پیدا کردن کلمات کلیدی | تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی در 2023

تحقیقات کلمات کلیدی برای وب سایت شما: راهنمای جامع

در چشم انداز وسیع دیجیتال، یافتن مسیر درست برای دستیابی به مخاطبان می تواند دلهره آور به نظر برسد. با این حال، با ابزارها و تکنیک های مناسب، می توانید این مسیر را روشن کنید و بازدیدکنندگان مناسب را به وب سایت خود جذب کنید. یکی از این ابزارهای حیاتی، تحقیق کلمات کلیدی است.

در این راهنمای جامع، ما عمیقاً به هنر و علم تحقیق کلمات کلیدی می پردازیم، که جزء ضروری هر استراتژی موفق بهینه سازی موتور جستجو (SEO) است.

درک تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی فرآیند شناسایی کلمات و عبارات خاصی است که افراد در موتورهای جستجو وارد می کنند. این در مورد درک زبانی است که مشتریان بالقوه شما هنگام جستجوی محصولات، خدمات یا محتوایی که شما ارائه می‌دهید استفاده می‌کنند.

هدف تحقیق کلمات کلیدی فقط ایجاد ترافیک بیشتر نیست، بلکه ایجاد نوع مناسب ترافیک است – بازدیدکنندگانی که احتمالاً با سایت شما درگیر می شوند و مشتری، مشترک یا طرفدار وفادار می شوند.

اهمیت تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلیدواژه موثر چندین مزیت دارد:

1. **کشف هدف کاربر**: به شما کمک می کند تا بفهمید مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند، نیازهای آنها و رفتار آنلاین آنها.

2. **استراتژی محتوای اطلاع رسانی**: ایجاد محتوای شما را راهنمایی می کند و اطمینان می دهد که محتوایی را ایجاد می کنید که نیازهای مخاطبان شما را برآورده کند و احتمالاً در موتورهای جستجو رتبه خوبی خواهد داشت.

3. **ترافیک واجد شرایط را هدایت کنید**: کاربرانی را جذب می کند که به احتمال زیاد تبدیل می شوند زیرا محتوای شما با هدف جستجوی آنها مطابقت دارد.

4. **رقبای برتر **: با هدف قرار دادن کلمات کلیدی کمتر رقابتی و خاص، می توانید از رقبای بزرگتر پیشی بگیرید.

انواع کلمات کلیدی

کلمات کلیدی را می توان به طور کلی به سه نوع طبقه بندی کرد:

1. **کلمات کلیدی سر **: اینها معمولاً کلمات کلیدی تک کلمه ای با حجم جستجوی بالا و رقابت زیاد هستند، به عنوان مثال، “قهوه”.

2. **کلید واژه های بدن **: اینها عبارت های 2-3 کلمه ای با حجم جستجوی خوب و رقابت متوسط هستند، به عنوان مثال، “قهوه ارگانیک”.

3. **کلیدواژه های دم بلند**: این عبارات طولانی تر با حجم جستجو و رقابت کمتر، اما نرخ تبدیل بالاتری هستند، به عنوان مثال، “بهترین کافی شاپ ارگانیک در بروکلین”.

انجام تحقیقات کلمات کلیدی: راهنمای گام به گام

انجام تحقیقات کلمات کلیدی ممکن است کاری دلهره آور به نظر برسد، اما با یک رویکرد ساختاریافته، قابل مدیریت و سودآور می شود. بیایید مراحل را مرحله به مرحله طی کنیم:

مرحله 1: اهداف خود را مشخص کنید

قبل از شروع تحقیق در مورد کلمات کلیدی، مشخص کنید که می خواهید به چه چیزی برسید. آیا به دنبال افزایش ترافیک، بهبود نرخ تبدیل یا هر دو هستید؟ داشتن اهداف روشن، فرآیند تحقیق کلمات کلیدی شما را هدایت می کند و به شما کمک می کند تا بهترین کلمات کلیدی را برای نیازهای خود انتخاب کنید.

مرحله 2: فهرست موضوعات مرتبط

در مورد دسته بندی های اصلی که کسب و کار شما در آن قرار می گیرد فکر کنید و لیستی از موضوعات مرتبط ایجاد کنید. به عنوان مثال، اگر یک وبلاگ تناسب اندام دارید، موضوعات مرتبط شما ممکن است شامل “کاهش وزن”، “تغذیه سالم”، “روال تمرین” و “تجهیزات تناسب اندام” باشد.

مرحله 3: ایده های کلمه کلیدی را پیدا کنید

برای هر موضوعی که فهرست کرده اید، به کلمات کلیدی فکر کنید که مشتریان بالقوه ممکن است جستجو کنند. همچنین می توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای تولید ایده استفاده کنید.

مرحله 4: از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی می توانند به شما کمک کنند تا ایده های بیشتری برای کلمات کلیدی پیدا کنید، بفهمید که افراد چقدر این کلمات کلیدی را جستجو می کنند، چقدر رقابتی هستند و چگونه در طول زمان ترند می شوند. برخی از ابزارهای محبوب تحقیق کلمات کلیدی عبارتند از Google Keyword Planner، SEMrush، Moz’s Keyword Explorer و Ahrefs.

مرحله 5: رقابت خود را مطالعه کنید

بررسی کنید که رقبای شما کدام کلمات کلیدی را هدف قرار می دهند. این می تواند به شما ایده های جدیدی بدهد و به شما کمک کند که شکاف های موجود در استراتژی خود را شناسایی کنید.

مرحله 6: فهرست کلمات کلیدی خود را اصلاح کنید

بر اساس یافته های خود، فهرست کلمات کلیدی خود را اصلاح کنید. کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما، حجم جستجوی خوبی دارند و زیاد رقابتی نیستند را در اولویت قرار دهید.

