چگونه بانس ریت خود را کاهش دهیم؟

چگونه بانس ریت ( Bounce Rate ) خود را کاهش دهیم؟ ( قسمت اول )

تیم تولید محتوای وب داران در این مقاله قصد دارد 13 روش برای کاهش بانس ریت سایت و تاثیر آن بر افزایش رنک سایت را در دو قسمت به شما معرفی کند.

برای مطالعه کتاب آموزش سئو این قسمت را مطالعه نمایید.

تا آخر این مقاله ما را همراهی کنید و با گذاشتن نظرات خود ما را از میزان مفید بودن این مقاله آگاه کنید و همین طور تجربیات خود را در این زمینه با ما به اشتراک بگذارید.

مقدمه

احتمالا در تلاش هستید که ترافیک سایت خود را افزایش دهید و به دنبال رتبه های بالاتر و جذب مشتریان بیشتر هستید ، ممکن است در این بین بانس ریت بالایی داشته باشید.

به عبارت دیگر کاربرانی که از صفحات اصلی سایت شما بازدید می کنند قبل از اینکه به شما این شانس را بدهند که آن ها را تبدیل به مشتری کنید ، از سایت شما خارج می شوند.

زمانی که شما به دنبال افزایش فاکتورهای بهینه سازی سایت خود هستید، از لحاظ بانس ریت برعکس هستید و به دنبال کاهش آن هستید.

اما بانس ریت خوب چقدر است؟

یکی از راه های افزایش نرخ تبدیل داشتن لندینگ پیج های بیشتر است.

طبق تحقیقات صورت گرفته در سال 2013 در سایت Hubspot.com سایت هایی که 40 صفحه یا بیشتر صفحات لندینگ پیج دارند ، 12 برابر نرخ تبدیل بیشتری نسبت به سایت هایی دارند که 5 صفحه یا کمتر صفحات لندینگ پیج دارند!

زمانی که نرخ بانس ریت صفحات اصلی شما شروع به بالا رفتن کند این یک نشانه برای شماست که روی بازاریابی محتوا خود تجدید نظر کنید.

کاهش نرخ بانس ریت به شما کمک می کند که نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.

هنگامی که متوجه اهمیت نرخ تبدیل شدید می توانید یک استراتژی محتوای واضح درست کنید که باعث رشد کسب و کار شما شود.

ما در این مقاله عمقی جزئیات را برای شما تقسیم می کنیم و به شما نشان خواهیم داد که بازاریابان هوشمند چگونه نرخ تبدیل خود را افزایش می دهند و چگونه سایت موفقی را می سازند که روی کلمات کلیدی اصلی ، ترافیک زیادی را جذب کند.

بانس ریت چیست؟

زمانی که شما روی بهبود سئو سایت خود فعالیت می کنید ، یکی از کارهایی که در این زمینه باید انجام دهید کاهش نرخ بانس ریت است.

به عبارت دیگر بانس ریت بالا نشانه ای است برای این که متوجه شوید استراتژی درستی ندارید و یا یک جای مسیر را اشتباه می روید.

حالا ممکن است سایت جذابی برای کاربران نیستید و یا بازدید کنندگان سایت شما تجربه کاربری مناسبی را ندارند و خیلی از موارد دیگر.

هنگامی که کاربر وارد سایت شما شود ( هر صفحه ای ) و قبل از 10 ثانیه بدون این که به صفحه دیگری برود از سایت شما خارج شود ، بانس ریت برای شما ثبت می شود.

در اصل نرخ بانس ریت درصدی از کاربران شما هستند که وارد سایت می شوند و قبل از 10 ثانیه از آن خارج می شوند بدون این که صفحه دیگری را باز کنند.

از نگاهی دیگر بانس ریت بالا می تواند این معنی را داشته باشد که صفحات دیگر سایت شما ، مانند صفحات اصلی برای کاربران جذابیت ندارند.

در ادامه به 13 روش اثبات شده برای کاهش نرخ بانس ریت و افزایش نرخ تبدیل کاربران اشاره می کنیم.

1. خوانایی محتوای خود را بهبود دهید

یکی از دلایلی که مشتریان هدف شما سایت شما را ترک می کنند ، خوانایی نامناسب محتوای شماست.

هنگامی تجربه کاربری سایت شما افزایش می یابد که محتوای شما واضح و قابل خواندن باشد.

برای مثال استفاده از متن های طولانی و پشت سر هم بدون سر تیتر مشخص در مقالات موجب خستگی چشم کاربران می شود و آن ها را از خواندن ادامه مقاله منصرف می کند.

سایت های زیادی هستند که مقالات بسیار زیاد و متنوعی را دارند ولی نرخ بانس ریت بالایی دارند.

یکی از دلایل بانس ریت بالای این گونه سایت ها می تواند مشکل عدم خوانایی محتوا باشد.

