معیار های سئو چیست؟

معیارهای سئو چیست؟

سلام با من سیاوش رستمی همراه باشید تا درباره معیارهای سئو در این مطلب با هم صحبت کنیم.
با یکی دیگر از دوره های آموزش سئو در خدمت شما هستم.
یکی از سخت ترین سوال هایی که همه سئو کارها در خصوص روش ها و معیار های سئو می پرسند این سوال است که:

کدام روش ها به صورت قطعی جواب می دهد؟

پاسخ به این سوال می تواند بسیار سخت باشد. و این به این خاطر است که برخی از کارهایی که روی سئو سایت شما انجام می شود می تواند ماه ها زمان ببرد تا به نتیجه برسد.

خوب، امروز می خواهید ببینید دقیقاً چه معیارهای سئو را باید پیگیری کنید. چگونه آنها را ردیابی کنید. و چگونه می توانید آنچه را که در حال حاضر بهترین نتایج را برای شما به ارمغان می آورد با قدرت بالایی اجرا نمایید.

من در این قسمت برای شما 10 قسمت را جمع آوری نموده ام.

معیار های سئو چیست؟

  1. ارجاع دامنه یا همان بک لینک از یک دامنه

طبق آخرین بررسی که تیم من با ابزار MOZ و Ahrefs بر روی سایت هایی که SERP نتایج گوگل بالا هستند انجام دادیم.

متوجه شدیم که پیوندها بخش مهمی از الگوریتم گوگل هستند.

صفحات با رتبه برتر بک لینک بیشتری نسبت به صفحات با رتبه پایین دارند.

اگر مدتی است که سئو کار کرده اید، این نتیجه واقعاً نباید شما را شگفت زده کند.

همچنین متوجه شدیم که صفحات وب با دامنه های ارجاع زیاد در جستجوی ارگانیک گوگل رتبه بالاتری دارند.

صفحات با رتبه برتر دامنه ارجاع بیشتری نسبت به صفحات با رتبه پایین دارند.

نکته : دامنه های ارجاع دهنده منظور تعداد سایت های مختلفی که به شما لینک می دهند. تعداد کل بک لینک ها ملاک نیست.

چرا این تفاوت بزرگ است؟

خوب، گوگل وزن کمتری روی یک بک لینک دوباره از همان سایت می گذارد.

به عنوان مثال، من اخیراً یک لینک از Vimeo دریافت کردم.

این اولین باری بود که Vimeo به من لینک داد. این بدان معناست که پیوند بسیار قدرتمند است.

اما بعد از آن از لینک دوم و غیره قدرت کمتری خواهد داشت.

به همین دلیل است که توصیه می‌کنم بیشتر بر روی دامنه‌های ارجاع شده تمرکز کنید تا بک لینک‌های کل.

در واقع، زمانی که سایت خود را در Ahrefs بررسی می‌کنم، اساساً «Backlinks» را نادیده می‌گیرم . در عوض، من 100٪ روی “دامنه های ارجاع” تمرکز می کنم.

چنانچه این عدد در حال افزایش باشد، نشانه آن است همه چیز به درستی پیش می رود.

  1. ترافیک ارگانیک

ترافیک ارگانیک روش دیگری برای اندازه گیری میزان ترافیکی است که از Google Organic دریافت می کنید.

شما به راحتی می توانید این معیار سئو را در Google Analytics پیدا کنید .

ابتدا به بخش Audience → Overview بروید.

Google Analytics – نوار پیمایش – نمای کلی مخاطب

سپس «افزودن بخش» را بزنید.

google-analytics-audience-overview-add-segment

و Organic Traffic را انتخاب کنید.

شما دقیقا خواهید دید که سایت شما چه تعداد بازدید کننده از موتورهای جستجو دارد.

ممکن است تعجب کنید:

«آیا این دقیقاً همان «کلیک‌های کل» در کنسول جستجو نیست؟»

بله… تا حدودی

«ترافیک ارگانیک» و «کلیک کل» اساساً یک چیز را اندازه‌گیری می‌کنند.

اما آنها این کار را به روش های مختلف انجام می دهند.

برای مثال، «کلیک‌ها» فقط ترافیک Google را اندازه‌گیری می‌کند. و «ترافیک ارگانیک» همه موتورهای جستجو (از جمله بینگ) را در نظر می گیرد.

آنها همچنین ترافیک را کمی متفاوت ارزیابی می کنند. به همین دلیل است که اعداد از هر منبع گاهی اوقات متفاوت است.

اما روند کلی معمولاً مطابقت دارد. بهتر است هر دو را در نظر داشته باشید.