 مرحله 7: کلید واژه ها خود را پیاده سازی کنید

هنگامی که لیست پالایش شده خود را تهیه کردید، وقت آن است که این کلمات کلیدی را در وب سایت خود پیاده سازی کنید. این شامل ادغام آن‌ها در متا تگ‌ها، کپی وب‌سایت، آدرس‌های اینترنتی و محتوای شما است به گونه‌ای که برای بازدیدکنندگان شما طبیعی و مفید باشد.

مرحله 8: استراتژی خود را نظارت و اصلاح کنید

سئو یک فرآیند مداوم است. عملکرد وب سایت خود را نظارت کنید، ببینید کلمات کلیدی شما چگونه رتبه بندی می شوند و استراتژی خود را در صورت نیاز اصلاح کنید. سئو زمان می برد، پس صبور و پایدار باشید.

درک مشکل کلمات کلیدی

دشواری کلمه کلیدی (KD) معیاری است که نشان می دهد رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی خاص چقدر سخت است. معمولاً بر اساس تعداد و کیفیت سایت هایی که قبلاً برای این کلمه کلیدی رتبه بندی شده اند محاسبه می شود. هر چه KD بالاتر باشد، به تلاش بیشتری نیاز دارید تا از رقبای خود پیشی بگیرید.

هنگام انتخاب کلمات کلیدی خود، به دنبال کلمات کلیدی با نمره KD کمتر اما حجم جستجوی مناسب باشید. اینها به عنوان “میوه های کم آویزان” شناخته می شوند که می توانند به شما در دستیابی به پیروزی های سریع در استراتژی SEO خود کمک کنند.

قدرت کلمات کلیدی دم بلند

کلمات کلیدی دم بلند، در حالی که حجم جستجوی کمتری دارند، اغلب برای مشاغل ارزشمندتر هستند. این کلمات کلیدی خاص تر هستند و سطح بالاتری از قصد جستجوگر را نشان می دهند.

به عنوان مثال، فردی که به دنبال “بهترین چکمه های کوهنوردی چرمی برای زمستان” است به احتمال زیاد به خرید نزدیک تر از کسی که برای “چکمه” جستجو می کند، نزدیک است. با هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی، می توانید ترافیک هدفمند بیشتری را جذب کنید که منجر به نرخ تبدیل بالاتری می شود.

هدف کلمه کلیدی

درک هدف کلمه کلیدی در سئوی مدرن بسیار مهم است. گوگل در درک زمینه پشت یک عبارت جستجو بهتر شده است و تلاش می کند نتایجی را ارائه دهد که با این هدف مطابقت داشته باشد.

هدف کلمه کلیدی را می توان به طور کلی به چهار دسته طبقه بندی کرد:

1. **اطلاعاتی**: کاربر به دنبال اطلاعات بیشتر در مورد یک موضوع خاص است، به عنوان مثال، “چگونه یک لاته درست کنیم.”

2. **ناوبری**: کاربر در تلاش است به یک وب سایت یا صفحه خاص، به عنوان مثال، “منوی استارباکس” برسد.

3. **تجاری**: کاربر در حال تحقیق در مورد محصولاتی با قصد خرید در آینده نزدیک است، به عنوان مثال، “بهترین دستگاه های قهوه 2023”.

4. **معامله**: کاربر آماده خرید است، به عنوان مثال، “خرید قهوه ساز آنلاین”.

با درک و هدف گذاری درست، می توانید محتوایی ایجاد کنید که نیازهای مخاطبان خود را برآورده کند و با اهداف تجاری شما همسو باشد.

در این مقاله یک راهنمای کلی برای پیدا کردن کلمات کلیدی و تحقیق کلمه کلیدی برای شما آورده ایم.

در پایان مقاله خواهید دانست:

• چگونه کلمات کلیدی را پیدا کنیم.
• نحوه انتخاب کلمات کلیدی مناسب.
• نحوه استفاده از ابزارهای محبوب تحقیق کلمات کلیدی
• نکات پیشرفته تحقیق کلمات کلیدی

بنابراین اگر می‌خواهید رتبه بالاتر گوگل و ترافیک بیشتر و در کل بهینه سازی سایت خود را بهبود دهید ، این راهنمای به‌روزرسانی شده را حتما تا انتها می خوانید.

سرفصل های مقاله:

فصل 1. مبانی تحقیق کلمات کلیدی

یک وب سایت جذاب و پولساز حق شماست. این فرصت رو از دست نده. همین الان به برگه طراحی سایت تهران مراجعه کن تا یک مشاوره عالی بهت بدم.

تماس بگیرید

فصل 2.چگونه ایده های کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟

فصل 3.ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

فصل 4. مشکل کلمه کلیدی

فصل 5. انتخاب کلمه کلیدی

فصل 6. نکات و استراتژی های پیشرفته

مطمعنم که سرفصل های جالبی برای شما است.

فصل اول: مبانی تحقیق کلمات کلیدی

در این فصل، اصول تحقیق کلمات کلیدی را پوشش خواهیم داد.

ابتدا، دقیقاً یاد خواهید گرفت که تحقیق کلمات کلیدی چیست (و چرا برای سئو مهم است ).

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی فرآیند کشف کلمات و عبارات (معروف به “کلمات کلیدی”) است که افراد در موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یوتیوب استفاده می کنند.

چرا تحقیق کلمات کلیدی برای سئو مهم است؟

تحقیق کلمات کلیدی بر هر کار دیگری که انجام می‌دهید، از جمله یافتن موضوعات محتوا، سئوی درون صفحه ، اطلاع‌رسانی ایمیل ، و ارتقای محتوا، تأثیر می‌گذارد.