اگر به مقالات سایت ما دقت کرده باشید ، ما سعی کرده ایم به زبان ساده و واضح مقالات را برای کاربران توضیح دهیم.

اولین قدم برای رفع این مشکل استفاده از تیتر مناسب برای محتوا است.

در زیر به چند نکته اشاره می کنیم که موجب بهبود سئو خوانایی شما می شود:

• استفاده از زیر تیترها ( تگ های H1 H2 H3 و … ) برای واضح تر شدن محتوا
• استفاده از نقاط گلوله برای توضیحات ( همین که الان استفاده کرده ایم )
• استفاده از نمودارها ، تصاویر با کیفیت و نقل قول ها
• بلد کردن قسمت های مهم محتوا
• استفاده از تیترهای جمع بندی و سخن آخر در آخر مقالات

لازم به ذکر است سیستم مدریت محتوای وردپرس مشکلات سئو خوانایی شما را اعلام می کند و راه حل های بهبود آن را بیان می کند.

2.    از پاپ آپ استفاده نکنید

طبق نظر سنجی که در سال 2013 انجام شد ، 70 درصد کاربران اعلام کردند که پاپ آپ برای آن ها آزار دهنده است و اطمینان داشته باشید بعد از 6 سال نظر آن ها تغییری نکرده است.

در میان وب مسترها و بازاریابان این موضوع به شدت مورد بحث قرار می گیرد که از پاپ آپ استفاده کنند یا نه؟

از نظر کارشناسان وب داران ، پاپ آپ موجب آزار کاربران می شود و نرخ بانس ریت را افزایش می دهد و همین طور می تواند موجب تجربه نامناسب کاربری شود.

البته از طرفی پاپ آپ مفید هم واقع می شود.

شما نمی توانید این حقیقت را انکار کنید که پاپ آپ موجب رشد لیست ایمیل شما می شود!

اگر شما می خواهید از پاپ آپ استفاده کنید ، این انتخاب خود شماست ولی توصیه ما به شما این است که اگر می خواهید یک سایت بلند مدت ایجاد کنید و بازدید کنندگان خود را افزایش دهید ، به هیچ وجه از پاپ آپ استفاده نکنید.

بر اساس آمار 14 درصد کاربران به تبلیغات پاپ آپ توجه می کنند در مقایسه با آمار 51 درصد برای تبلیغات ایمیلی.

البته لازم به ذکر است برخی از پاپ آپ ها به واسطه طراحی خوب ، کاربران را به مشتریان بلند مدت تبدیل می کند که این روش یکی از راه های افزایش نرخ تبدیل است.

3.    استفاده از دکمه CTA

CTA مخفف کلمات Call to action می باشد و معادل فارسی مشخصی ندارد.

CTA دکمه ای است که کاربر را به سمت هدف مشخص شده شما هدایت می کند.

این دکمه را معمولا در بخش پایانی یک محتوای فروش استفاده می کنند.

برخی از اهداف CTA شامل این موارد می شود:

• دریافت اطلاعات تماس مانند ایمیل
• فروش محصولات
• ارسال هدیه رایگان برای تست
• برند سازی
• افزایش کاربران شبکه های اجتماعی
• تغییر نگرش مشتریان

طبق تحقیقات صورت گرفته در سایت go-globe.com فقط 47 درصد از وب سایت ها یک CTA مشخص و واضح دارند که کاربران قبل از 3 ثانیه آن را می بینند.

آیا سایت شما هم جز این 47 درصد است؟

بعد از این که در جذب کاربران به وسیله محتوای ارزشمند موفق عمل کردید ، سعی کنید به واسطه قرار دادن CTA مناسب آن ها را از دست ندهید.

طبق تحقیقات انجام شده 70 درصد وب سایت های فروشگاهی که CTA مناسبی ندارند ، بانس ریت بالا و نرخ تبدیل پایینی دارند.

استفاده از CTA مناسب می تواند موجب کاهش نرخ بانس ریت و همچنین افزایش نرخ تبدیل شما شود.

4.    برند خود را در قالب داستان بیان کنید

داستان سرایی موجب تاثیر روی ذهن مخاطبان شما می شود به شرطی که به خوبی از آن استفاده کنید.

به خاطر داشته باشید که مشتریان شما داستان های خوب را به خاطر می سپارند و از آن تاثیر می گیرند.

طبق گفته Adam Toren داستان سرایی می تواند برند شما را به زندگی بازگرداند.

شما باید بدانید که کاربران چگونه محتوا را مطالعه می کنند.

آن ها اغلب صفحه ها را اسکن می کنند و به دنبال چیزی هستند که خارج شوند.

حالا این می تواند یک زیر مجموعه باشد ، یکی کلمه ، یک شرط یا یک عکس باشد.

یکی از قابلیت های داستان سرایی این است که می تواند یک سری عناصر چشمگیر را در قالب محتوای شما بیان کند.

در ابتدا شما به یک محتوای شفاف نیاز دارید.