در واقع به همین دلیل است که من هم دوست دارم به هر دو معیار نگاه کنم: اگر کل کلیک ها و ترافیک ارگانیک هر دو در مسیر درستی حرکت می کنند، این نشانه خوبی است.

  1. معیارهای تجربه کاربر UX

من قبلاً درباره Core Web Vitals را توضیح داده ام (این سومین معیار سئو در این لیست است).

موضوعی که باید بدانید این است که Core Web Vitals کل داستان را به شما نمی گوید.

بله، سرعت بارگذاری صفحه مهم است. و قطعاً نمی‌خواهید عملکرد کند سایت روی UX شما تأثیر بگذارد.

به همین دلیل است که Core Web Vitals تقریباً 100٪ روی این دو چیز تمرکز می کند.

اما اگر فقط به Core Web Vitals توجه کنید، ممکن است UX کلی را از دست بدهید.

به طور خاص، باید دو سیگنال تجربه کاربر کلیدی دیگر را که Google در الگوریتم خود استفاده می‌کند، را نیز در نظر بگیرید:

  1. نرخ پرش
  2. زمان در صفحه

واضح است: اینها تنها راه هایی نیستند که گوگل به وسیله آنها نحوه تعامل افراد با وب سایت شما را اندازه گیری می کند.

اما آنها دو مورد از مهمترین موارد هستند.

در واقع، مطالعه فاکتورهای رتبه‌بندی نتایج که قبلاً ذکر کردم، یک ارتباط قوی بین زمان ماندن و رتبه‌بندی صفحه اول کشف کرد.

زمان ماندگاری در سایت با رتبه بالاتر گوگل مرتبط است.

دلیل دیگری که توصیه می کنم روی این دو معیار سئو تمرکز کنید، یک دلیل عملی است:

اندازه گیری و بهبود آنها آسان است. در واقع، شما به راحتی می توانید هر دوی این معیارها را در داخل گوگل آنالیتیکس پیدا کنید.

تنها کاری که باید انجام دهید این است که به Behavior → Site Content → Landing Pages بروید.

و نحوه تعامل کاربران با هر صفحه در سایت خود را به تفکیک مشاهده خواهید کرد.

دو ستونی که در اینجا باید به آنها توجه کرد عبارتند از: میانگین. مدت زمان در جلسه یا در صفحه و نرخ پرش.

میانگین مدت زمان جلسه، مدت زمانی است که کاربران پس از اولین بار ورود به سایت شما (معروف به زمان اقامت) در سایت شما صرف می کنند.

ناگفته نماند که هر چه این عدد بیشتر باشد بهتر است. گوگل می خواهد نتایجی را ارائه دهد که به کاربران آنچه می خواهند بدهد.

همچنین باید مراقب نرخ پرش خود باشید. همانطور که در گزارش من می بینید، نرخ پرش من در همه جا وجود دارد.

برخی از صفحات دارای نرخ پرش فوق العاده بالایی هستند. سایر صفحات نرخ پرش بسیار پایینی دارند.

این کاملا طبیعی است. نکته کلیدی در اینجا این است که بفهمید چرا برخی از صفحات دارای نرخ پرش بالایی هستند. و آن صفحات را بهبود بخشید.

  1. Core Web Vitals

Core Web Vitals راه گوگل برای افزایش اندازه تجربه کاربری کلی سایت شما است.

چرا این مورد مهم است؟

همانطور که می‌دانید، گوگل اکنون سایت‌ها را تا حدی بر اساس به اصطلاح « سیگنال‌های تجربه کاربری» رتبه‌بندی می‌کند .

به عبارت دیگر: گوگل فقط سایت شما را بر اساس فاکتورهای سنتی رتبه بندی موتورهای جستجو ، مانند بک لینک ها و بهینه سازی کلمات کلیدی ، ارزیابی نمی کند.

(اگرچه این چیزها هنوز مهم است).

در عوض، گوگل می خواهد مطمئن شود که سایت شما بسیار کاربر پسند است.

و الگوریتم RankBrain مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل، سنجش نحوه تعامل کاربران با وب سایت شما را برای گوگل آسان می کند.

Rankbrain از سیگنال های UX استفاده می کند.

به همین دلیل است که گوگل معیارهای تعامل کاربر را به بخش بزرگی از الگوریتم خود تبدیل کرده است.

به این دلیل است که توصیه می‌کنم به گزارش Core Web Vitals خود بسیار دقت کنید.

  1. هزینه ترافیک بررسی هزینه ترافیک

آیا سئو به کسب و کار شما در افزایش سرمایه کمک می کند؟

پاسخ به این سوال به طرز شگفت انگیزی دشوار است.