به همین دلیل است که تحقیق در مورد کلمات کلیدی معمولاً اولین قدم هر کمپین سئو است.

کلمات کلیدی مانند یک قطب نما برای کمپین های سئو شما هستند: آنها به شما می گویند به کجا بروید و آیا پیشرفت می کنید یا خیر.

به عنوان یک امتیاز، تحقیق در مورد کلمات کلیدی به شما کمک می کند مخاطب هدف خود را بهتر درک کنید. این به این دلیل است که تحقیقات کلمات کلیدی به شما بینشی در مورد آنچه که مشتریان در جستجوی آن هستند … و کلمات و عبارات دقیقی که آنها استفاده می کنند می دهد.

بدیهی است که عوامل زیادی در موفقیت سایت شما با سئو وجود دارد، از جمله تولید محتوای با کیفیت، بهینه سازی در سایت، ساخت لینک و سئو فنی .

اما عامل شماره 1 که به رشد ترافیک سایت کمک می کند، تحقیق در مورد کلمات کلیدی است.

فصل دوم : چگونه ایده های کلمات کلیدی را پیدا کنیم؟

اکنون زمان آن فرا رسیده است که به تحقیق در مورد کلمات کلیدی بپردازیم.

به طور خاص، زمان آن رسیده است که لیستی از کلمات کلیدی را تولید کنیم.

در این فصل می‌خواهیم استراتژی‌های اثبات‌شده‌ای را به شما نشان دهیم که می‌توانید از آنها برای پیدا کردن  کلمات کلیدی زیاد استفاده کنید.

حتما بخوانید : درباره کلمات کلیدی سئو اینجا بخوانید.

1.فهرستی از موضوعات را طوفان فکری کنید.

اینجا جایی است که شما به موضوعاتی می رسید که مشتری هدف شما به آنها علاقه دارد.

به عنوان مثال، فرض کنید که شما یک آژانس بازاریابی دیجیتال را اداره می کنید.

خوب، می‌خواهید از خود بپرسید: «مردم چه موضوعاتی را جستجو می‌کنند که مرتبط با کسب‌وکار من است؟»

برخی از موضوعاتی که به ذهن می رسد مواردی مانند موارد زیر است:

• رسانه های اجتماعی
• بازاریابی ایمیلی
• ترافیک وب سایت
• بازاریابی محتوا
• وبلاگ نویسی
• تبلیغات کلیکی PPC

توجه: این موضوعات (هنوز) کلمات کلیدی نیستند .

این دقیقاً همان چیزی است که شما در حال حاضر می خواهید یاد بگیرید که چگونه انجام دهید…

2.فهرست مطالب ویکی پدیا

ویکی‌پدیا یک معدن طلا برای تحقیق کلمات کلیدی نادیده گرفته شده است.

در کجای دیگر می توانید مقالاتی را پیدا کنید که توسط هزاران متخصص صنعت تهیه شده اند … همه در دسته های کوچک مرتب شده اند؟

در اینجا نحوه استفاده از ویکی‌پدیا برای یافتن ایده‌های کلیدواژه آورده شده است.

ابتدا به ویکی پدیا بروید و یک کلمه کلیدی گسترده را تایپ کنید.

این شما را به مدخل ویکی پدیا برای آن موضوع گسترده می برد.

سپس به دنبال بخش “محتوا” صفحه بگردید. این بخش موضوعات فرعی تحت پوشش آن صفحه را فهرست می کند.

و برخی از موضوعات فرعی لیست شده در اینجا کلمات کلیدی فوق العاده ای هستند که یافتن آنها به روش دیگری دشوار است.

همچنین می‌توانید روی برخی از پیوندهای داخلی در صفحه کلیک کنید تا فهرست مطالب سایر ورودی‌های مرتبط را بررسی کنید.

3.جستجوهای مربوط با

یک راه جالب دیگر برای پیدا کردن کلمات کلیدی این است که بخش «جستجوهای مرتبط با» را در پایین نتایج جستجوی گوگل بررسی کنید.

برای مثال، فرض کنید یکی از موضوعات شما «بازاریابی محتوا» بود.

خوب، شما می خواهید آن کلمه کلیدی را در گوگل جستجو کنید.

و به پایین صفحه اسکرول کنید. شما لیستی از 8 کلمه کلیدی را پیدا خواهید کرد که ارتباط نزدیکی با عبارت جستجوی شما دارند.

درست مانند Google Suggest، اینها ایده‌های کلیدواژه‌ای هستند که مستقیماً از Google می‌آیند . بنابراین لازم نیست حدس بزنید که آیا آنها محبوب هستند یا خیر. گوگل به معنای واقعی کلمه به شما می گوید: “تنها  این کلمات کلیدی را جستجو می کنند.”

نکته حرفه ای: روی یکی از کلمات کلیدی “جستجوهای مرتبط با” کلیک کنید.

سپس، به پایین آن نتایج بروید. با این کار لیست جدیدی از کلمات کلیدی مرتبط به شما ارائه می شود. بشویید و تکرار کنید.

4.کلمات کلیدی را در Reddit پیدا کنید

به احتمال زیاد مخاطبان هدف شما در Reddit پاتوق می کنند.

این بدان معناست که معمولاً می‌توانید ایده‌های کلیدی زیادی را در این پلتفرم پیدا کنید.

در اینجا به این صورت است:

فرض کنید شما سایتی را اداره می کنید که غذای ارگانیک سگ می فروشد.

شما می توانید به Reddit بروید. سپس موضوع گسترده ای را جستجو کنید که مخاطب هدف شما به آن علاقه مند است… و چیزی که به چیزی که می فروشید مربوط می شود.

