*ترافیک هدفمند یعنی چه : یعنی افرادی را وارد سایت خود کنید که دنبال خدمات و محصولات شما باشند.*ارگانیک یعنی چه : به بیان ساده یعنی به صورت طبیعی و بدون پرداخت هیچ هزینه ای (در ادامه بیشتر توضیح خواهم داد)به صورت کلی اینطور می توان گفت که کارهای متداول مرتبط با سئو می توانند شامل:
- ایجاد محتواهایی با کیفیت بسیار بالا
- بهینه سازی محتوا پیرامون کلمه کلیدی خاص
- و ساخت بک لینک ها یا همان لینک های بازگشتی باشد.
*بک لینک یعنی چه :
یعنی در سایت های مختلف بتوانید آدرس اینترنتی سایت خود را قرار دهید، به طوریکه دیگران با کلیک روی آن بتوانند وارد صفحه هدف سایت شما شوند. (در ادامه بیشتر توضیح خواهم داد)
»»بیشتر بخوانید : لینک سازی یا بک لینک چیست؟
| »»بیشتر بخوانید : لینک سازی داخلی و تاثیر آن بر سئو سایت |
و در نهایت به بیان دیگر اینطور می توان گفت که :
سئو وب سایت، شامل کلیه مواردی است که باعث بهبود رتبه بندی در نتایج جستجو (بدون پرداخت هزینه) می شود.
از منافع اصلی رنک گرفتن برای یک کلمه کلیدی خاص می توان به :
گرفتن “ترافیک رایگان” برای سایت در طولانی مدت اشاره کرد.
در این قسمت برای شما کلیه عناوینی را که می توانند بحث سئو سایت را به طور کامل پوشش دهند را قرار داده ام.
- موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
- سئو چگونه کار می کند؟
- جستجوی ارگانیک در مقابل نتایج پولی
- چرا سئو مهم است؟
- مشتریان و کلمات کلیدی
- محتوای سئو پسند
- نمونه محتواهای با کیفیت
- اصول سئو داخلی یا درون صفحه ای
- معرفی سئو تکنیکی
- اصول لینک سازی
- هدف جستجو
- روندهای در حال ظهور سئو
1- موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
اکنون زمان این رسیده که به شما یک مسئله مهم را بگویم که در واقع :
موتورهای جستجو مانند گوگل چگونه کار می کنند؟
هنگامی که شما در موتور جستجوی گوگل چیزی را سرچ می کنید، (یا در هر موتور جستجوی دیگری) یک یا چندین الگوریتم در این زمان کار می کند تا آنچه موتور جستجو به عنوان بهترین نتیجه می داند را به شما ارائه دهد.
اگر بخواهم درباره ارقام صحبت کنم:
گوگل از بین “صدها میلیارد” برگه ثبت شده ، نتایجی را که به بهترین وجه به سوال شما پاسخ می دهند را نمایش می دهد.
در واقع این سوال مطرح است که گوگل چگونه “بهترین” نتیجه را تعیین می کند؟
حتی اگر گوگل عملکرد داخلی الگوریتم های خود را عمومی نکند و درباره آن ها چیزی نگوید.
بر اساس برخی از الگوهای ثبت شده و همچنین اظهار نظرهای خود گوگل می توانیم به این مطلب دست یابیم که سایت ها و صفحات وب بر اساس موارد زیر رتبه بندی می شوند :
الف: ارتباط یا مرتبط بودن
مثلا اگر شما کلمه “کفش نایک” را در گوگل جستجو کنید، برگه ای درباره “آتشفشان” به شما نمایش داده نخواهد شد.
نکته : در وهله اول گوگل به دنبال صفحاتی است که با کلمات کلیدی شما “مرتبط” هستند.
با این حال اینطور نیست که بگوییم گوگل به سادگی هر صفحه مرتبطی را به شما نشان می دهد.
به این دلیل که برای هر عبارت جستجو هزاران (یا حتی میلیون ها) صفحه مرتبط وجود دارد.
به عنوان مثال برای همان کلمه “کفش نایک” در گوگل 1,930,000 نتیجه وجود دارد.
بنابراین برای قرار دادن نتایج در بهترین وضعیت ممکن، موتورهای جستجو به سه المان از الگوریتم خود تکیه می کنند.
بستن مطلب
1- قدرت یا اعتبار (Authority)
در واقع این طور می توان گفت که Authority برای گوگل تعیین کننده “صحت قابل اعتماد بودن محتوا” می باشد.
سوالی که مطرح است این است :
گوگل چگونه تشخیص می دهد که صفحه یا برگه معتبر است؟
جواب : به تعداد صفحه هایی که به آن صفحه پیوند داده اند نگاه می کند.
(پیوندها یا لینک از صفحات دیگر با عنوان “بک لینک” یا “لینک بازگشتی” شناخته می شوند)
به طور کلی :
هرچه تعداد پیوندهای صفحه بیشتر باشد، رتبه بالاتری نیز خواهد داشت.
البته این را هم باید درنظر گرفت که کیفیت و قدرت بک لینک ها می تواند نسبت به تعداد بک لینک ها ارجعیت داشته باشد.
2-مفید بودن (Usefulness)
محتوا می تواند معتبر و یا مرتبط باشد.
اما اگر مفید نباشد گوگل به هیچ عنوان آن را در نتایج برتر جستجو نمایش نمی دهد.
در واقع:
گوگل به طور علنی گفته است که بین محتوای “با کیفیت” و “مفید” تمایز وجود دارد.
به عنوان مثال:
فرض کنید شما “رژیم پالئو” را جستجو می کنید.
اولین نتیجه ای که روی آن کلیک می کنید (“نتیجه A”) توسط برجسته ترین متخصص جهان در زمینه Paleo نوشته شده است.
و از آنجا که صفحه دارای محتوای بسیار با کیفیت است، افراد زیادی به آن پیوند داده اند.
با این حال، محتوا کاملاً سازماندهی نشده است، و پر از اصطلاحاتی است که اکثر مردم نمی فهمند.
در مقابل آن را با یک نتیجه دیگر (“نتیجه B”) مقایسه کنید.
این نوشته توسط فردی نسبتاً جدید در رژیم پالئو می باشد، و تقریباً پیوندهای زیادی به آن داده نشده است.
با این حال، محتوایش کاملا سازماندهی شده است، و به گونه ای نوشته شده است به راحتی قابل درک است:
خوب، اینطور می توان گفت که این صفحه در “مقیاس مفید بودن” رتبه بالایی می گیرد.
اگرچه نتیجه B به اندازه نتیجه A اعتماد یا اقتدار ندارد، اما همچنان در Google عملکرد خوبی دارد.
(در واقع ، ممکن است حتی بالاتر از نتیجه A رتبه بندی شود)
Google مفید بودن را تا حد زیادی بر اساس “علائم تجربه کاربری” یا همان “User Exprience Signals”اندازه گیری می کند.
نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو.
اگر گوگل ببیند که مردم واقعاً از یک نتیجه جستجوی خاص خوششان می آید، رتبه قابل توجهی کسب می کند:
توصیه شماره 1 سئو من برای رتبه های بالاتر
وب سایتی بسازید که مردم آن را دوست داشته باشند!