داستان سرایی به شما کمک می کند که درخواست های خود را در قالب محتوا از کاربر بخواهید.

یک روش احساسی!

در نتیجه آن ها بیشتر به شما اعتماد می کنند.

حالا چگونه باید داستان را با محتوا ترکیب کرد؟

اگر هدف شما به دست آوردن مشتریان وفاداری می باشد که محتوای شما را می خوانند و به درخواست های شما پاسخ می دهند ، موارد زیر را رعایت کنید.

·      مشتریان را قهرمان کنید

اگر می خواهید یک داستان خاطره انگیز داشته باشید که موجب رشد کسب وکار شما شود ، مشتریان خود را قهرمان داستان کنید.

شما باید یک محتوای با کیفیت ارائه کنید که موجب شود مشتریان شما آن را به اشتراک بگذارند.

اشتراگ گذاری یکی از نشانه های اعتماد سازی می باشد و اعتماد هم موجب افزایش تجربه کاربری می شود.

اصولا وبلاگ نویس ها می توانند داستان های خوبی بنویسند.

Brian Clark وبلاگ نویسی بود که داستان های فوق العاده ای در قالب بازاریابی بیان می کرد و محتواهای با کیفیتی را می نوشت.

جالب است بدانید که امروزه شرکت او بیش از 7 میلیون دلار ارزش دارد!

روش او این گونه بود که ابتدا مشتریان هدف خود را مشخص می کرد و سپس آن ها را قهرمان داستان می کرد و چه کسی از قهرمان بودن بدش می آید؟!

·      صادق باشید

به خاطر داشته باشید که یک داستان خوب از یک اعتقاد پر شور به حقیقت متولد می شود.

برای مثال اگر شما اعتقاد دارید که به مشتریان خود کمک کنید که بهترین محتوا را در رابطه با کسب و کار شما پیدا کنند ، پس از گفتن داستان شکست خود نگرانی نداشته باشید.

به خاطر داشته باشید که داستان شکست اغلب همان داستانی است که کاربران شما دوست دارند آن را بشنوند.

شما باید خودتان را جای آن ها قرار دهید و از دید کاربران به مسائل نگاه کنید.

هر کاری که می کنید به آن ها دروغ نگویید ، حتی با بهترین نیت! زیرا به اعتبار شما آسیب خواهد رساند و سایت شما را ترک می کنند.

5.    سایت خود را با محتوای خوب آپدیت کنید

طبق تحقیقات صورت گرفته کسب و کار هایی که محتوای خود را به روز می کنند 126 درصد بیشتر به اهدافشان می رسند نسبت به سایت هایی که این کار را انجام نمی دهند.

اگرچه باید به این نکته توجه داشته باشید که محتوای قدرتمند را از محتوای مناسب تفکیک کنید.

محتوای قدرتمند ممکن است باعث شود کاربران شما از واژه ” wow ” استفاده کنند ولی شاید مشکل آن ها را رفع نکند.

ولی محتوای کاربردی و مناسب علاوه بر قوی بودن می تواند مشکلات و سوالات کاربران را هم بر طرف کند.

اگر به صورت مداوم از محتوای به روز در سایت خود استفاده کنید ، به تدریج موجب اعتماد کاربران می شوید.

به خاطر داشته باشید که کاربران خیلی باهوش هستند و می توانند تاکتیک های فریب کارانه را تشخیص دهند.

همچنین آن ها هر گامی که شما بر می دارید و کلماتی که استفاده می کنید را به خاطر خواهند داشت.

آن ها می آیند که به شما اعتماد کنند.

این به این معنی است که بازدید کنندگان قبلی شما موجب شروع آمدن بازدید کنندگان جدید می شوند و چه شروعی بهتر از افزایش نرخ تبدیل شما؟!

به خاطر داشته باشید که شما می توانید از بازدید کنندگان تکراری خود درآمد بیشتری کسب کنید زیرا در آن ها سطح اعتماد ایجاد کرده اید.

نکته

یک بانس ریت خوب واحد اندازه گیری این مساله نیست که چه کسی خرید می کند و چه کسی خرید نمی کند.

این فاکتور فقط مشخص کننده این موضوع است که چند درصد از کاربران علاقه ای به ماندن در سایت شما ندارند.

اگر کاربران وارد سایت شما شدند و مطالب شما را خواندند و قسمت های دیگر سایت شما را بازدید کردند ، این یک شانس خوب برای شماست که اعتماد آن ها را جلب کنید و این باعث بازگشت آن ها می شود.

6.    کلمات کلیدی هدف با ارزش ترافیک بالا

کلمات کلیدی می توانند کمپین بازاریابی محتوایی شما را بسازند یا این که خراب کنند.

اگر می خواهید موجب بهبود کارایی جستجوی سایت خود شوید از کلمات کلیدی هدف با ارزش بالا شروع کنید زیرا موجب افزایش ترافیک سایت شما می شود.