سپس، یک Subreddit را انتخاب کنید که احتمالاً مخاطبان شما در آنجا حضور دارند.

در نهایت، به موضوع

که Reddit را برای کلمات و عباراتی که مردم استفاده می کنند اسکن می کند … و آن عبارات را بر اساس حجم جستجوی ماهیانه پیدا می کنند.

5 – از Google و YouTube Suggest استفاده کنید

اکنون که لیستی از موضوعات دارید، هر یک از آنها را در گوگل تایپ کنید.

و ببینید که گوگل چه شرایطی را به شما پیشنهاد می کند.

اینها کلمات کلیدی عالی برای اضافه کردن به لیست شما هستند.

چرا؟

زیرا اگر گوگل یک کلمه کلیدی را پیشنهاد کند، می دانید که افراد زیادی آن را جستجو می کنند.

اما لازم نیست با Google Suggest متوقف شوید.

همچنین می‌توانید پیشنهادهای کلمه کلیدی را با YouTube Suggest پیدا کنید.

و بینگ

موضوعات محبوب را با استفاده از انجمن ها پیدا کنید.

انجمن ها مانند داشتن گروه های متمرکز زنده در 24 ساعت شبانه روز و 7 روز هفته هستند.

ساده‌ترین راه برای یافتن انجمن‌هایی که مخاطبان هدف شما در آن حضور دارند، استفاده از این رشته‌های جستجو در Google است:

«تالار گفتمان کلیدواژه»
«کلمه کلیدی» + «تالار گفت‌وگو»
«کلمه کلیدی» + «فروم‌ها»
«کلمه کلیدی» + «تابلو»

هنگامی که یک انجمن را پیدا کردید، به نحوه تقسیم شدن انجمن به بخش ها توجه کنید: هر یک از این بخش ها کلمات کلیدی بالقوه ای هستند که می توانید به لیست خود اضافه کنید.

برای عمیق‌تر کردن، برخی از موضوعات موجود در انجمن را بررسی کنید تا موضوعات خاص دیگری را پیدا کنید که مخاطب هدف شما با آنها درگیر است.

فصل 3. ابزارهای پیداکردن کلمه کلیدی

این فصل همه چیز در مورد ابزار است.

آیا می توانید کلمات کلیدی را بدون ابزار پیدا کنید؟

مطمئن.

اما یک ابزار کل فرآیند را بسیار آسان می کند.

با این کار، در اینجا ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی هستند که تیم ما از آنها استفاده و توصیه می کند.

Google Keyword Planner

برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل مطمئن ترین منبع اطلاعات کلمات کلیدی آنلاین است.

دلیلش این است که برخلاف اکثر ابزارهای دیگر، داده‌هایی که از Keyword Planner دریافت می‌کنید مستقیماً از Google می‌آیند.

حتما بخوانید : درباره آموزش کیورد پلنر در این قسمت بخوانید.

(بنابراین می دانید که آنها دقیق هستند)

نقطه ضعف بزرگ GKP این است که برای کمک به افراد در کمپین های تبلیغاتی Google خود طراحی شده است و نه در SEO.

با این اوصاف، همچنان می‌توانید از GKP برای دریافت فهرستی از ایده‌های کلیدواژه استفاده کنید…

… و عبارت های جستجویی را پیدا کنید که جستجوهای زیادی را دریافت می کنند.

ExplodingTopics.com

این ابزار جدید مانند Google Trends است … اما بهتر است.

Exploding Topics وب را برای عباراتی که در حال افزایش محبوبیت هستند می خراشند. و این شرایط را برای شما حباب می کند.

حتی می توانید لیست موضوعات را بر اساس دسته بندی مرتب کنید.

کلمه کلیدی Surfer

Keyword Surfer ابزار تحقیق کلمات کلیدی مورد علاقه تیم ما است.

چرا؟

زیرا ایده های کلمه کلیدی را از داخل نتایج جستجوی گوگل به شما نشان می دهد.

تنها کاری که باید انجام دهید این است که افزونه کروم را نصب کنید. و دفعه بعد که چیزی را در گوگل جستجو می کنید، فهرستی از ایده های کلمه کلیدی و داده های مربوط به هر کلمه کلیدی را خواهید دید.

Ubersuggest

Ubersuggest اولین اسکراپر پیشنهادی گوگل بود که ما از آن استفاده کردیم. و این ابزار اخیراً ارتقاء و تعمیرات اساسی یافته است.

Ubersuggest همچنان ایده های کلیدواژه را از پیشنهادات جستجوی گوگل تولید می کند. اما همچنین داده هایی را در مورد هر کلمه کلیدی (مانند حجم جستجو، CPC، دشواری کلمه کلیدی و موارد دیگر) در اختیار شما قرار می دهد.

SEMrush

اگر می خواهید روی یک ابزار کلمه کلیدی پولی سرمایه گذاری کنید، سمراش را به شدت توصیه می کنیم .

به این دلیل است که SEMrush یک صرفه جویی در زمان است.

SEMrush به جای نمایش کلمات کلیدی تصادفی در ابزار، کلمات کلیدی دقیقی را به شما نشان می دهد که سایت قبلاً برای آنها رتبه بندی می کند.

بنابراین اگر سایتی دارید که در گوگل با آن رقابت می کنید، آن را در سمراش قرار دهید.

و همه کلمات کلیدی آنها را بدزدند. در یک مقاله جداگانه آموزش استفاده از سمراش را برای شما اورده ایم.

Ahrefs

اکثر مردم Ahrefs را یک ابزار لینک سازی می دانند .