موتورهای جستجو برای اندازه گیری سیگنال های مختلف در سراسر وب طراحی شده اند تا بتوانند وب سایت هایی را که مردم بیشتر دوست دارند پیدا کنند.
با ایجاد سیگنال های واقعی بازی را در دست بگیرید نه ایجاد سیگنال های فیک و مصنوعی.
و اکنون وقت آن است که این مورد را در کسب و کار خودتان امتحان کنید، سخت است اما شدنیست.
2- سئو چگونه کار می کند
SEO با بهینه سازی سایت شما برای موتور جستجویی که می خواهید در آن رنک بگیرید، اعم از Google ،Bing، آمازون یا YouTube کار می کند.
به طور خاص، وظیفه شما این است که مطمئن شوید موتور جستجو سایت شما را بهترین نتیجه برای جستجوی افراد در نظر بگیرد.
نحوه تعیین بهترین نتیجه :
بر اساس الگوریتمی است که قدرت، ارتباط با آن پرس و جو ، سرعت بارگذاری و موارد دیگر را در نظر می گیرد.
(به عنوان مثال ، گوگل بیش از 200 فاکتور رتبه بندی در الگوریتم های خود دارد.)
در بیشتر موارد، هنگامی که مردم به “بهینه سازی موتور جستجو” فکر می کنند، آنها به “سئو در گوگل” فکر می کنند.
به همین دلیل ما در این راهنما بر روی بهینه سازی سایت شما برای Google تمرکز می کنیم.
3- جستجوی ارگانیک در مقابل نتایج پولی
صفحات نتایج موتورهای جستجو به دو بخش مجزا تقسیم می شوند:
1- نتایج ارگانیک 2- نتایج پولی.
1- نتایج جستجوی ارگانیک
نتایج جستجوی ارگانیک (گاهی اوقات به عنوان نتایج “طبیعی” نیز گفته می شود) :
نتایج طبیعی هستند که 100٪ بر اساس شایستگی رتبه بندی می شوند.
به عبارت دیگر :
“هیچ راهی برای پرداخت هزینه به گوگل یا سایر موتورهای جستجو وجود ندارد تا در نتایج جستجوی ارگانیک رتبه بالاتری داشته باشید.”
موتورهای جستجو نتایج جستجوی ارگانیک را بر اساس صدها عامل مختلف رتبه بندی می کنند.
اما به طور کلی :
نتایج ارگانیک از نظر گوگل قابل اعتمادترین، معتبرترین و مرتبط ترین وب سایت ها یا صفحات وب در این زمینه است.
بعدا جزئیات بیشتری در مورد نحوه کار الگوریتم های موتور جستجو برای شما بازگو می کنم.
اما در حال حاضر، نکته مهمی که باید در نظر داشته باشید این است:
هنگامی که در مورد “سئو” صحبت می کنیم، در واقع در مورد رتبه بندی وب سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک صحبت می کنیم.
2- نتایج پولی
نتایج جستجوی پولی :
آگهی هایی هستند که در بالای نتایج ارگانیک یا در زیر آنها ظاهر می شوند.
تبلیغات پولی کاملاً مستقل از فهرست های ارگانیک است.
تبلیغات در بخش نتایج پولی بر اساس :
کلیک کاربر بر روی لینک سایت شما در نتایج جستجو مشخص می شود. (معروف به “پرداخت برای هر کلیک تبلیغاتی”)
برای اطلاعات بیشتر در این زمینه می توانید درباره گوگل ادز در این صفحه بیشتر بخوانید.
4- چرا سئو مهم است؟
به طور خلاصه :
جستجو سایت همان سرچ بزرگترین منبع ترافیک است.
در حقیقت، در تحقیقات به عمل آمده، محل ترافیک بیشتر وب سایت ها آمده است:
بیش از 60% از کل ترافیک وب از موتورهای جستجو مانند Google ،Bing Yahoo و YouTube ناشی می شود.
این بیانگر این است که :
“جستجو 10 برابر بیشتر از رسانه های اجتماعی ترافیک ایجاد می کند”.
بیایید اهمیت سئو را با یک مثال نشان دهیم…
فرض کنید، شما یک شرکت برگزارکننده مراسم و مهمانی را اداره می کنید.
طبق بررسی گوگل کیورد پلنر (google keyword planner)، 110،000 نفر هر ماه “وسایل مهمانی” را جستجو می کنند.
با توجه به اینکه می دانیم، اولین نتیجه در گوگل حدود 20% از کل کلیک ها را به خود اختصاص می دهد، اگر در صدر نتایج قرار گیرید، ماهانه 22000 بازدیدکننده از وب سایت شما بازدید می کنند.
خیلی جذاب است، اما بیایید آن را اندازه گیری کنیم.
ارزش آن بازدیدکنندگان چقدر است؟
تبلیغ کننده به طور متوسط برای این عبارت جستجو حدود 1 دلار برای هر کلیک هزینه می کند.
این بدان معناست که ترافیک وب سایت 22000 بازدیدکننده تقریباً 22000 دلار در ماه ارزش دارد.
و این فقط برای یک عبارت جستجو است.
اگر سایت شما از نظر سئو سازگار باشد، می توانید صدها (و گاهی هزاران) کلمه کلیدی مختلف را رتبه بندی کنید.
در صنایع دیگر مانند :
املاک یا بیمه، ارزش ترافیک موتورهای جستجو به طور قابل توجهی بالاتر است.
به عنوان مثال :
تبلیغ کنندگان بیش از 45 دلار برای هر کلیک بر روی عبارت جستجو “قیمت بیمه خودرو” پرداخت می کنند.
5- مشتریان و کلمات کلیدی
قبل از شروع مهم است که از یک مرحله ارزشمند غافل نشوید:
تحقیق درباره مشتری و کلمات کلیدی
در اینجا متوجه می شوید که مشتریان شما در جستجوی چه چیزی هستند، و چه کلمات و عبارات دقیقی را برای رسیدن به هدف جستجو می کنند.
به این ترتیب است که :
“می توانید سایت خود را برای مواردی که مشتریان شما هر روز آن را جستجو می کنند رتبه بندی کنید.”
به نظرتان عالی نیست؟
در اینجا دقیقاً نحوه انجام آن را توضیح داده ام.
1- تحقیقات مشتری
اگر قبلاً یک تجارت آنلاین را اداره کرده اید، احتمالاً ایده خوبی از طرز فکر مشتری مورد نظر خود دارید.
در اینجا مثالی برایتان آورده ام:
این نوع تحقیقات مشتری فقط برای کمک به شما در ایجاد محصولاتی که مردم می خواهند نیست.
همچنین بخش مهمی از سئو و بازاریابی محتوا است.
توضیح خواهم داد …
برای موفقیت در سئو، باید محتوایی را در موضوعاتی ایجاد کنید که مشتریان شما آنها را جستجو می کنند.
مگر اینکه بدانید مشتری شما کیست، تقریباً غیرممکن است انواع چیزهایی را که آنها جستجو می کنند درک کنید (در مورد آن بعداً بیشتر صحبت می کنیم).