یک کلمه کلیدی با ارزش 4 ویژگی مهم دارد:

• ارزش ترافیک ( Traffic Value )
• ارزش تبدیل ( Conversion Value )
• ارزش شخصی ( Persona Value )
• ارزش برند ( Brand Value )

97 درصد درآمد شرکت گوگل از راه تبلیغات است و جالب است بدانید که بخش عمده ای از درآمد آن ها از هدف گیری کلمات گران به دست می آید.

همه کلمات برابر نیستند ، بعضی از آن ها ترافیک با ارزشی برای شما می آورند در حالی که بعضی دیگر فقط شما را کنار جاده منتظر نگه می دارند و احتمالا نمی آیند.

نوشتن محتوای خوب به تنهایی موجب پایین آمدن بانس ریت یا بهبود نرخ تبدیل شما نخواهد شد.

شما باید کلمات کلیدی مهم با ارزش ترافیکی بالا را هدف قرار دهید.

این کلمات موجب کاهش نرخ بانس ریت و افزایش نرخ تبدیل شما می شوند.

اما این کلمات کلیدی چیست؟

همان طور که می دانید کلمات کلیدی تجاری و اطلاعاتی دو دسته عمده هستند.

کلمات کلیدی اطلاعاتی برای ایجاد آگاهی استفاده می شود در حالی که کلمات کلیدی تجاری نشان دهنده میل شدید به محصول خاص و به طور مستقیم در فروش هستند.

اتصال این دو نقطه موجب کاهش نرخ بانس ریت می شود.

وقتی از کلمات کلیدی با ارزش بالا صحبت می کنیم ، منظور آن دسته از کلمات کلیدی هستند که مطالب عمیق و قدرتمند را پشتیبانی می کنند که کاربران شما زمان بیشتری را صرف خواندن آن ها می کنند.

وقتی زمان بیشتری را صرف خواندن کنند یعنی زمان بیشتری در سایت شما هستند.

آن ها بیشتر مطالب شما را می خوانند و بیشتر به شما اعتماد می کنند.

این کار باعث می شود نرخ بانس ریت شما به نصف یا کمتر کاهش پیدا کند.

برخی کلمات کلیدی فقط برای افزایش ترافیک است.

کاربران آن ها را جستجو می کنند ، اما آن ها واقعا متعهد نیستند که تمام قسمت های محتوای شما را مطالعه کنند ، اگرچه کلمات کلیدی برای نیاز های مشتری هدف گذاری می شوند.

کلمات کلیدی با ارزش بسیار قدرتمند هستند.

آن ها نه تنها موجب افزایش ترافیک ، کاهش بانس ریت و افزایش نرخ تبدیل شما می شوند بلکه موجب افزایش قدرت و اعتبار آنلاین شما هم می شوند.

این در حالی است که سایت هایی که نرخ بانس ریت بالایی دارند زمانی برای به دست آوردن اعتبار هم ندارند.

خب تا به اینجا به 6 مورد برای کاهش نرخ بانس ریت سایت اشاره کردیم و در قسمت بعدی به 7 مورد دیگر هم اشاره خواهیم کرد.

لازم به ذکر است که تمامی 13 مورد از روش های اثبات شده می باشد پس اگر بانس ریت بالایی دارید حتما به موارد گفته شده در این مقاله و مقاله بعدی توجه کنید و آن را در سایت خود به کارگیری کنید.

نکته جالب در مورد این مقاله و مقالات دیگر که در جهت بهبود عملکرد سئو می باشد این است که در همه این مقالات یک مورد مشترک وجود دارد و آن استفاده از محتوای خوب است.

محتوای مفید و کاربر پسند می تواند وضعیت شما را در تمامی فاکتور های سئو بهبود ببخشد پس تولید محتوای مفید را در اولویت کاری خود قرار دهید.

بدون هیچ مطلب اضافه ای به سراغ هفتمین روش کاهش بانس ریت می رویم:

7- جذب بازدید کنندگان مناسب

Christina Halvorson در کتاب ” استراتژی محتوا برای وب سایت ” نوشته است: محتوای بهتر یعنی کسب و کار بهتر برای شما.

به همین خاطر است که 58 درصد از بازاریابان قصد افزایش بودجه توزیع پرداخت خود را دارند چون آن ها تاثیر تولید محتوای با کیفیت را بر روی مخاطبان هدف خود دیده اند.

یکی از دلایل بانس ریت بالا این است که شما بازدید کنندگان اشتباه را برای وب سایت خود جذب می کنید.

این یک مشکل اساسی است.

اگر استراتژی محتوای شما بازدهی مناسبی در جهت جذب بازدید کننده و افزایش فروش نداشته است ، زمان بهبود فرا رسیده است.

هیچ چیز قدرتمند تر از تولید محتوای کاربردی که مناسب کسب و کار شماست و همچنین استفاده از یک استراتژی محتوا که هر مرحله از چرخه خرید را در نظر بگیرد ، وجود ندارد.