اما بسیاری از مردم نمی‌دانند که Ahrefs یک ابزار کلمه کلیدی واقعاً خوب نیز دارد.

چیزی که در مورد Ahrefs “Keyword Explorer” خوب است این است که شما تعداد زیادی داده مفید در مورد هر کلمه کلیدی دریافت می کنید.

که می تواند به شما کمک کند تصمیم بگیرید که آیا این کلمه کلیدی است که ارزش دنبال کردن آن را دارد یا خیر.

مشکل ما با Keyword Explorer این است که در ارائه ایده های جدید برای کلمات کلیدی عالی نیست. معمولاً کلمات کلیدی را تولید می کند که فقط تغییرات ساده ای از کلمه کلیدی است که تایپ کرده ایم.

فصل 4. مشکل کلمه کلیدی

چگونه متوجه می شوید که یک کلمه کلیدی برای رتبه بندی بیش از حد رقابتی است؟

سوال خوبی است.

زیرا اگر کلمه کلیدی فوق العاده رقابتی را انتخاب کنید، ممکن است برای عبور از صفحه سوم گوگل دچار مشکل شوید.

اما اگر بتوانید یک کلمه کلیدی را بدون رقابت زیاد پیدا کنید، شانس خوبی برای شکستن 3 کلمه کلیدی دارید.

با این کار، در اینجا نحوه تشخیص سختی سئوی کلمه کلیدی آورده شده است

دم های بلند (معمولا) کمتر رقابتی هستند

اگر سایت شما کاملا جدید است.

یا اگر می خواهید 100% روی کلمات کلیدی که رقابتی نیستند تمرکز کنید.

سپس شما قطعاً می خواهید کلمات کلیدی چند سیلابی را هدف قرار دهید .

اکثر افراد در سئو (از جمله خودم) کلمات کلیدی را به سه دسته اصلی تقسیم می کنند: سر، بدن و دم بلند.

در اینجا به تفکیک هر نوع کلمه کلیدی آمده است:

شرایط سر

اینها معمولاً کلمات کلیدی تک کلمه ای با حجم جستجو و رقابت زیاد هستند. نمونه‌هایی از اصطلاحات کلیدی مانند “بیمه” یا “ویتامین” هستند. از آنجایی که هدف جستجوگر در همه جا وجود دارد (کسی که برای «بیمه» جستجو می کند ممکن است به دنبال قیمت بیمه خودرو، لیستی از شرکت های بیمه عمر یا تعریفی از کلمه باشد)، اصطلاحات اصلی معمولاً به خوبی تبدیل نمی شوند.

کلمات کلیدی بدن

کلمات کلیدی بدن عبارات 2-3 کلمه ای هستند که حجم جستجوی مناسبی دارند (حداقل 2000 جستجو در ماه)، اما خاص تر از کلمات کلیدی سر هستند. کلمات کلیدی مانند “بیمه عمر” یا “سفارش آنلاین ویتامین ها” نمونه هایی از کلمات کلیدی بدن هستند. اینها تقریباً همیشه رقابت کمتری نسبت به کلمه کلید سر یا تک کلمه ای دارند.

کلمات کلیدی دم بلند

کلمات کلیدی دم بلند یا چند سیلابی عبارات طولانی و بیش از 4 کلمه هستند که معمولاً بسیار خاص می باشند. عباراتی مانند “بیمه عمر مقرون به صرفه برای سالمندان” و “سفارش آنلاین کپسول ویتامین D” نمونه هایی از کلمات کلیدی دم بلند هستند. این عبارات به صورت جداگانه حجم جستجوی زیادی ندارند (معمولاً حدود 10-200 جستجو در ماه). اما وقتی آنها را با هم اضافه می کنید، دم های بلند اکثریت جستجوهای آنلاین را تشکیل می دهند. اصطلاحات طولانی معمولاً چندان رقابتی نیستند. پس بهتر است برای پیدا کردن کلمات کلیدی از کلمات کلیدی دم بلند استفاده کنید.

هیچ دسته کلید واژه “بهترین” برای تمرکز وجود ندارد. هر 3 مزایا و معایب خود را دارند.

اما وقتی نوبت به رقابت می‌رسد، دم‌های بلند یا چند سیلابی معمولاً کمترین رقابت را در بین این دسته دارند.

اعتبار سایت ها در صفحه اول گوگل

در اینجا یک راه سریع برای ارزیابی سطح رقابت کلمه کلیدی وجود دارد.

ابتدا کلمه کلیدی خود را در گوگل جستجو کنید.

سپس، به رتبه بندی سایت ها در صفحه اول نگاه کنید.

(نه صفحات مجزا)

اگر صفحه اول از سایت های معتبر uber (مانند ویکی پدیا) تشکیل شده است، ممکن است بخواهید آن کلمه کلیدی را از لیست خود حذف کنید.

اما اگر تعداد انگشت شماری از وبلاگ های کوچکتر را در صفحه 1 مشاهده کردید، این نشانه آن است که شما می توانید به صفحه اول نیز ضربه بزنید.

مشکل کلمه کلیدی در داخل ابزارهای کلیدواژه

اکثریت قریب به اتفاق ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی دارای نوعی ویژگی رقابت کلمات کلیدی هستند، از جمله SEMrush.

اهرفس

KWFinder

و Moz Pro

اخیرا تعدادی از آنها آزمایش شده اندو متوجه شدند که همه آنها بر اساس ترکیبی از اعتبار صفحه و اعتبار دامنه، میزان دشواری کلمات کلیدی را افزایش می دهند. با این حال، همه آنها تمایل دارند که نمرات دشواری کلمه کلیدی کاملاً متفاوتی را ارائه کنند.