شما به راحتی می توانید رتبه 1 گوگل را برای کلمه کلیدی به دست بیاورید که منجر به هیچ فروشی برای شما  نشود.

(این اشتباهی است که صدها بار مرتکب شده ام)

یا می توانید افزایش ترافیک جستجوی خود را تماشا کنید … در حالی که نرخ تبدیل کلی سایت شما تقریباً ثابت یا صفر است.

به همین دلیل است که نباید 100٪ روی ترافیک ارگانیک متمرکز شوید. در عوض، شما همچنین باید به هزینه ترافیک SEO خود توجه کنید.

هزینه ترافیک SEO : تخمینی است از مبلغی که در تبلیغات گوگل برای ترافیکی که از Google Organic دریافت می کنید، پرداخت می کنید .

می توانید این عدد را در SEMrush ببینید .

یا در Ahrefs (که به آن “ارزش ترافیک” می گویند.)

واضح است: این عدد 100٪ دقیق نیست. به هر حال، این ابزارهای شخص ثالث در وهله اول ترافیک ارگانیک شما را تخمین می زنند.

به طور کلی، این ابزارها کار خوبی برای تعیین میزان ارزش ترافیک SEO شما انجام می دهند. و در نهایت به شما این ایده را می دهد که آیا سئوی شما نتیجه می دهد یا خیر.

توجه داشته باشید که سئو هزینه دارد چه زمانی چه مالی

بنابراین حواستان باشد تا زمانی که بیش از آن برای محتوا، ساخت لینک و سایر وظایف سئو هزینه نکنیم، باید برای یک بازگشت سرمایه قوی از سئو برنامه ریزی داشته باشیم.

  1. کل کلیک ها

در نهایت، هدف سئو این است که ترافیک بیشتری از گوگل دریافت کنید.

و بهترین راه برای مشاهده میزان ترافیکی که گوگل برای شما ارسال می کند؟

«کلیک کل» در کنسول جستجوی Google .

این گزارش به شما نشان می دهد که دقیقا چند نفر در نتایج ارگانیک گوگل روی سایت شما کلیک کرده اند.

اطلاعات مفید دیگری نیز در اینجا وجود دارد. مانند Impressions و میانگین CTR.

اما اینها به اندازه کل کلیک ها مهم نیستند. در واقع، من می‌توانم بگویم که «کلیک‌های کل» باید ستاره شمالی SEO شما باشد. اگر این عدد در حال افزایش باشد، تلاش های سئوی شما کارساز است.

اگر نه، پس احتمالاً باید همه چیز را تغییر دهید.

  1. صفحات نمایه شده یا همان index شده در گوگل

این یکی از کم ارزش ترین معیارهای سئو در این سیاره است.

همانطور که از نام آن پیداست، صفحات ایندکس شده تعداد صفحاتی از سایت شما است که گوگل ایندکس کرده است.

دو راه ساده برای پیدا کردن تعداد صفحات ایندکس شده شما وجود دارد.

ابتدا می توانید از اپراتور site:yoursite.com در جستجوی گوگل استفاده کنید.

تعداد نتایج تخمین تقریبی از تعداد صفحاتی است که گوگل ایندکس کرده است.

می‌توانید عدد دقیق‌تری را از گزارش پوشش یا همان Coverage در Google Search Console دریافت کنید.

کنسول جستجوی گوگل – صفحات معتبر

در هر صورت، قطعاً باید به این عدد توجه کنید.

و مطمئن شوید که تعداد صفحات ایندکس شده با تعداد صفحاتی که می خواهید ایندکس شوند مطابقت داشته باشد.

چرا؟

واضح است که تعداد زیادی صفحات اضافی می تواند به سئو فنی کلی سایت شما آسیب برساند. صفحات بیش از حد می تواند به راحتی منجر به مشکلات محتوای تکراری شود.

قبلا یکی از اشتباهات من تولید هزاران و هزار صفحه بی کیفیت به صورت خودکار بود.

و تمام آن نسخه های مشابه و بی کیفیت در گوگل ایندکس می شدند.

که منجر به پر شدن سایت به بیش از هزاران صفحه ایندکس شده شد.

در نهایت همه آن صفحات تکراری را noindex کردم. اما MONTHS طول کشید تا آن صفحات از فهرست حذف شوند. و عملکرد سئوی ما در این بین آسیب دید.

  1. میانگین CTR

میانگین CTR درصد افرادی است که سایت شما را در گوگل می بینند. و در نهایت روی سایت شما کلیک می کنند.

بدیهی است که هر چه CTR شما بیشتر باشد بهتر است.

این یک مسئله ساده است:

CTR بالاتر = کلیک بیشتر = ترافیک بیشتر.