Brian Dean نرخ تبدیل خود را 785 درصد در یک روز افزایش داد، زیرا او متوجه شد که کتاب الکترونیکی سنتی دیگر برای ساخت یک لیست عظیم موثر نیست.

او استراتژی ” ارتقای محتوا ” را ایجاد کرد که اکنون به عنوان استاندارد بازاریابی محتوا شناخته می شود.

طبق تحقیقات صورت گرفته 90 درصد از بازاریابان محتوا اعتقاد دارند که محتوای سفارشی تاثیر مثبتی بر نگرش مخاطبان دارد و روابط را با مشتریان تقویت می کند.

یک اشتباه رایج

یکی از اشتباهاتی که بسیاری از بازاریابان محتوا انجام می دهند این است که نرخ بانس ریت بالا را به عدم کیفیت محتوا نسبت می دهند.

اما اصطلاح کیفیت ” نسبی ” است.

یعنی ممکن است تعریف شما از کیفیت همانند دیگران نباشد.

بانس ریت بالا را بهتر است به محتوای اشتباه نسبت داد تا به کیفیت محتوا ، برای مثال در دنیای بازاریابی دیجیتالی ، مقالات طولانی ( بالای 1500 تا 2000 کلمه ) کیفیت بالایی دارند.

زیرا اصولا این مقالات تمایل پاسخ دادن به هر سوال یا نگرانی مخاطبان هدف خود را دارند.

از طرفی دیگر استفاده از مقالات طولانی در صنایع وابسته به اینترنت مانند سلامتی ، سرگرمی و مالی درست نیست زیرا در این زمینه ها مقاله های کوتاه تر و آموزنده تر در سیستم عامل های شبکه های اجتماعی بهتر عمل می کند.

مهم نیست در چه زمینه ای فعالیت می کنید.

شما باید از طریق یک راه ارتباطی مناسب به طور دائمی به مخاطبان خود دسترسی داشته باشید.

برای مثال lead pages سایتی است که به کسب و کارهای کوچک کمک می کند که با مخاطبان خود در ارتباط باشند.

آن ها lead Digits را راه اندازی کردند و کاربران آن ها شروع به پیاده سازی آن روی دسکتاپ و تلفن همراه کردند.

آن کسب و کارها حالا نرخ تبدیل 91 درصد را مشاهده می کنند.

سایت leadpages به خوبی موجب افزایش نرخ تبدیل می شود زیرا به راحتی مخاطبان مناسب را مورد هدف قرار می دهد و نتیجه آن یک بانس ریت عالی می باشد.

نتیجه گیری

این یک درس برای شماست.

هنگام داشتن یک کمپین یا نوشتن یک محتوا همیشه بازدید کنندگان مناسب را هدف قرار دهید.

البته ارزش مخاطبان مناسب نباید بیش از حد مورد هدف قرار گیرد.

رابرت کیوساکی در مصاحبه ای که با Forbes انجام داد گفت: کلید موفقیت من در ساخت یک برند چند میلیارد دلاری در زمینه سواد مالی ” سادگی ” است.

این یک نکته قابل توجه است زیرا ما هم سعی کردیم اصل سادگی را در سایت خود رعایت کنیم که به آن استفاده از مفهوم KISS می گویند. ( Keep It Simple Stupid )

این یک واکنش زنجیره ای است.

هنگامی که شما محتوای مناسب را ایجاد می کنید و از راه های ارتباطی مناسب برای توزیع آن استفاده می کنید در نتیجه به مخاطبان مناسبی دست پیدا می کنید که به پیشنهاد های شما علاقمند هستند.

نتیجه این چرخه برای شما یک بانس ریت مناسب است.

این ساده ترین روش برای بازاریابی شماست.

برای مثال اگر شما در زمینه فروش کالاهای اطلاعاتی مانند کتاب های الکترونیکی یا نرم افزار فعالیت می کنید می توانید نرخ تبدیل خود را با جذب چشم اندازهای مناسب دو یا سه برابر کنید.

علاوه بر این طی تحقیقات صورت گرفته در سایت HubSpot ، پنجاه درصد زمان مشتری در سایت ، صرف محتوای سفارشی می شود که برای مخاطبان هدف طراحی شده است.

8- استفاده از توضیحات متای جذاب برای جستجو کنندگان

بسیاری از شرکت ها توضیحات متای خود را برای جستجو کنندگان بهینه نمی کنند در نتیجه CTR (CTR چیست) پایینی دارند.

شاید آن ها فکر می کنند که این موضوع مهمی نیست ولی هست!

زمانی که کاربران کلمات کلیدی را در گوگل جستجو می کنند ، هر کلمه ای که با عبارت جستجو شده مطابقت داشته باشد ، بلد شده است و به کاربر اشاره می کند که نتایج را در نظر بگیرد.