2- یافتن کلمات کلیدی
تحقیق در مورد کلمات کلیدی.
در اینجا می توانید کلمات و عبارات دقیق (پرس و جوهای جستجو) را که مشتریان در کادر جستجو تایپ می کنند، بررسی کنید.
به طور کلی، کلمات کلیدی به دو دسته اصلی تقسیم می شوند:
- کلمات کلیدی که افراد برای یافتن آنچه شما می فروشید استفاده می کنند. (کلمات کلیدی محصول)
- همچنین کلمات کلیدی که مخاطبان مورد نظرتان از آنها استفاده نمی کنند. (کلمات کلیدی اطلاعاتی)
مثالی برایتان می زنم :
فرض کنید شما یک وب سایت تجارت الکترونیک دارید که کفش تنیس می فروشد.
کلمه کلیدی محصول شما مواردی مانند موارد زیر است:
- ارسال رایگان کفش تنیس
- کفش تنیس نایک
- کفش تنیس برای کف پای صاف
از سوی دیگر، کلمات کلیدی اطلاعاتی مواردی هستند که مخاطبان به آنها علاقه مند هستند، ولی لزوما به دنبال کفش نیستند:
- چگونه جلوی خطاهای غیرقابل اجتناب را بگیریم
- فرم مناسب بک هند
- نحوه زدن سرویس بالای تور
و برای موفقیت در سئو، باید صفحات وب سایت خود را در اطراف هر دو نوع کلمات کلیدی بهینه کنید.
به این ترتیب، وقتی مشتری محصول شما را جستجو می کند، در نتایج موتور جستجو ظاهر می شوید.
همچنین هنگامی که کاربری به دنبال محصول یا خدمات شما نیست سایتتان می تواند، در نتایج جستجو رتبه بندی شود.
یعنی با یک تیر 2 نشان بزنید.
3- نکات تحقیق کلمات کلیدی
در اینجا چند نکته وجود دارد که به شما در یافتن کلمات کلیدی کمک می کند.
ابتدا از Google Autocomplete استفاده کنید.
احتمالاً قبلاً متوجه این ویژگی شده اید.
هر زمان که شروع به تایپ چیزی در گوگل می کنید، دسته ای از پیشنهادات جستجو را دریافت می کنید:
توصیه می کنم ایده های کلمات کلیدی را در گوگل تایپ کرده و هرگونه پیشنهادی را که می خواهید یادداشت کنید.
در مرحله بعد
از ابزار تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.
“ابزارهای کلمات کلیدی می توانند به شما کمک کنند بفهمید چه تعداد افراد برای هر کلمه کلیدی جستجو می کنند و رتبه بندی در صفحه اول گوگل برای آن عبارت چقدر دشوار خواهد بود.”
به عبارت دیگر، آنها می توانند به شما در انتخاب بهترین کلمات کلیدی کمک کنند.
یک میلیون و یک ابزار تحقیق کلمه کلیدی وجود دارد.
در اینجا چند مورد وجود دارد که توصیه می کنم آنها را بررسی کنید:
- SEMRush
- KeywordTool.io
- Keywords Everywhere Extension
- Moz Keyword Explorer
- Seed Keywords
اما بهترین ابزار کلمات کلیدی رایگان Google Keyword Planner می باشد.
با اینکه Keyword Planner برای کمک به افراد در کمپین های Google Ads طراحی شده است، ولی می تواند به شما در یافتن کلمات کلیدی برای SEO کمک کند.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک کلید واژه محصول یا کلمه کلیدی اطلاعاتی را در آن وارد کنید.
سپس اطلاعات مربوط به آن عبارت دقیق (مانند میانگین جستجوهای ماهانه) … و لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را دریافت خواهید کرد.
می توانید از میانگین جستجوهای ماهانه ای که در GKP دریافت می کنید، استفاده کنید تا بفهمید کدام کلیدواژه ها هزاران بار جستجو می شوند و کدام کلمات کلیدی جستجو زیادی ندارند.
در نهایت، اگر تازه سئو را یادگرفته اید، بر کلمات کلیدی طولانی تر تمرکز کنید.
چرا؟
زیرا عبارات دم بلند یا چند سیلابی رقابت کمتری دارند.
هنگامی که سئو را فرا گرفتید، می توانید کلمات کلیدی رقابتی تر را هدف قرار دهید.
»»بیشتر بخوانید : سختی کلمات کلیدی
6- محتوای سئو پسند
بر هیچ کس پوشیده نیست که سئو و محتوا ارتباط تنگاتنگی دارند.
به طور کلی، هرچه محتوای بهتری ارائه دهید، رتبه بالاتری خواهید داشت.
البته به این سادگی هم نیست.
هنگام نوشتن محتوا برای SEO، باید یک قانون کلی را رعایت کنید.
در اینجا جزئیات بیشتری در مورد چگونگی ایجاد محتوای مناسب برای سئو را توضیح می دهیم.
»»بیشتر بخوانید : تولید محتوا چیست؟
1- ایجاد محتوا برای صفحات محصول و خدمات
محتوای صفحات محصول و خدمات باید همچنان با کیفیت باشد.
اما این بدان معنا نیست که می خواهید صفحات محصول شما مانند پست های وبلاگ دیده شود.
در واقع
هدف اصلی صفحات محصول شما باید تبدیل مرورگرها به مشتریان باشد.
به همین دلیل است که باید صفحات محصول شما بر ویژگی ها و مزایایی که محصول شما ارائه می دهد تمرکز کنند.
محتوای صفحه محصول خود را تا حد امکان مفید قرار دهید.
“اما فراموش نکنید که ارتباطات (تعامل کاربر) باید هدف شماره 1 شما باشد.”
2- ایجاد محتوای وبلاگ با کیفیت بالا
وقتی اکثر مردم چیزهایی مانند “محتوا پادشاه است” می گویند، در مورد نوع محتوای فوق العاده مفیدی که در وبلاگ ها منتشر می شود صحبت می کنند.
(به عبارت دیگر: منظور محتوایی نیست که در اکثر صفحات محصولات و خدمات پیدا می کنید.)
و شکی نیست که تولید محتوای عالی می تواند به بهبود رتبه Google شما کمک کند.
»»بیشتر بخوانید : تاثیر بهبود محتوا در سئو
در واقع :
HubSpot دریافت که مشاغلی که به طور منظم محتوا منتشر می کنند، 350٪ بیشتر از کسانی که در بازاریابی محتوای خود تلاش نمی کنند، ترافیک جذب می کنند.
نکته :
اگر فقط تعدادی از صفحات محصول را بالا بیاورید و امیدوار باشید که گوگل آنها را در رتبه بندی قرار دهد، تقریباً ترافیک چندانی نخواهید داشت.
سئو در سال 2022 اینگونه عمل نمی کند.
برای موفقیت در بهینه سازی موتورهای جستجو امروز، سایت شما باید مطالب شگفت انگیز را به طور مداوم ارائه دهد.
در واقع:
آخرین آمار وردپرس نشان می دهد که 70 میلیون پست وبلاگ هر ماه منتشر می شود:
و این فقط برای وردپرس است.