اگر ابزار کلمه کلیدی مورد علاقه شما دارای ویژگی دشواری کلمه کلیدی است، با آن همراه باشید. ممکن است کامل نباشد. اما آنها تمایل دارند به شما یک ایده کلی از رقابتی بودن یک کلمه کلیدی برای رتبه بندی ارائه دهند.

CanIRrank

باور کنید یا نه، اما یک ابزار کامل برای دشواری کلمات کلیدی وجود دارد: CanIRank .

چیزی که ما در مورد این ابزار دوست داریم این است که فقط یک عدد دشواری کلمه کلیدی را نشان نمی دهد. در عوض، سطح رقابت کلمه کلیدی را نسبت به وب سایت شما ارزیابی می کند.

فصل 5. نحوه انتخاب کلمه کلیدی

اکنون که دانستید چطور پیدا کردن کلمات کلیدی را انجام دهید، بهتر است بدانید که کدام یک را انتخاب کنید در این قسمت برای شما خواهیم گفت از تحقیق کلمه کلیدی بعد از تهیه لیست؟

متأسفانه، هیچ ابزاری وجود ندارد که به شما بگوید: ” این بهترین کلمه کلیدی در لیست شماست”.

در عوض، باید هر کلمه کلیدی را بر اساس تعداد انگشت شماری از عوامل مختلف اندازه بگیرید. سپس، کلمه کلیدی را انتخاب کنید که برای کسب و کار شما مناسب است.

همانطور که ممکن است انتظار داشته باشید، این دقیقاً همان چیزی است که  در این فصل به شما نشان خواهیم داد که چگونه انجام دهید.

حجم جستجو

حجم جسنجو را در تحقیق کلمه کلیدی فراموش نکنید.

هرچه افراد بیشتری یک کلمه کلیدی را جستجو کنند، ترافیک بیشتری می توانید از آن دریافت کنید.

سوال این است:

حجم جستجوی “خوب” چیست؟

پاسخ کوتاه: بستگی دارد.

جواب طولانی:

حجم جستجو بین صنایع مختلف بسیار متفاوت است.

به عنوان مثال، یک کلمه کلیدی دم بلند در بخش تناسب اندام (مانند: “بهترین تمرینات شکمی”) 10000 تا 100 هزار جستجو در ماه دریافت می کند.

اما یک کلمه کلیدی طولانی در فضای B2B مانند بازاریابی دیجیتال (مانند: “بهترین نرم افزار سئو”) فقط 100-1000 جستجوی ماهانه دریافت می کند.

به همین دلیل است که می خواهید بفهمید که تعداد جستجوی “بالا” و “کم” در جایگاه شما چیست .

سپس، کلمات کلیدی را بر اساس آنچه برای صنعت شما “عادی” است انتخاب کنید.

نرخ کلیک ارگانیک

بر کسی پوشیده نیست که تعداد جستجوگران گوگل که روی یک نتیجه جستجوی ارگانیک کلیک می کنند بسیار کاهش یافته است.

و جای تعجب نیست که چرا.

قطعه‌های ویژه آن را ایجاد می‌کنند تا برای دریافت پاسخ، نیازی به کلیک روی چیزی نباشید.

به علاوه، گوگل اکنون نتایج جستجو را با تبلیغات بیشتری نسبت به قبل بسته بندی می کند.

نتیجه نهایی؟

حجم جستجو فقط بخشی از داستان را به شما می دهد. برای به دست آوردن یک تخمین کامل از تعداد کلیک هایی که از رتبه بندی صفحه اول گوگل دریافت خواهید کرد، باید CTR ارگانیک را نیز تخمین بزنید.

در اینجا دو روش ساده برای انجام این کار وجود دارد…

ابتدا می توانید به SERP ها (صفحات نتایج موتور جستجو) برای کلمه کلیدی خود نگاه کنید.

اگر چیزهای زیادی را در صفحه اول مشاهده کردید (مانند چندین تبلیغات گوگل)، پس می‌دانید که قرار نیست تعداد زیادی کلیک دریافت کنید… حتی اگر رتبه ۱ را داشته باشید.

دوم ، شما می توانید از یک ابزار استفاده کنید.

Ahrefs و Moz pro هر دو CTR ارگانیک را تخمین می زنند.

با تمام آنچه گفته شد:

ما از یک کلمه کلیدی فقط به این دلیل که CTR پایینی دارد اجتناب نمی کنیم. اگر افراد زیادی آن عبارت را جستجو کنند، ممکن است همچنان ارزش دنبال کردن آن را داشته باشد.

دشواری

اگر سایت شما جدید است (یا هنوز تعداد زیادی لینک ندارد)، در ابتدا شرایط کم رقابت را هدف قرار دهید.

سپس، با افزایش اعتبار سایت شما، می توانید شروع به هدف قرار دادن موارد رقابتی تر کنید.

CPC

CPC (هزینه هر کلیک) یک معیار واحد است که به یک سوال مهم پاسخ می دهد.

آیا افرادی که این کلمه کلیدی را جستجو می کنند واقعاً پول خرج می کنند؟

بنابراین بله، حجم جستجو خوب است و همه چیز.

اما اگر آن کلمه کلیدی دارای هدف تجاری صفر باشد، هدف گذاری آن عبارت فایده ای ندارد.

به‌علاوه، گاهی اوقات می‌توانید از کلیدواژه‌ای که جستجوهای زیادی را دریافت نمی‌کند، بازگشت سرمایه عالی به دست آورید… اگر CPC به اندازه کافی بالا باشد.

به عنوان مثال، کلمه کلیدی “خدمات لینک سازی” را در نظر بگیرید.

فرض کنید Ahrefs، این کلمه کلیدی را با مشخصات 1.3 هزار جستجو در ماه نشان دهد.