توضیحات متا ویژگی HTML هستند که موضوع یک صفحه وب را توصیف می کنند.

موتورهای جستجو از توضیحات متا برای نشان دادن قطعه ای از صفحه وب استفاده می کنند تا کاربران بتوانند از طریق خواندن آن تصمیم بگیرند که آیا یک نتیجه جستجو برای آن ها مناسب است یا خیر.

میزان مجاز استفاده از توضیحات متا 155 کارکتر است.

اگر توضیحات متای یک صفحه بیشتر از 155 کارکتر باشد ادامه آن در نتایج جستجو نشان داده نخواهد شد و شما ] … [ را خواهید دید.

یکی از تاکتیک هایی که ما برای کاهش نرخ بانس ریت و همچنین افزایش بازدید سایت انجام می دهیم ، استفاده از توضیحات متای منحصر به فرد برای هر کدام از صفحات سایت است.

سایت SeoBoy رتبه جستجوی خود را برای چندین کلمه کلیدی 43 درصد افزایش داد.

یکی از روش هایی که استفاده کرد نوشتن توضیحات متای مرتبط با هر صفحه سایت بود.

اکنون چگونه یک توضیحات متای جذاب بنویسیم؟

به این نکات دقت کنید:

·      شامل کلمه کلیدی هدف باشد

از آن جا که توضیحات متا یکی از هدف های پایه کاربران جستجو کننده است اطمینان حاصل کند که کلمه کلیدی جستجو شده در توضیحات متا شما وجود دارد.

اگرچه این به این معنی نیست که شما حتما باید کلمات کلیدی را در توضیحات متای خود قرار دهید.

شما باید به طور طبیعی توضیحات متا را بنویسید.

استفاده از کلمه کلیدی می تواند به کاهش بانس ریت شما کمک کند و بازدید کنندگان مناسب تری را جذب سایت شما کند.

·      استفاده از دکمه CTA

همه کاربران به شما نیاز دارند برای این که به آن ها بگویید که بعد از این چکار کنند؟

آیا استفاده از CTA در توضیحات متا کار درستی است؟

قطعا همین طور است!

Roel Manarang با استفاده از CTA در توضیحات متا ، میزان ترافیک خود را 69 درصد افزایش داد و همچنین باعث افزایش 412/5 درصدی نرخ تبدیل خود شد.

پس هیچ گاه توضیحات متا را دست کم نگیرید.

9- ایجاد لندینگ پیج ها ( صفحات فرود ) برای کلمات کلیدی با ارزش

همان طور که در قسمت اول مقاله به آن اشاره شد ، هرچه تعداد صفحات لندینگ پیج شما بیشتر باشد ، بهتر است و شما یک تجربه غنی برای کاربران خود خواهید داشت.

یکی از معیارهایی که توسط ابزار گوگل آنالایتیک تجزیه و تحلیل می شود ، درصد صفحه خروج است ( Exit Page ).

اگر به Dashbord خود نگاه کنید متوجه خواهید شد که اکثر افراد از صفحه اصلی شما از سایت شما خارج می شوند.

اغلب میزان Exit Page از صفحات اصلی با نرخ بانس ریت بالا در ارتباط است.

برای حل این مشکل صفحات فرود بیشتری را ایجاد کنید.

صفحاتی که بر اساس کلمات کلیدی با ارزش که توسط کاربران جستجو می شود ، ایجاد شده باشند.

هنگامی که صفحات فرود بیشتری ایجاد کردید ، از صفحه اصلی سایت خود به تمامی این صفحات لینک بزنید.

در صورت امکان حتی می توانید به تمامی لندینگ پیج های منوی سایت خود لینک بزنید.

یکی از دلایل بانس ریت بالا می تواند این موضوع باشد که کاربران به آن چیزی که امیدوارند دست پیدا نکنند.

ایجاد صفحات فرود بیشتر به حل این مشکل و کاهش بانس ریت کمک می کند.

طبق تحقیقات صورت گرفته برخی از شرکت هایی که صفحات فرود خود را از 10 به 15 افزایش دادند ، افزایش رتبه 55 درصدی را شاهد بودند.

پس صفحات فرود بهینه سازی شده بیشتر ، هم موجب کاهش بانس ریت می شود و هم نرخ تبدیل شما را به میزان زیادی افزایش خواهد داد.

 10- سرعت بارگذاری صفحات سایت خود را افزایش دهید

سرعت سایت برای کاربران چقدر اهمیت دارد؟

خب کاربران انتظار دارند یک صفحه وب در دو ثانیه یا کمتر لود شود.

بعد از گذشت سه ثانیه آن ها دیگر منتظر بارگذاری صفحه شما نخواهند شد و به سراغ سایت رقیب شما می روند.

هرچه سرعت لود شدن صفحات فرود شما بیشتر باشد ، شما بانس ریت پایین تری خواهید داشت و بالعکس.