مردم همچنین میلیون ها پست در Medium Shopify و سایر سیستم عامل ها منتشر می کنند.
برای اینکه محتوای شما در سال 2022 برجسته شود، باید استثنایی باشد.
در غیر این صورت، در زیر میلیون ها پست که هر روز منتشر می شود، دفن می شود.
7- نمونه محتواهای با کیفیت
اکنون می خواهم چند نمونه محتوای با کیفیت بالا را که در سال 2022 بسیار خوب کار می کند، به اشتراک بگذارم.
1- لیست های کامل
لیست کامل جایی است که شما یک لیست جامع از نکات، موارد، تکنیک ها، دستور العمل ها و یا تقریباً هر چیزی را که فکر می کنید، تهیه می کنید.
اینها ارزشمند هستند زیرا شما موارد را از منابع مختلف انتخاب می کنید.
بنابراین به جای این که مجبور باشید یک پست با 20 نکته و یک پست دیگر را با 15 نکته بخوانید، محتوای شما هر آنچه را که در یک صفحه نیاز دارند به افراد می دهد.
2- راهنمای گام به گام
راهنمای دقیق گام به گام یک محتوای قدیمی است.
به عنوان مثال، این راهنمای تکنیک های سئو در وبسایت من بسیار خوب عمل کرده است.
من مطمئن شدم که در هر مرحله به طور فوق العاده ای به جزئیات اشاره کنم.
به این ترتیب :
محتوای من از دیگر پست های استراتژی سئو که جزئیات کلیدی را حذف کرده بودند، متمایز شد.
3- محتوا همراه اطلاعات
BuzzSumo حدود 100 میلیون پست وبلاگی را به عنوان “گزارش روندهای محتوا” بررسی کرد.
آنها دریافتند که به اشتراک گذاشتن و لینک دادن به دیگران سخت تر از همیشه شده است.
چرا؟
میزان محتوایی که از سال 2015 منتشر شده است، به صورت انفجاری بالا رفته و محتواهای برجسته سخت تر دیده می شوند.
اما یک نکته مثبت:
آنها دریافتند که “تحقیقات معتبر و محتوای مرجع همچنان به اشتراک گذاشته می شود و بک لینک می گیرد.”
به عبارت دیگر :
محتوای همراه اطلاعات ارزشمند مانند قبل نتیجه می گیرند.
»»بیشتر بخوانید : چگونه محتوای با کیفیت تولید کنیم
4- راهنماهای کامل
راهنماهای کامل مشابه لیست های کاملی است که قبلاً در مورد آنها صحبت کردیم.
تفاوت بزرگ این است که با یک راهنمای کامل، لزوماً لیست گسترده ای از نکات یا مثالها را مشخص نمی کنید. در عوض، شما هر زاویه ای را که در یک موضوع مشخص وجود دارد پوشش می دهید.
هدف اصلی این است که همه چیز را در مورد یک موضوع در یک صفحه به دیگران انتقال دهید.
نکته حرفه ای :
موضوعات جدید و پرطرفدار را پوشش دهید تا شانس شما افزایش یابد.
به عنوان مثال :
یک راهنمای رژیم کتوژنیک در سال 2013 منتشر شد … درست زمانی که رژیم کتو در حال افزایش بود.
از آنجا که این راهنما یکی از اولین در نوع خود بود، صدها وبلاگ نویس به آن پیوند دادند و آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشتند.
5- محتوای بصری
مطالعه نشان داده که یک شکل از محتوای بصری (منظور اینفوگرافیک) یک قالب محتوای ایده آل برای دریافت پیوندها است.
البته اینفوگرافیک تنها راه ایجاد محتوای بصری نیست.
فیلم ها، نمودارها، عکس های صفحه و موارد دیگر نیز وجود دارد.
شما حتی ترکیبی از انواع مختلف محتوای بصری مانند “Instructographics” را دارید.
8- اصول اولیه سئو درون صفحه ای
سئو داخلی این اطمینان را حاصل می کند که Google می تواند صفحات وب شما را پیدا کند، تا بتواند آنها را در نتایج جستجو نشان دهد.
این موارد همچنین شامل داشتن محتوای مرتبط، مفصل و مفید برای عبارات جستجویی است که سعی می کنید در آنها ظاهر شوید.
به طور خاص:
“گوگل صفحه شما را برای یافتن کلمات و عبارات خاص اسکن می کند.”
و وقتی بارها و بارها یک عبارت را می بیند، گوگل می گوید: “این صفحه باید مربوط به این کلمه کلیدی باشد!”.
به همین دلیل مهم است که از کلمه کلیدی موردنظر خود در صفحه خود استفاده کنید … بدون اینکه زیاده روی کنید.
(بعداً در مورد آن بیشتر توضیح می دهم.)
در حال حاضر، بیایید نحوه بهینه سازی سئوی داخلی سایت خود را بررسی کنیم.
1- Yoast را نصب کنید.
اگر سایت شما بر روی وردپرس اجرا می شود، توصیه می کنم از افزونه Yoast SEO استفاده کنید.
Yoast یک دکمه جادویی نیست که به طور خودکار سایت شما را بهینه کند.
اما Yoast تنظیم عنوان صفحه و برچسب یا تیتر توضیحات شما را آسان می کند.
همچنین دارای تعداد زیادی ویژگی دیگر است، که به بهینه سازی کلی سایت کمک می کند.
اگر سایت شما روی پلت فرم دیگری اجرا می شود، (مانند Shopify یا Wix) آنها دارای ویژگی های SEO هستند که Yoast دارد.
2- از کلمه کلیدی خود در برچسب عنوان خود استفاده کنید.
قانون شماره 1 سئو درون صفحه ای (سئو داخلی) به شرح زیر است :
از کلمه کلیدی خود در متای عنوان Meta Title خود استفاده کنید.
چرا این مهم است؟
خوب، وقتی صحبت از بهینه سازی درون صفحه می شود، تگ عنوان شما مهمترین قسمت صفحه شما است.
اینگونه درباره اش فکر کنید :
متای عنوان شما خلاصه ای از محتوای صفحه شما است.
و وقتی از کلمه کلیدی خود در عنوان متای خود استفاده می کنید، به Google می گوید که صفحه شما در مورد آن کلمه کلیدی است.
3- توضیحات متای خود را برای کلیک ها بهینه کنید.
توضیحات متای شما به اندازه برچسب عنوان شما مهم نیست.
در واقع:
گوگل گفته است که توجه زیادی به توضیحات متای شما (یا کلمات کلیدی متا) ندارد.
بنابراین چرا باید در ایجاد توضیحات زحمت بکشید؟
زیرا مردم از توضیحات شما برای تعیین اینکه آیا روی نتیجه شما کلیک کنند یا نه استفاده می کنند.
به عنوان مثال:
این توضیحات را در صفحات مهم سایت من بررسی کنید:
ببینید چگونه واقعاً محتوای خود را معرفی می کنم؟
این توصیف فریبنده باعث می شود که در مقایسه با سایتهایی که در بالای من قرار دارند کلیک بگیرم.
که (بدیهی است) باعث افزایش ترافیک بیشتر در سایت من می شود.