بنابراین اگر فقط به حجم جستجو نگاه کنید، می گویید: “این یک کلمه کلیدی وحشتناک است”.

به همین دلیل بسیار مهم است که به CPC نیز توجه کنید.

اگر CPC در آن کلمه کلیدی 25.00 دلار باشد.

این به این معنی است که هر بار که فردی که آن کلمه کلیدی را جستجو می کند روی یک تبلیغ کلیک می کند، 25 دلار خرج می کنند.

بنابراین حتی اگر حجم جستجو برای آن عبارت زیاد نیست، CPC بیش از آن را جبران می کند.

بر اساس CPC (و این واقعیت که کلمه کلیدی فوق العاده رقابتی نبود) تصمیم میگیرد محتوای بهینه سازی شده پیرامون آن عبارت را ایجاد کنید.

Business Fit

اینجا جایی است که می‌بینید چقدر احتمال دارد فردی که یک کلمه کلیدی را جستجو می‌کند مشتری شود.

بله، CPC به شما کمک می کند تا این را بفهمید. اما تمام داستان را بیان نمی کند.

به عنوان مثال، چند هفته پیش با کلمه کلیدی “بررسی کننده بک لینک” روبرو شدم.

در ظاهر، این یک کلمه کلیدی عالی است.

حجم مناسبی از جستجو را دریافت می کند.

و دارای CPC 4.01 دلاری است.

آنقدرها هم رقابتی نیست.

بنابراین این کلمه کلیدی یک برنده است، درست است؟

خوب… نه واقعا.

ببینید،webdaran یک شرکت طراحی سایت و سئو است. یعنی ما ابزار تحلیل بک لینک را نمی فروشیم. بنابراین حتی اگر رتبه شماره 1 را برای “بررسی کننده بک لینک” کسب کنیم، برای ما خیلی خوب نیست.

آن را با کلمه کلیدی مانند «سئوی سایت» مقایسه کنید.

به CPC این کلمه کلیدی دقت کنید.

اما با توجه به اینکه تیم وب داران در زمینه سئوی سایت مشاوره می دهد و پروژه های سئو را انجام می دهد برای ما مناسبتر است.

روند کلمات کلیدی

در نهایت، می‌خواهید ببینید که آیا کلمه کلیدی شما به سرعت رشد می‌کند یا کند می‌شود.

و بهترین راه برای انجام این کار؟ Google Trends

به عنوان مثال، سال گذشته کلمه کلیدی “جستجوی صوتی SEO” را در نظر گرفتیم.

اما تصمیم گرفتیم قبل از اینکه محتوا را تولید کنیم، آن کلمه کلیدی را در Google Trends قرار دهیم.

و متوجه شدیم علاقه به آن کلمه کلیدی به سرعت در حال افزایش است.

حتی اگر آن قسمت از محتوا امروزه تنها حدود 1000 بازدید کننده ماهانه موتور جستجو را در ماه به ارمغان می آورد…

… روند به ما می گوید که ترافیک این پست باید در طول زمان افزایش یابد.

با شما همراه هستیم با مقاله راهنمای قطعی تحیقیق کلمه کلیدی 

فصل 6. نکات و استراتژی های پیشرفته

اکنون که بر اصول اولیه تحقیق کلمات کلیدی تسلط دارید، زمان آن رسیده است که برخی از موارد پیشرفته و جالب را برای تحقیق کلمه کلیدی  پوشش دهید.

به طور خاص، ما قصد داریم مجموعه ای از نکات تاکتیکی تحقیق کلمات کلیدی را که می توانید بلافاصله پیاده سازی کنید، را برای شما بگوییم.

بنابراین بدون هیچ مقدمه ای، بیایید مستقیماً به نکات شیرجه بزنیم.

سئو Barnacle

فرض کنید کلمه کلیدی PERFECT را پیدا کردید.

و برای آن دوره در 3 رتبه برتر قرار می گیرید.

شما تقریباً تمام کردید، درست است؟

در واقع … نه واقعا.

همانطور که مشخص است، می‌توانید با سئوی Barnacle حتی بیشتر از آن کلمه کلیدی جذب شوید.

سئوی بارناکل تمرین استفاده از اعتبار سایت های دیگر برای رتبه بندی در صفحه اول است.

اگر کلمه کلیدی شگفت انگیزی پیدا کردید، می خواهید تا جایی که می توانید از املاک و مستغلات صفحه اول استفاده کنید. ابتدا در سایت خود محتوایی در مورد آن موضوع ایجاد کنید. سپس، محتوای بهینه شده با کلمات کلیدی را در سایت های معتبر مانند YouTube، LinkedIn، Medium و موارد دیگر منتشر کنید.

تحقیق کلمات کلیدی GSC

کنسول جستجوی گوگل معدن طلایی از ایده های کلمات کلیدی است.

در اینجا نحوه کار آن آمده است:

ابتدا به حساب GSC خود وارد شوید و به «گزارش عملکرد» بروید.

این گزارش عباراتی را به شما نشان می دهد که بیشترین کلیک را از جستجوی گوگل به ارمغان می آورند.

سپس فهرست را بر اساس «Impressions» مرتب کنید.

این به شما کلمات کلیدی را نشان می دهد که تعداد زیادی برداشت را دریافت می کنند … اما لزوماً کلیک نمی کنند.

در نهایت، یک قطعه از محتوای بهینه شده بر اساس همان کلمه کلیدی ایجاد کنید.

چرا این یک استراتژی قدرتمند است؟

اینها کلمات کلیدی هستند که می دانید افراد در جستجوی آنها هستند. شما همچنین می دانید که گوگل سایت شما را به خوبی در نتایج جستجو می بیند.

