخن آخر 

امروزه اکثر مردم دنیا از جمله مردم کشور خودمان به اینترنت پر سرعت دسترسی دارند و اهمیت کسب کار اینترنتی هم به طور روز افزون در حال افزایش است.

رقابتی تر شدن فضای اینترنت و سایت ها ، اهمیت مبحث سئو و طراحی سایت را بیش از پیش کرده است.

پس اگر می خواهید ترافیک بیشتری بر روی سایت خود داشته باشید حتما از rich snippets ها در سایت خود استفاده کنید تا خود را در نتایج گوگل متمایز از رقبا نشان دهید و نرخ کلیک بیشتری را کسب کنید.

امیدوارم این مقاله برای شما مفید بوده باشد….

 

2 دیدگاه

  1. مجید گفت:

    عالی بود مطلبتون ، مطالب مربوط به گوگل ادوردز هم بنویسید ممنون میشم

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

برای امنیت، استفاده از سرویس reCAPTCHA گوگل مورد نیاز است Privacy PolicyوTerms of Use.

اینجا کلیک کنید.