نکته حرفه ای : از کلمه کلیدی اصلی خود در توضیحات خود استفاده کنید.
وقتی کسی آن عبارت را جستجو می کند، Google کلمه کلیدی شما را برجسته می کند، که به سایت شما کمک می کند تا در SERP ها بیشتر دیده شود.
4- از کلمات کلیدی در محتوای خود استفاده کنید.
در مرحله بعد، باید کلمه کلیدی را چند بار در صفحه قرار دهید.
به این ترتیب، Google مطمئن خواهد شد که صفحه شما واقعاً در مورد آن موضوع است.
به عنوان مثال:
برای مطلب سئوی سایت که شما آن را می خوانید، می توانید ببینید که من آن کلمه کلیدی را در 150 کلمه اول قرار داده ام:
من آن کلمه کلیدی را چندین بار در سراسر محتوا پخش کردم.
در کل ، من 6 بار از کلمه کلیدی اصلی خود در محتوای خود استفاده کردم.
و با توجه به اینکه محتوای من بیش از 3000 کلمه است، این تراکم کلمات کلیدی بسیار زیاد نیست.
اما برای گوگل کافی است که به اصل محتوای من پی ببرد.
نکته ای که باید به آن توجه کنید این است که :
نباید زیاده روی کنید و از کلمه کلیدی خود 100 بار در هر صفحه استفاده کنید.
این یک استراتژی سئو کلاه سیاه به نام “زیاده روی کلمات کلیدی ” یا keyword stuffing است که می تواند سایت شما را جریمه کند.
کلمه کلیدی اصلی خود را چندین بار در صفحه خود قرار دهید.
اگر کمی بیشتر یا کمتر از این مقدار باشد، مسئله مهمی نیست.
اما اگر عمداً کلمات کلیدی را در محتوای خود وارد کنید، بیشتر آسیب می رساند تا مفید باشد.
5- از مترادف و تنوع استفاده کنید.
مطمئن شوید که در کل محتوای خود از مترادف و متغییرات کلمه کلیدی مورد نظر خود استفاده می کنید.
این می تواند به صفحه واحد شما برای ده ها کلمه کلیدی مختلف کمک کند.
به عنوان مثال :
این پست را از سایت من بررسی کنید.
از آنجا که من کلمه کلیدی خود را در عنوان متا و در سراسر محتوای خود قرار می دهم، این صفحه در 2 کلمه کلیدی بهینه شده است.
اما من همچنین تعداد زیادی از کلمات کلیدی خود را همراه با آنچه به عنوان “کلمات کلیدی LSI” شناخته می شود، اضافه می کنم .
(کلمات کلیدی LSI اصولاً اصطلاحاتی هستند که با کلمه کلیدی اصلی من ارتباط تنگاتنگی دارند.)
به عنوان مثال :
من کلمات کلیدی LSI مانند “موتور های جستجو” و “نتایج گوگل” را در پست قرار می دهم.
مثال دیگری می زنم :
فرض کنید شما به تازگی مقاله ای را منتشر کرده اید که در کلمه کلیدی “نکات بازاریابی دیجیتال” بهینه سازی شده است:
خوب، شما باید از تغییرات آن عبارت در محتوای خود استفاده کنید مانند:
- نکات بازاریابی اینترنتی
- نکات وبلاگ نویسی
- نکات بازاریابی مبتدی
نکته حرفه ای :
تغییرات کلمه کلیدی خود را در Google و Bing Suggest پیدا کنید.
فقط کلمه کلیدی خود را در نوار جستجو تایپ کرده و پیشنهادات را بررسی کنید.
آیا مواردی را می بینید که برای استفاده در محتوای شما منطقی باشد؟ از آنها استفاده کنید!
6- بهینه سازی تصاویر
برخلاف یک مقاله مبتنی بر متن، موتورهای جستجو به سختی می توانند بفهمند چه چیزی درون یک تصویر وجود دارد.
بنابراین آنها بر روی نام فایل، متن alt و عنوان تصویر شما تکیه می کنند تا بفهمند تصویر واقعاً چیست.
و اگر سایتی را با تصاویر زیاد اداره می کنید، سئو تصاویر بسیار مهم است. در غیر این صورت، Google برای درک آنچه در صفحه شما وجود دارد به مشکل خواهد خورد.
در اینجا نحوه بهینه سازی تصاویر آورده شده است :
برای فایل تصاویری که آپلود می کنید نام انتخاب نمایید.
بیشتر بخوانید »» آموزش webp کردن تصاویر
به عنوان مثال:
یک تصویر درباره “کفش چرم مردانه مجلسی” می تواند به این صورت ذخیره شود.
کفش-چرم-مردانه-مجلسی.jpg | کفش-چرم-مردانه-مجلسی.png
در مرحله بعد:
از یک متن جایگزین تصویر استفاده کنید متن جایگزین یا alt که تصویر شما را توصیف می کند.
در نهایت، به تصویر خود عنوان بدهید. این کار با اضافه کردن ویژگی title=”” در تگ img امکان پذیر است.
7- تجربه ی کاربر
شما می توانید یک صفحه وب داشته باشید که به طور کامل برای SEO بهینه شده است.
اگرچه تجربه کاربر ذهنی است (که اندازه گیری آن را برای موتورهای جستجوی اصلی مانند گوگل، بینگ و یاهو سخت می کند)، اما به طور غیر مستقیم بر سئو شما تأثیر می گذارد.
پس اگر استفاده از سایت شما دشوار است، مردم آن را به اشتراک نمی گذارند. و بدون پیوند و اشتراک گذاری، شانس شما برای رتبه بندی در Google تقریباً صفر است.
8- کیفیت محتوا
احتمالاً شنیده اید که “محتوای با کیفیت بالا” مهم است.
همین است.
اما نکته این است که همانطور که قبلاً در مورد آن صحبت کردم، محتوای با کیفیت بالا کافی نیست.
برای اینکه محتوای شما در سال 2022 رتبه بندی شود، نباید چیزی کمتر از شگفت انگیز باشد.
همچنین باید نیازهای افرادی را که کلمه کلیدی مورد نظر شما را جستجو می کنند برآورده کند.
به عنوان مثال :
این مطلب وب داران درباره بازاریابی دیجیتال را بررسی کنید.
9- معرفی سئو تکنیکی، تکنیکال یا فنی
این مبحث یکی از مباحث بزرگ در سئو محسوب می شود.
اگر بخواهم این مطلب را برایتان باز کنم می توانم بگویم که هدف از سئو فنی یا تکنیکال این است که :
موتور های جستجو بتوانند به آسانی تمام صفحات وب سایت شما را بررسی کننده، در آن بخزند و کل صفحات را فهرست و یا ایندکس نمایند.
اما در سال های اخیر مفهوم سئو تکنیکی مقداری گسترش پیدا کرده و موضوعاتی را مانند :
سرعت وب سایت، بهینه سازی موبایل و غیره را شامل می شود.
اگر بخواهم با شما صادقانه صحبت کنم، نیازی نیست بیشتر وب مستر ها نگران سئو فنی سایت خود باشند.
(مخصوصا اگر سایت شما با وردپرس راه اندازی شده باشد.)