همچنین یکی از فاکتورهای مهم امتیاز دهی گوگل برای سایت ها ، سرعت لود صفحات سایت است و سرعت پایین علاوه بر ایجاد بانس ریت بالا می تواند موجب افت جایگاه شما شود.

در حقیقت سرعت پایین می تواند آهسته آهسته کسب و کار شما را نابود کند و مشتریان را از سایت شما دور کند.

نکته: شما ممکن است نرخ تبدیل خوبی داشته باشید ولی همچنان باید تلاش کنید تا میزان بانس ریت خود را کاهش دهید زیرا با کاهش بانس ریت ، نرخ تبدیل بهتری خواهید داشت.

بنابراین سرعت فعلی سایت شما چقدر است؟

شما می توانید به کمک ابزاز تست سرعت سایت مانند gtmetrix سرعت سایت خود را بررسی کنید و در جهت بهبود آن اقدام کنید.

طبق گفته Ian Luri زمانی که سرعت لود صفحات را کاهش دهید ، پول بیشتری به دست خواهید آورد.

11- لینک های خارجی خود را بر روی حالت Open New Windows ست کنید

طراحی با کاربر در ذهن بخش مهمی از هر استراتژی طراحی وب موفق است.

زمانی که لینک های خارجی را در همان صفحه باز می کنید ، خستگی دکمه بازگشت را برای کاربران خود ایجاد می کنید.

این به این معنی است که هر بار کاربر روی لینک خارجی شما کلیک می کند برای بازگشت به سایت شما باید از دکمه برگشت استفاده کند و در این بین کاربر ممکن است از بازگشت به سایت شما پشیمان شود.

این موجب کاهش تعداد صفحه های دیده شده ( Page Views ) شما می شود.

برای مثال اگر شما در صفحه خود 4 لینک خارجی داشته باشید کاربران مجبورند برای بازگشت به سایت شما ، 4 بار از دکمه بازگشت استفاده کنند!

این کار وقت گیر و آزار دهنده است و می تواند موجب افزایش نرخ بانس ریت و Exit شما شود.

اگر از سیستم مدریت محتوای وردپرس برای سایت خود استفاده می کنید می توانید افزونه هایی نصب کنید که به صورت خودکار لینک های خارجی شما را در حالت Open new windows قرار دهد.

12- سایت خود را ریسپانسیو طراحی کنید

آیا سایت شما ریسپانسیو است؟

هنگامی که کاربران سایت شما را در تلفن های همراه و تبلت های خود باز می کنند ، آیا کاملا آن را نمایش می دهد؟

اکنون زمان آن رسیده است که نام تجاری خود را به تلفن های همراه منتقل کنید زیرا تلفن های همراه مشتریان ، همیشه همراه آن هاست.

ما در عصر تلفن های همراه زندگی می کنیم.

تقریبا 95 درصد از مشتریان شما در تلفن های همراه هستند بنابراین سایت شما باید برای آن ها بهینه شود.

سایت Alpha Rooms بعد از اضافه کردن قابلیت ریسپانسیو به سایت خود ، 35 درصد میزان باس ریت خود را برای موبایل کاهش داد ، نرخ تبدیل خود را دو برابر کرد و عملکرد کلی سایت را بهبود بخشید.

شما هم با طراحی سایت واکنشگرا خود می توانید همین کارها را انجام دهید.

به یاد داشته باشید که گوگل کاربران را دنبال می کند .

بهترین روش گوگل برای جمع آوری اطلاعات دقیق ، نظارت بر عملکرد کاربران سایت شماست ، چه با دسکتاپ و چه با موبایل یا تبلت.

در حقیقت ریسپانسیو بودن سایت یکی از فاکتورهای امتیاز دهی گوگل محسوب می شود.

این یعنی اگر سایت شما ریسپانسیو نباشد ، مهم نیست چقدر محتوای شما خوب باشد ، آن ها در رتبه بندی نتایج گوگل خوب نخواهند بود.

در وهله اول با دنبال کردن این مراحل سایت خود را آزمایش کنید:

· گام اول

به ابزار تست ریسپانسیو بودن موبایل بروید و در آن جا آدرس دامنه خود را به سایت اضافه کنید ( برای مثال webdaran.com ) و روی دکمه آنالیز کلیک کنید.

صبر کنید تا صفحه پردازش شود.

· گام دوم

نتیجه خود را بررسی کنید.

اگر سایت شما ریسپانسیو باشد یک صفحه مانند عکس زیر را خواهید دید.

بسیاری از کسب و کارها قابلیت ریسپانسیو را نداشتند در نتیجه زمانی که گوگل در فاکتورهای امتیاز دهی خود سایت ریسپانسیو را قرار داد ، این کسب و کارها شاهد کاهش رتبه و میزان ترافیک خود بودند حتی آن هایی که صفحات خود را به صورت هوشمند بهینه سازی کرده بودند.

