در دنیایی که همه چیز برحسب اعداد برآورد می شود، حجم جستجو اغلب معیاری قابل تقدیرتر از سختی کلمات کلیدی است. اما در حالی که مهم است بدانید که کلمه کلیدی شما معمولاً چند بار در یک ماه به عنوان یک پرس و جو وارد می شود، به همان اندازه مهم است که سطح رقابت برای برتری در آن کلمه کلیدی را درک کنید. پس بعد از پیدا کردن کلمات کلیدی بهتر است سختی آن هم بررسی شود.
سختی کلمات کلیدی چیست ؟
سختی کلمات کلیدی (همچنین به عنوان «سختی سئو» یا «رقابت کلمات کلیدی» نیز شناخته می‌شود) فرآیند ارزیابی سختی رتبه بندی در نتایج جستجوی ارگانیک است براساس تعدادی از عوامل مختلف مانند دامنه، اعتبار صفحه و کیفیت محتوا است.
چرا سختی کلمات کلیدی مهم است؟
این بخش بسیار مهمی از فرآیند تحقیق کلمه کلیدی در حجم جستجوی ماهیانه و سایر عوامل است. به طور خلاصه سختی کلمه کلیدی به شما کمک می کند تا بهترین کلمات کلیدی را برای سئو انتخاب کنید.
تنها مسئله این است که هر ابزاری سختی کلمات کلیدی را به طور متفاوت اندازه گیری می کند .
بنابراین، اگر می‌خواهید متوجه شوید که رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی چقدر سخت خواهد بود، باید خیلی دقیق تر از اعدادی که از ابزارها بیرون می آیند تحقیق کنید.
ارزیابی سختی کلمه کلیدی
در این قسمت نحوه تشخیص سختی کلمه کلیدی یا سختی کلمه کلیدی برای شما به صورت مرحله آورده شده است:
مرحله 1 : MozBar را نصب کنید.
MozBar یک نوار ابزار مرورگر رایگان است که ارزیابی سختی کلمات کلیدی را سریع‌تر و آسان‌تر می‌کند.
در اینجا نحوه نصب و راه اندازی آن آمده است:
MozBar را روی مرورگر کروم خود نصب کنید.
اکنون، هر زمان که در گوگل جستجو می کنید، باید اطلاعاتی از MozBar در SERP ها را مشاهده کنید.
اکنون که MozBar را راه‌اندازی کرده‌اید، زمان آن رسیده است که رقابت را بر اساس تعداد انگشت شماری از عوامل مختلف اندازه‌گیری کنید.
مرحله 2 – به اعتبار صفحه نگاه کنید.
یک اصطلاح قدیمی سئو وجود دارد که می گوید: “گوگل سایت ها را رتبه بندی نمی کند، بلکه صفحات را رتبه بندی می کند.”
اعتبار دامنه و حضور برند یک سایت نقش مهمی ایفا می کند، عامل شماره 1 در توانایی یک صفحه برای رتبه بندی در گوگل، اعتبار آن صفحه است.
بهترین معیار برای اندازه گیری اعتبار یک صفحه، Moz است.
شما می توانید به راحتی با نگاه کردن به شماره “PA” در MozBar SERP Overlay اعتبار صفحه را بررسی کنید.
برای یک SERP خوب است که چند نتیجه با PA بالا در صفحه اول داشته باشد. این مورد برای اکثر کلمات کلیدی با حجم جستجوی متوسط یا زیاد است.
مرحله 3: دامنه های ارجاع را برای سختی کلمات کلیدی بررسی کنید.
در اصل، گوگل یک موتور جمع آوری رأی است.
هر چه یک صفحه “رای” بیشتری کسب کند (به شکل بک لینک)، تمایل به رتبه بالاتری دارد.و در نتیجه سئو سایت آن ارتقا میابد.
فکر می کنید لینک ها دیگر مهم نیستند؟
مطالعه تحقیقاتی فاکتورهای رتبه بندی ما نشان داده است که تعداد دامنه های ارجاع دهنده بیش تر از هر عامل دیگری در رتبه بندی مرتبط است.
بدین معنا که تعداد دامنه های ارجاع دهنده یک معیار است که 100٪ ارزش بررسی را دارد.
از آنجایی که چندین ابزار تجزیه و تحلیل لینک در دسترس است، هیچ کمبودی در مورد تعداد لینک هایی که یک صفحه به آن اشاره دارد، وجود ندارد.
بنابراین شما دو گزینه دارید: می توانید از MozBar استفاده کنید. یا می توانید semrush استفاده کنید.
به طور کلی، شاخص لینک moz به خوبی semrush نیست. اما mozbar یک راه راحت برای ارزیابی سختی کلی کلمه کلیدی هدف شما است. زیرا داده‌ها را از سمت راست در serp به شما نشان می‌دهد .