اما منظورم این نیست که به طور کلی بیخیال این قسمت شوید.
حرکتی اشتباه میتواند ضربه بزرگی به سئو سایت شما بزند.
در این قسمت مواردی را برای تنظیم و اجرای سئو تکنیکی برایتان توضیح می دهم.
بیشتر بخوانید »» تکنیک های سئو
1- سایتتان را در کنسول جستجوی گوگل یا Google Search Console معرفی و تایید کنید
برای فهرست بندی و رنک گرفتن، کنسول جستجوی گوگل پنلی مدیریتی برای سلامت وب سایت شما و کارایی آن در گوگل می باشد.
در واقع بینگ هم از همین ابزار مانند گوگل نسخه برداری کرده که به آن ابزار وبمستر بینگ گفته میشود.
قبل از هر چیز برای استفاده از وبمستر باید سایت خود را در گوگل سرچ کنسول یا گوگل وبمستر ثبت و تایید کنید.
گوگل با عنوان ویژگی یا خواص دامنه آن را می شناسد.
هنگامی که شما دامنه خود را ثبت و تایید کردید، به ابزار شگفت انگیزی (گوگل وبمستر) دست پیدا می کنید که می توانید بفهید چه تعداد افراد بر روی سایت شما در گوگل کلیک می کنند.
این فقط یکی از کارایی های این ابزار است.
می توانید به وسیله این ابزار نقشه سایت یا همان sitemap سایت خود را نیز به گوگل معرفی کنید.
همچنین مشاهده کنید چه تعداد صفحات از سایت شما ایندکس شده اند و خیلی از ویژگی های دیگر که در این ابزار قابل دسترس هستند.
2- از یک ساختار URL مناسب برای سئو استفاده کنید
مردم به URL ها یا همان نامک صفحات سایت خود اهمیت زیادی نمی دهند.
همین امر باعث می شود نامک های عجیب و غریبی ایجاد شوند:
همانطور که پیداست (درست مانند نام دامنه شما) آدرس های اینترنتی بخش مهمی از >سئو سایت شما هستند.
برای اینکه راه را درست رفته باشید باید مطمئن شوید نامک یا URL سایت شما :
ساختار URL سازگار با سئو باشد.
به این ترتیب، گوگل می داند که صفحات شما در کدام دسته قرار می گیرند.
به عنوان مثال، اگر URL دسته ای مانند website.com/coffee دارید، مطمئن شوید که هر صفحه مربوط به قهوه در آن دسته قرار می گیرد:
website.com/coffee/french-press. اگر از صفحات دسته بندی استفاده نمی کنید، می توانید همه آدرس های اینترنتی خود را فقط website.com/page-name داشته باشید.
از کلمات کلیدی در آدرس های اینترنتی خود استفاده کنید.
البه این مورد در زبان انگیلیسی بیشتر مطرح می شود، چون کلمه کلیدی شما به صورت فارسی در نامک URL یک ناهمخوانی را ایجاد می کند.
مطمئن شوید که کلمه کلیدی مورد نظر شما یکبار در URL شما نشان داده می شود.
به عنوان مثال: website.com/your-keyword.
URL های کوتاه تر در Google بهترین رتبه را دارند.
حالا سوالی که مطرح می شود این است:
آیا باید به عقب برگردید و آدرس های اینترنتی خود را تغییر دهید؟
این مورد کاملا بستگی به شما دارد. من به شما توصیه می کنم که به آن ها دست نزنید حتی اگر ایده آل نباشند.
در عوض، تمرکزتان ایجاد URL های سازگار با SEO برای صفحات جدیدی که منتشر می کنید باشد.
اگر تصمیمتان را گرفته اید که قبلی ها را هم بهینه کنید حتما حتما فراموش نکنید که از Redirect 301 یا همان تغییر مسیر 301 استفاده کنید.
3- اندازه گیری و بهینه سازی برای PageSpeed
اگر سایت شما در لودینگ و بارگزاری کند است و با مشکل روبروست. این فقط کاربران را آزار نمی دهد.
سئو سایت شما هم در معرض نابودیست.
در سال 2018 گوگل “به روز رسانی سرعت” جدید را اعلام کرد.
این به روزرسانی شروع به جریمه کردن صفحات وب کرد که به آرامی در دستگاه های تلفن همراه بارگیری می شوند.
خوشبختانه، گوگل شما را مجبور نمی کند حدس بزنید که آیا سایت شما کند است یا خیر.
می توانید سرعت صفحه خود را با ابزار PageSpeed Insights Google بررسی کنید.
در واقع این ابزار لیستی از کارهایی که می توانید برای سرعت بخشیدن به سایتتان انجام دهید را ارائه می دهد.
( توجه : بسته به پیشنهاداتی که دریافت می کنید، ممکن است بتوانید سرعت بارگذاری سایت خود را با تعدادی افزونه وردپرس بهبود بخشید. در غیر این صورت، ممکن است به توسعه دهنده ای نیاز داشته باشید تا HTML سایت شما را تغییر دهد.)
4- HTTPS را تنظیم کنید
گوگل در نتایج جستجو به وب سایت هایی که با HTTPS ایمن شده اند، امتیاز می دهد.
در واقع:
طبق گفته Mozcast حدود %98.5 از نتایج صفحه اول با رمزگذاری HTTPS ایمن شده اند.
هنگام بازدید از سایتی که ایمن نیست، Google Chrome شروع به نمایش یک هشدار در آدرس بار بالا می کند.
بنابراین اگر سایت شما ایمن نیست، توصیه می کنم آن را در اسرع وقت با HTTPS ایمن کنید.
تنها مشکلی که در انتقال به HTTPS وجود دارد این است که صفحات شما ناگهان دارای URL های متفاوتی می شوند.
بنابراین واقعاً مهم است که صفحاتتان را به یک URL تغییر مسیر دهید.
اگر به این روند نیاز دارید، توصیه می کنم این چک لیست را بررسی کنید.
یک سوال که بسیاری از مردم از من می پرسند این است:
“آیا تغییر به HTTPS رتبه گوگل من را بهبود می بخشد؟”.
پاسخ : “شاید”.
من فکر نمی کنم که HTTPS یک عامل رتبه بندی فوق العاده مهم باشد.
در واقع:
گوگل از HTTPS به عنوان “کراوات شکن” یاد کرده است.
بنابراین اگر رتبه #8 را دارید ، انتقال به HTTPS ممکن است شما را به #7 برساند.
5- معماری سایت و پیوند داخلی
وقتی تازه طراحی سایت فروشگاهی و یا هر سایت دیگری را راه اندازی کردید و سایت شما جدید است، و فقط 5 صفحه دارد، معماری وب سایت چندان اهمیتی ندارد.
اما وقتی سایت شما به صدها یا حتی هزاران صفحه برسد، نحوه ایجاد معماری سایت شما می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند.
ابتدا، باید یک ساختار سازمان یافته (که به عنوان “سلسله مراتب” نیز شناخته می شود) ایجاد کنید که صفحات شما را در دسته بندی هایی قرار دهد.
سپس، باید از پیوندهای داخلی به صفحات با اولویت بالا در وب سایت خود استفاده کنید.