کمتر از 14 روز بعد از راه اندازی قابلیت ریسپانسیو ، سایت لوازم آرایش NARS نرخ تبدیل خود را برای کاربران موبایل 54 درصد افزایش داد ( 24 درصد برای تبلت ) آن ها همچنین میزان بانس ریت خود را به نصف کاهش دادند.

اگر شما از وردپرس استفاده می کنید کار آسانی برای ریسپانسیو کردن سایت خود دارید.

تمام کاری که باید انجام دهید این است که افزونه JetPack را نصب کنید و تم موبایل را فعال کنید.

اگر شما از وردپرس استفاده نمی کنید و یک شخص فنی نیستید ، نیاز به یک فرد حرفه ای برای انجام این کار دارید.

13- نمایش اعتبار

کلمه ” اعتبار ” توانایی در الهام بخشیدن به اعتقاد یا اعتماد دیگران است ، درست مثل شهرت.

اعتبار این نیست که شما در مورد خودتان بگویید ، اعتبار این است که مردم چگونه شما را درک کنند.

اعتبار مهم است آن را نادیده نگیرید.

هر آن چیزی که شما آنلاین انجام می دهید نمی تواند موجب افزایش اعتبار و شهرت شما شود.

ما نمی توانیم به شما یک چک لیست صریح از مواردی بدهیم که اعتماد شخصی شما را افزایش دهد ، در حقیقت هیچ سایتی نمی تواند!

اما در طول زمان شفاف بودن و ارائه منابع ارزشمند به کاربران هر دو در موفقیت سایت نقش مهمی را ایفا می کنند.

هرچه اعتبار بیشتری داشته باشید پول بیشتری به دست می آورید.

طی تحقیقات انجام شده مشخص شد از هر 5 کاربر 4 کاربر اعتقاد دارند که توانایی اطمینان به اطلاعاتی که در وب سایت خواندند ، بسیار مهم است.

به طور خلاصه شما از افرادی که به آن ها اطمینان ندارید خرید نمی کنید درسته؟

یک سایت معتبر به شرح زیر است

• باعث می شود کاربران به آن ها اعتماد کنند و آن چه را می گویند باور کنند ( محتوای آن ها )
• به کاربران اطمینان می دهند که اطلاعات شخصی آن ها محفوظ است
• هنگامی که از شما خرید می کنند اعتماد به نفس آن ها زیاد می شود
• معضل خرید را از بین می برد ( برای مثال خرید کنم یا نه؟ )

مشتریان آنلاین هنگامی که از سایت های اپل و آمازون خرید می کنند هیجان زده هستند زیرا در ذهن آن ها ، این برند ها معتبر هستند.

جمع بندی

در این مقاله و مقاله قبلی راه های مختلفی را برای کاهش میزان بانس ریت و افزایش نرخ تبدیل به شما نشان دادیم اما به این نکته دقت داشته باشید که بدون محتوای با کیفیت بالا حتی اگر شما موفق به کاهش بانس ریت خود شوید ، خطر بانس ریت بالا همچنان شما را تهدید می کند.

برای جلوگیری از این خطر یک استراتژی محتوا برای سایت خود طراحی کنید.

شما امروز این مقاله را مطالعه کردید برای این که ما ذهن خود را درون شما قرار دادیم ، به واسطه ایجاد یک محتوای عمقی که برای شما مفید خواهد بود.

سایت ما بانس ریت بسیار پایینی دارد و اگر بانس ریت ما به 50 درصد برسد ما را شگفت زده می کند زیرا اکثر کاربران زمان زیادی را در سایت ما سپری می کنند.

این به این معنی است که هر وب مستری باید برای سایت خود به سختی تلاش کند و به واسطه یک محتوای خوب زمان کاربران را در سایت خود افزایش دهد.

آیا هر کدام از این 13 روش برای کاهش بانس ریت شما مفید بوده است؟

تجربیات خود را با ما به اشتراک بگذارید.

فرصت را از دست ندهید

تیم طراحی سایت تهران و سئو وب داران همیشه همراه شماست.

شما می توانید به کمک کارشناسان سئو ما در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید و کسب و کار خود را متحول کنید.

کارشناسان ما با توجه به تسلط خود در زمینه سئو سایت و طراحی وب و همچنین تسلط کامل روی تکنیک های سئو محلی و همچنین با به کارگیری متدهای روز دنیا در زمینه بهینه سازی می توانند شما را در کلمات کلیدی مختلف در نتایج گوگل بالا بیاورند.

شما می توانید برای اطلاعات بیشتر راجع به هزینه سئو به صفحه ” تعرفه سئو سایت ” وب سایت ما مراجعه کنید.

همچنین کارشناسان طراحی سایت ما می توانند شما را در زمینه طراحی فروشگاه اینترنتی و طراحی سایت شرکتی راهنمایی کنند و یا این سایت ها را به صورت اختصاصی برای شما طراحی کنند.