شما فقط باید محتوایی را منتشر کنید که بر روی آن کلمه کلیدی خاص متمرکز است (یا بخشی از محتوای موجود را در اطراف آن کلمه کلیدی بهینه کنید) و آماده هستید.

محتوای مربوط به مترادف ها و کلمات کلیدی مرتبط را بهینه کنید

بله، شما می خواهید صفحه خود را بر اساس کلمه کلیدی اصلی خود بهینه کنید.

اما در اینجا متوقف نشوید.

شما می توانید با بهینه سازی آن در مورد مترادف ها و عبارات نزدیک، ترافیک موتورهای جستجو بیشتری را به صفحه خود وارد کنید.

شکاف محتوایی Ahrefs

شکاف محتوا به سرعت به یکی از ویژگی های مورد علاقه ما در Ahrefs تبدیل شده است.

در اینجا نحوه کار آن آمده است:

درست مانند SEMRush، می‌توانید از Ahrefs برای دیدن کلمات کلیدی دقیقی که یک سایت دیگر برای آنها رتبه‌بندی می‌کند، استفاده کنید.

و با Ahrefs Content Gap، می توانید این نوع تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقیب را به سطح بعدی ببرید.

در اینجا به این صورت است:

به شکاف محتوایی Ahrefs بروید. و 2-3 سایت رقیب قرار دهید.

این به شما کلمات کلیدی را نشان می دهد که حداقل 2 نفر از رقبای شما رتبه بندی می کنند … اما شما نه.

و از آنجایی که چندین رقیب برای این شرایط رتبه بندی می کنند، می دانید که شانس خوبی برای شکستن 10 رتبه برتر نیز دارید.

کلمات کلیدی را بر اساس قصد جستجوگر تجزیه و تحلیل کنید

راه دیگر برای تحقیق کلمه کلیدی این است که از خود بپرسید:

کسی که این کلمه کلیدی را جستجو می کند چه چیزی را می خواهد ببیند؟

آیا آنها به دنبال خرید هستند؟ برای اطلاعات؟ یا به دنبال یک صفحه خاص (مانند صفحه ورود) هستند؟

مثلا:

به همین دلیل است که توصیه می کنم به هدف جستجوی یک کلمه کلیدی نگاه کنید.

اگر هدف جستجو “ناوبری” است، ممکن است بخواهید از آن عبارت اجتناب کنید … حتی اگر دارای CPC عالی و تعداد حجم جستجوی ماهانه باشد.

اما اگر هدف جستجوگر “اطلاعاتی” باشد، پس یک قطعه از محتوای بهینه سازی شده حول آن عبارت می تواند عالی باشد.

در تحقیق کلمه کلیدی “کلید واژه های شانه” را فراموش نکنید.

اکثر مردم برای پیدا کردن کلمات کلیدی فقط سایت خود را بر اساس کلمات کلیدی بهینه می کنند که بسیار مرتبط با آنچه می فروشند.

و این یک اشتباه بزرگ است به دو دلیل اصلی:

1. کلمات کلیدی محصول معمولاً فوق العاده رقابتی هستند.
   2. هزاران کلمه کلیدی وجود دارد که مشتری بالقوه شما وقتی به دنبال چیزی نیست که شما می فروشید آنها را جستجو می کند.

و اگر بتوانید با یک محتوای فوق‌العاده جلوی مشتری خود را بگیرید، احتمالاً آنها در ادامه راه از شما خرید خواهند کرد.

من این کلمات کلیدی را “کلیدواژه های شانه” می نامم.

این کلمات کلیدی ارتباط مستقیمی با آنچه می فروشید ندارند. اما آنها کلمات کلیدی هستند که مشتریان شما جستجو می کنند. که باعث می شود آنها ارزش ادامه دادن را داشته باشند.

یک مثال دیگر چطور؟

فرض کنید یک سایت تجارت الکترونیک دارید که حلقه های بسکتبال می فروشد.

بدیهی است که شما می خواهید برخی از صفحات خود را با عباراتی مانند “خرید حلقه های بسکتبال آنلاین” بهینه کنید.

اما در اینجا متوقف نشوید.

از این گذشته، شخصی که علاقه مند به خرید حلقه بسکتبال است ممکن است موارد زیر را نیز جستجو کند:

• چگونه یک پرتاب آزاد بهتر شلیک کنیم
• هایلایت های اسلم دانک
• نحوه جذب توسط پیشاهنگان کالج
• تغذیه برای بسکتبالیست ها
• نحوه بهبود پرش عمودی

بنابراین شما می‌خواهید در اطراف این «کلمات کلیدی شانه» نیز محتوا ایجاد کنید.

نتیجه

تحقیق کلمات کلیدی سنگ بنای هر استراتژی موفق سئو است. این به شما کمک می کند مخاطبان خود را درک کنید، استراتژی محتوای شما را هدایت می کند و دید وب سایت شما را در موتورهای جستجو بهبود می بخشد.

با این حال، به یاد داشته باشید که تحقیق در مورد کلمات کلیدی یک فرآیند یکباره نیست. چشم انداز دیجیتال به طور مداوم در حال تغییر است و رفتارهای کاربران نیز به همین ترتیب است. بررسی و به‌روزرسانی منظم استراتژی کلمات کلیدی برای جلوتر ماندن از رقبا ضروری است.

با تسلط بر هنر تحقیق کلمات کلیدی، می توانید اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما فقط یک چراغ در چشم انداز دیجیتال گسترده نیست، بلکه فانوس دریایی است که مشتریان بالقوه شما را به سمت پیشنهادات شما هدایت می کند.

پرسش و پاسخ متداول