تقریباً همین است.
تنها موارد دیگری که باید در نظر داشته باشید این است که باید پیوندهای داخلی شما دارای متن لنگر غنی از کلمات کلیدی باشند.
بنابراین اگر به صفحه ای در سایت خود در مورد قهوه دم کرده پیوند می دهید، از متن لنگر مانند “اینجا را کلیک کنید” استفاده نکنید.
در عوض :
مطمئن شوید که متن لنگر شما دارای یک کلمه کلیدی مانند “این راهنمای قهوه دم کرده سرد” است.
6- بهینه سازی برای موبایل
بهینه سازی تلفن همراه از “داشتنش خوب است” به “یک امر ضروری” تبدیل شده است.
این به این دلیل است که الگوریتم گوگل در حال حاضر اول برای دستگاه تلفن همراه است.
این بدان معناست که نسخه تلفن همراه وب سایت شما نسخه اصلی است که Google می بیند.
بنابراین اگر سایت شما به سرعت روی دسکتاپ بارگیری می شود، اما روی موبایل به آرامی بارگیری می شود، گوگل سایت شما را کند می داند.
اگر سایت خود را در Search Console تأیید کرده اید، می توانید ببینید آیا سایت شما مشکلی در استفاده از تلفن همراه دارد یا خیر.
در غیر این صورت، می توانید از ابزار “بررسی موبایل پسند بودن سایت” Google استفاده کنید.
و اگر متوجه شدید که سایت شما با موبایل سازگار نیست، این مسئله ای است که باید در بالای لیست اولویت های شما قرار گیرد.
7- پیگیری نتایج در Google Analytics
چگونه می توانید بفهمید که تمام تلاشی که برای سئو انجام می دهید در واقع موثر است؟
باور کنید یا نه، اما می توانید تا حد زیادی به این سوال با یک ابزار پاسخ دهید: Google Analytics .
Google Analytics می تواند به کمپین های SEO شما کمک کند تا بدون مشکل پیش بروند:
به راحتی می توانید تغییرات در ترافیک ارگانیک را در طول زمان پیگیری (و تجسم) کنید.
می توانید مشخص کنید کدام صفحات بیشترین ترافیک را از موتورهای جستجو به ارمغان می آورند.
به این ترتیب، می توانید کارهایی را که انجام می دهید دو برابر کنید.
Google Analytics نحوه تعامل بازدیدکنندگان وب سایت با سایت شما را آسان می کند.
معیارهایی مانند نرخ بازگشت و نمایش صفحات به شما کمک می کند بفهمید که آیا محتوای شما نیازهای جستجوی کاربران Google را برآورده می کند یا خیر.
به علاوه، حتی می توانید ردیابی تبدیل را در GA تنظیم کنید. به این ترتیب ، می توانید ببینید آیا ترافیکی که از سئو ایجاد می شود در واقع به سرنخ و فروش تبدیل می شود یا خیر.
10- اصول لینک سازی
در واقع اینطور می توان گفت که هدف از لینک سازی گرفتن لینک از سایت های دیگر است که به وب سایت شما اشاره می کنند.
این مقوله با نام “سئو خارجی” نیز شناخته می شود.
اگرچه از همان ابتدای کار لینک های بازگشتی یا همان بک لینک ها قسمت اصلی و معیار الگوریتم های گوگل بوده اند.
هنوز هم بسیار مهم و تاثیرگذار هستند.
طبق تحقیقات سال 2016 :
ارتباط تنگاتنگی بین بک لینک ها و وب سایت هایی که در صفحه اول گوگل قرار دارند، وجود دارد.
اگر بخواهم توضیح بیشتر دهم:
بک لینک ها ارتباط قدرتمندی با الگوریتم ها دارند و این مسئله به زودی تغییر نخواهد کرد.
در ادامه همراه باشید تا مسائلی را در این باره برایتان توضیح دهم.
1- قدرت یا اعتبار لینک
این مشخصه در همه لینک ها برابر نیست.
مثلا وقتی شما از یک وب سایت مورد اعتماد و قدرتمند بک لینک می گیرید، طبیعتا قدرت بیشتری نسبت به یک سایت جدید و ضعیفتر به سایت شما منتقل می کند.
قدرت یا اعتبار را به وسیله دو مولفه اندازه گیری می کنند:
1- اعتبار یا قدرت دامنه
2- اعتبار یا قدرت صفحه
اعتبار یا قدرت دامنه : اعتبار یا قدرت کلی سایت را می گویند. بنابراین اگر صفحه و برگه خاصی از سایت تعداد زیادی بک لینک هم نداشته باشد، قدرت یا اعتبار دامنه می تواند برای آن صفحه اعتباری را ایجاد نماید.
اعتبار یا قدرت صفحه : همانطور که از اسمش پیداست به معنی قدرت و اعتبار یک صفحه از وب سایت است.
اگر با زبان انگلیسی مشکلی ندارید برای فهم و درک عمیق تر پارامتر های اعتبار بک لینک، این ویدیو را از MOZ تماشا کنید.
ما همیشه خواهان گرفتن لینک از وب سایت های قدرتمند هستیم، ولی این کار به آسانی صورت نمی پذیرد.
بیشتر بخوانید »» اعتبار دامنه و اعتبار صفحه
2- از وب سایت های مرتبط بک لینک بگیرید
همیشه یک قانون را برای بک لینک در نظر بگیرید :
پیوند ها و لینک ها را از وب سایت های مرتبط دریافت نمایید.
این به این دلیل است که گرفتن بک لینک از سایت های مرتبط با سایت شما ارزش سئو بیشتری نسبت به سایر بک لینک از وب سایت های غیر مرتبط به وب سایت شما منتقل می کند.
به علاوه این مورد نشان می دهد که پیوند هایی که شما دارید استاندارد هستند و اسپم نیستند.
فرض کنید سایتی در خصوص کیف و کفش دارید:
اگر بک لینک های زیادی از یک سایت مربوط به بازی های رایانه ای داشته باشید منطقی به نظر می رسد؟!
نکته کلیدی : تعدادی لینک غیر مرتبط برای سایت شما می تواند طبیعی باشد.
مثلا اگر وب سایت من webdaran.com که در حوزه سئو فعالیت می کند از وب سایت های دیگر که در این حوزه فعالیت دارند بک لینک بگیرد ارزشمند است.
شفاف سازی :
منظور من از مرتبط بودن این نیست که لزوما از صفحه ای که بک لینک می گیرید، موضوع نوشته آن با نوشته صفحه شما یکسان باشد. (منظور موضوع کلی فعالیت سایت است.)
مثلا اگر مطلبی که شما نوشته اید در حوزه سئو باشد و از یک وب سایت با مضمون طراحی سایت بک لینک بگیرید، نگران نباشید:
این دو با هم مرتبط هستند، شاید موضوع یکسان نباشد ولی می تواند مرتبط باشد ارتباط غیر مستقیم.
3- تکنیک سئو کلاه سیاه در مقابل سئو کلاه سفید
یکی از اولین چیزهایی که باید به آن توجه کنید :
اینطور برایتان بگویم اگر به سال 2009 بر می گشتیم سئو کلاه سیاه را می توانستیم خود سئو بنامیم.