در اینجا نحوه استفاده از هر دو آمده است:
اگر یک حساب کاربری حرفه ای دارید، می توانید تعداد دامنه های ارجاع دهنده را از MozBar ببینید.
همچنین می توانید از ابزاری مانند Semrush استفاده کنید تا ببینید چه تعداد دامنه ارجاع دهنده به یک صفحه خاص اشاره می کنند.
فقط یک URL از صفحه اول گوگل بگیرید…
… و آن را در Semrush قرار دهید.
و این ابزار تعداد دامنه های ارجاع دهنده لینک شده به آن صفحه را به شما نشان می دهد.
این فرآیند بیشتر از استفاده از نوار ابزار Moz طول می کشد. اما نکته مثبت این است که داده های Semrush بسیار دقیق تر هستند.
مرحله چهارم: به Domain Authority برای سختی کلمات کلیدی نگاه کنید.
نیازی نیست به شما بگویم که گوگل رتبه بندی صفحات را از سایت های معتبری مانند (مانند ویکی پدیا و آمازون) دوست دارد.
مطمئناً، برخی از صفحات این سایت ها از نظر اعتبار صفحه و کیفیت محتوای آنها رتبه بندی می شوند.
اما بیشتر صفحات در سایت‌های معتبر از این واقعیت ساده که در یک دامنه معتبر هستند، دست‌انداز بزرگی پیدا می‌کنند.
این بدان معناست که وقتی رقابت کلمات کلیدی را ارزیابی می کنید، به سایت هایی که با آنها رقابت می کنید هم (نه فقط صفحات) نگاهی بیندازید.
خوشبختانه، روی SERP اطلاعات اعتبار دامنه یا همان MozBar Domain Authority نمایش داده می شود.
به طور کلی، نتایج با PA و DA بالا فوق العاده رقابتی هستند.
ناگفته نماند که ممکن است تعداد زیادی از 10 نتیجه برتر را با PA و DA کم هم مشاهده کنید.
اینها کلمات کلیدی هستند که می توانید به راحتی برای آنها رتبه بندی کنید.
به عبارت دیگر، اعتبار یک صفحه از همه مهمتر است، اما شما باید اعتبار دامنه هم در نظر بگیرید.
نکته حرفه ای: مراقب برندهای بزرگ باشید.
سیگنال های برند چیست؟ آنها سیگنال هایی هستند که به موتورهای جستجو نشان می دهند که این سایت یک برند بزرگ است. و این سیگنال ها در الگوریتم گوگل اهمیت بیشتری پیدا می کنند.
این بدان معناست که وقتی صحبت از سختی کلمه کلیدی می شود، می خواهید اندازه یک برند را نیز در نظر بگیرید اما نمی شود.
به عنوان مثال، سایت هایی مانند آمازون و یوتیوب نسبت به نتایج برندهای کوچک برتری دارند اما با برندهای کوچکتر دارای اعتبار صفحه و اعتبار دامنه مشابه هستند. در واقع امکان دارد اعتبار دامنه و صفحه یک برند مثل یوتوب و یک برند کوچکتر یک عدد باشد.
مرحله پنجم: لینک پروفایل را ارزیابی کنید.
اگر مدتی در حرفه SEO بوده اید، می دانید که معیارهای لینک سازی می توانند بسیار گمراه کننده باشند.
سایت هایی با نمایه های لینک هرزنامه گاهی اوقات دارای DA و PA بالایی هستند. اما از آنجایی که آنها از لینک های اسپم استفاده می کنند، در طولانی مدت در صفحه اول باقی نمی مانند.
بنابراین، اگر کلیدواژه‌ای وجود دارد که به‌خصوص رقابتی به نظر می‌رسد، اما احساس می‌کنید که سئوی کلاه سیاه زیادی در پشت نتایج وجود دارد، لینک پروفایل ۱۰ مورد برتر را ببینید.
در هر صورت، اگر می خواهید برای رتبه بندی یک کلمه کلیدی تلاش زیادی کنید، منطقی است که احساس کنید هر سایت چگونه صفحه اول را کرک کرده است. و بهترین راه برای انجام این کار این است که لینک پروفایل آنها را بررسی کنید. به روش زیر:
ابتدا URL یکی از 10 نتیجه برتر را کپی کنید و آن URL را در Semrush قرار دهید.
روی «Backlink Analytics» در نوار کناری و سپس برگه «Backlinks» کلیک کنید.
با این کار تمام پیوندهای خارجی که به آن صفحه اشاره دارند نمایش داده می شود.
در نهایت، به 10 تا 25 لینک برتر در لینک پروفایل آنها نگاه کنید.
معمولاً در عرض چند ثانیه می توانید بگویید که آیا صفحه از سئو کلاه سیاه استفاده می کند یا خیر.