گوگل احتمالاً از CTR در الگوریتم رتبه بندی خود استفاده می کند. و اگر سایت شما بیش از حد معمول کلیک کند، گوگل را مجبور می کند بگوید: این سایت یک نتیجه فوق العاده مرتبط برای این کلمه کلیدی است. آن را چند نقطه افزایش دهیم.

CTR رتبه بندی گوگل

ممکن است تعجب کنید:

CTR “خوب” چیست؟

صادقانه بگویم، پاسخی برای آن وجود ندارد. چرا؟

زیرا بسیار بستگی به رتبه شما دارد. و اینکه با چه ویژگی های SERP دیگری رقابت می کنید.

به عنوان مثال، اگر در برخی از جستجوها نگاهی به SERP بیندازید.

ابن مسئله را می بینید که ممکن است شامل یک دسته تبلیغات، یک قطعه ویژه و موارد دیگر است. این بدان معناست که CTR شما پایین خواهد بود (حتی اگر رتبه 1 را داشته باشید).

مسئله این است که شما واقعا نمی توانید آنچه را که گوگل در اطراف نتایج شما قرار می دهد کنترل کنید. اما شما می توانید کنترل کنید که نتیجه شما چقدر برای جستجوگران Google جذاب به نظر می رسد.

بنابراین هدف رسیدن به CTR تصادفی نیست.

در عوض، باید برچسب‌های عنوان و توضیحات متا خود را بهبود ببخشید. به این ترتیب، افراد بیشتری می خواهند روی نتیجه شما کلیک کنند.

  1. رتبه بندی کلمات کلیدی

اینجا به سادگی جایی است که شما برای مجموعه ای از کلمات کلیدی رتبه بندی می کنید.

اکنون:

دو راه اصلی برای ردیابی رتبه بندی کلمات کلیدی وجود دارد…

ابتدا می توانید از ابزار ردیابی رتبه استفاده کنید. شما مجموعه ای از کلمات کلیدی را وارد می کنید که برای کمپین سئوی شما مهم هستند.

و این ابزار به شما اطلاع می دهند که برای آن عبارات جستجو چگونه رتبه بندی کنید. و رتبه بندی خود را در طول زمان پیگیری کنید.

راه دوم بررسی گزارش های کلمه کلیدی ارگانیک در ابزارهای SEO مانند Moz، SEMrush و Ahrefs است.

من در واقع تقریباً استفاده از ردیابی رتبه سنتی را متوقف کردم. در عوض، من فقط از گزارش های کلمه کلیدی ارگانیک استفاده می کنم.

چرا؟

خوب، مشکل بزرگ ابزارهای ردیابی رتبه این است که آنها فقط کلمات کلیدی را که شما در آنها قرار دارید ردیابی می کنند.

این بدان معناست که شما فقط یک نگاه کوچک به تمام کلمات کلیدی سایت خود می کنید.

اما یک گزارش کلمات کلیدی ارگانیک به طور خودکار تمام کلمات کلیدی را که سایت شما رتبه بندی می کند، ردیابی می کند. و جایی که شما رتبه بندی می کنید.

که به شما یک نمای کلی از رتبه بندی کلمات کلیدی شما می دهد.

  1. خطاهای پوشش یا coverage

خطاهای پوشش مشکلات خزیدن و نمایه سازی یا ایندکس هستند که سایت شما با آن دست به گریبان است.

یادتان باشد: همیشه نمی توان این عدد را تا انتها به صفر رساند.

(به خصوص اگر یک سایت تجارت الکترونیک با بیش از 10 هزار صفحه راه اندازی کنید).

در هر صورت، مطمئناً باید پوشش و خطاهای خزیدن خود را در کنسول جستجوی Google نظارت کنید. در غیر این صورت، آنها به راحتی می توانند منجر به مشکلاتی شوند که می تواند رتبه بندی کل سایت شما را کاهش دهد.

به عنوان مثال، در اینجا می توانید ببینید که این سایت دارای یک دسته از URL های ارسال شده است که به عنوان “noindex” علامت گذاری شده اند.

این خطا به این معنی است که صفحاتی که می‌خواهم ایندکس شوند، ایندکس نمی‌شوند .

و اگر این صفحات ایندکس نشده باشند، برای هیچ کلمه ای رتبه ای نخواهند شد.

به همین دلیل است که توصیه می کنم حداقل یک بار در هفته خطاهای پوشش خود را بررسی کنید.

به پایان مطلب معیارهای سئو رسیدیم امیدوارم از این مطلب لذت برده باشید، با ما در ارتباط باشید برای ما نظرات خود را ارسال نمایید قطعا پاسخ داده خواهد شد.

4.9/5 - (16 امتیاز)

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.