چطور می توانید؟
پیوندهایی که از این مکان ها می آیند تمایل دارند نمایه پیوند کلاه سیاه را نشان دهند:
- فهرست های وب با کیفیت پایین
- دایرکتوری های مقاله
- شبکه های وبلاگی
- نظرات وبلاگ اسپم
همچنین مراقب متن لنگر بهینه شده با کلمات کلیدی از لینک های خارجی باشید. این نشانه دیگری است که نشان می دهد یک صفحه از ساخت لینک کلاه سیاه برای رتبه بندی استفاده می کند.
از سوی دیگر، اگر یک صفحه دارای تعداد زیادی از این پیوندها باشد، شکست دادن آنها ممکن است رقابتی تر از اعداد PA و DA باشند که از لینک های زیر استفاده کرده اند:
- لینک هایی از سایت های خبری
- لینک های تحریریه از سایت های معتبر در صنعت شما
- لینک هایی از وبلاگ های محبوب
نکته اینجا این نیست که روی لینک پروفایل آنها وسواس داشته باشید. این فقط لایه دیگری از اطلاعات است که به شما در تصمیم گیری آگاهانه برای دریافت سختی کلمه کلیدی کمک می کند.
مرحله ششم: بهینه سازی محتوای آنها را بررسی کنید.
این را قبلا هم گفته ایم که سئوی داخلی می تواند توانایی یک سایت را برای رتبه بندی بالا ببرد یا از بین ببرد.
به همین دلیل است که باید به سئوی داخلی رقبای احتمالی خود در 10 نتیجه برتر توجه کنید.
برای مثال، فرض کنید می‌خواهید برای «آموزش سئو» رتبه‌بندی کنید.
به برچسب های عنوان صفحات در صفحه اول گوگل نگاه کنید.
(تگ‌های عنوان به صورت لینک های آبی در نتایج جستجو هستند)
برای جستجوی بیشتر، روی یکی از نتایج کلیک کنید. سپس روی نماد «تجزیه و تحلیل صفحه» در MozBar کلیک کنید.
اگر کلمه کلیدی در تگ H1/H2 و در URL گنجانده شده است، صفحه به خوبی بهینه سازی شده است.
از سوی دیگر، اگر صفحه‌ای دارای سئو داخلی ضعیفی باشد، می‌توان به راحتی بالاتر از آن محتوا قرار گرفت، حتی اگر دارای اعتبار مناسبی باشد.
مرحله هفتم : کیفیت محتوا را ارزیابی کنید.
آیا بک لینک ها و سئوی درون صفحه معیارهای مهمی هستند که باید هنگام اندازه گیری سختی کلمات کلیدی به آنها توجه کرد؟
کاملا.
در واقع، اکثر ابزارهای سئو به دو معیار لینک ها و سئوی درون صفحه نگاه می کنند تا نمرات سختی کلمه کلیدی خود را محاسبه کنند.
اما فراموش نکنید که تولید محتوای با کیفیت بخش بزرگی از توانایی شما در شکستن 10 مورد برتر است.
به عبارت دیگر، اگر می خواهید برای یک کلمه کلیدی رقابتی رتبه بندی کنید، آماده باشید که با کیفیت 10 نتیجه برتر مطابقت داشته باشید.
بیشتر بخوانید »»تولید محتوا چیست؟
چگونه؟
فقط کلمه کلیدی خود را جستجو کنید و محتوایی را بخوانید که در 10 نتیجه برتر قرار دارد.
بیایید به یک کلمه کلیدی مثال نگاه کنیم، “کاهش وزن”.
اولین نتیجه، از سایت دکتر کرمانی که یک مقاله با کیفیت بالا است که توسط یک متخصص تغذیه قانونی نوشته شده است.
این مقاله همچنین به چندین تحقیق علمی تحقیقاتی اشاره می کند که این مطلب را معتبرتر می کند.
به عبارت دیگر، برای شکست دادن نتیجه شماره 1 نیاز به محتوای بسیار خوب است.
بیایید به رتبه پایینتر از این کلمه کلیدی نگاه کنید. چه می بینید. آنچه که می بینید نشان کیفیت پایین محتوا است. می تواند طراحی محتوا بد باشد و یا دسته بندی محتوا و یا منابع اشتباه باشد. و شما باید از این نوع محتوا بی کیفیت دوری کنید.
بهرحال بررسی سختی کلمه کلیدی برای بهینه سازی سایت و قرار گرفتن در صفحه اول گوگل نیاز است. می توانید از یک سئوکار حرفه ای برای سختی کلمه کلیدی کمک بگیرید یا با استفاده از Moz و Semrush که آموزش کار با سمراش را در مقاله ای جداگانه اورده ایم این کار را انجام دهید.