لینک سازی و بک لینک های اسپم یکی از امور اجرائی سئو کاران بود زیرا به درستی کار می کرد و موثر بود.
اما امروزه این تکنیک ها مانند گذشته کار نمی کنند.
چه بسا استفاده از این تکنیک ها می توان وب سایت شما را از نتایج جستجوی گوگل حذف کند.
اگر بخواهم کلی به شما بگویم توصیه من این است :
سئو کلاه سیاه را به شما توصیه نمی کنم چون ارزش ریسک کردن ندارد.
با چه روشی و از کجا بفهمیم که استراتژی ایجاد بک لینک های خاص سئو کلاه سیاه است یا سئو کلاه سفید؟
- لیست “طرح های پیوند” Google را مرور کنید. این لیستی است که گوگل آن ها را مشکوک می داند و مرتبا بروزرسانی و به تعدادش اضافه می شود.
- آیا هزینه بک لینک را پرداخت کرده اید؟ مهم نیست، پرداخت مستقیم برای گرفتن بک لینک همیشه برخلاف دستورالعمل های Google است.
- آیا بک لینک “گرفته شده” است؟ به عبارت دیگر، آیا کسی به سایت شما پیوند داده است زیرا فکر می کند ارزش پیوند دادن را دارد؟ اگر چنین است، شما خوب هستید.
شفاف سازی :
سئو کلاه سیاه فقط در مورد ایجاد بک لینک نیست. بسیاری از روشهای کلاه سیاه دیگر وجود دارد که هیچ ارتباطی با پیوندها ندارند (مانند صفحات ورودی).
اما در بیشتر موارد، وقتی در مورد “سئو کلاه سیاه” صحبت می شود، منظور ایجاد بک لینک کلاه سیاه است.
اجازه دهید چند استراتژی ایجاد لینک کلاه سفید را که خود من هم استفاده می کنم برایتان توضیح دهم.
4- تکنیک آسمان خراش
اگر در زمینه سئو و بازاریابی محتوا تازه کار هستید، من The Skyscraper Technique یا همان تکنیک آسمان خراش را توصیه می کنم.
به این دلیل که احتمال بالایی دارد به شما به عنوان یک مرجع لینک داده شود.
این بدان معنا نیست که انجام این تکنیک آسان است.
برعکس، در واقع، این روند کار زیادی را می طلبد.
اما دلیل توصیه من برای شروع این واقعیت این است که محتوای آسمان خراش گزینه ای خوب برای ایجاد تبلیغ است.
5- پست مهمان
پست مهمان به عنوان استراتژی ایجاد لینک بسیار بحث برانگیز است .
این به این دلیل است که وبلاگ نویس مهمان می تواند به راحتی از راه مشروع برای جلب بازدیدکنندگان و قرار گرفتن در معرض رویکرد کلاه سیاه استفاده کند.
به احتمال زیاد بیشتر به شما لینک می دهند.
با توجه به این موارد، در هنگام شروع به پست مهمان به چند نکته توجه کنید:
- فقط پست مهمان در وب سایت های مرتبط. انتشار تعداد زیادی پست مهمان در سایت های غیر مرتبط یک پرچم قرمز بزرگ است.
- از پیوند متنی غنی از کلمات کلیدی در پیوند خود اجتناب کنید. در عوض، از پیوندی با نام تجاری خود به عنوان anchor text استفاده کنید (مانند: وب داران ).
- پیوندهای پست های مهمان باید حدود 5 درصد از پروفایل پیوند شما را تشکیل دهند. هر چیزی بیش از آن می تواند شما را درگیر جریمه Google کند.
6- دارایی های قابل پیوند
“دارایی قابل پیوند” یک اصطلاح همه کاره برای هر چیزی است که مردم با خوشحالی به آن پیوند می دهند.
و این بسیار فراتر از “محتوای عالی” است.
این به این دلیل است که “محتوای عالی” زیادی در حال حاضر وجود دارد. و انتشار پست “10 نکته برای کاهش وزن” دیگر کسی را مجبور نمی کند که به شما لینک دهد.
محتوایتان را برای دریافت پیوند طراحی کنید
در اینجا چند نمونه از دارایی های قابل پیوند وجود دارد که می توانید ایجاد کنید:
- مطالعه صنعت
- مقاله جاودان
- راهنمای بصری یا منبع
- ابزار رایگان
- فهرست تدوین شده از نکات، مثالها یا منابع
شفاف سازی :
دارایی قابل پیوند شما لزوماً نباید یک فهرست یا راهنمای بزرگ باشد.
این می تواند یک تصویر عالی و یا اینفوگرافیک باشد، درست مانند برخی از پست هایی که من در وب داران منتشر می کنم.
11- هدف جستجو
منظور از هدف جستجو در سئو، اولین دلیلی است که شخص اقدام به جستجو می کند.
اینطور می توانم بگویم، چهار نوع اصلی اهداف جستجو وجود دارد.
- اطلاعاتی
- معاملاتی
- تبلیغاتی
- هدایتی
یکی از مهمترین قسمت ها در سئو 2022 این است که شما بتوانید به طور کامل قصد و نیت کاربر از جستجو را درک نمایید.
مثلا فرض کنید شما می خواهید برای شام به یک رستوران پیتزای ایتالیایی در تهران بروید.
چیزی که شما ممکن است در گوگل جستجو کنید این عبارت است : “پیتزای ایتالیایی در تهران”
در اینجا قصد شما معامله ای است. شما به دنبال مکانی برای خوردن پیتزای ایتالیایی هستید.
حالا اگر به دنبال طرز تهیه پیتزای ایتالیایی باشید چه؟
در این صورت شما عبارت “طرز تهیه پیتزای ایتالیایی” جستجو می کنید.
در این صورت قصد شما اطلاعاتی است.
شما اطلاعاتی را در مورد اینکه چطور آن غذا را خودتان تهیه بکنید، می خواهید.
هر چقدر بتوانید محتوای خودتان را با هدف جستجوی کاربران هم تراز و همسو بکنید قطعا در گوگل رتبه بهتری را کسب می کنید.
یک مثال فوق العاده :
فرض کنید شما می خواهید کفش چرم بفروشید، در صفحه مربوطه به جای اینکه محصولات خودتان را که همان کفش های چرم هستند، به نمایش بگذارید صفحه محصولات و یا دسته بندی محصول را با نوشته هایی از کفش چرم پرکنید.
اگر صفحه شما با کلمه “کفش چرم” بالا باشد و کاربر وارد آن شود ایرادی ندارد.
ولی :
اگر کاربر عبارت “خرید کفش چرم” را بزند در این صورت شما بعد از مدتی افت رتبه پیدا خواهید کرد:
چرا؟
چون در صفحه خود محصولی برای ارائه به کابرانی که به دنبال خرید این محصولند ندارید.
1- سیگنال کاربری
دانستن اینکه گوگل چگونه متوجه می شود، صفحه شما برای هدف جستجوی کاربر مناسب است، شگفت انگیز است.
همانطور که مشخص است گوگل رفتار کابران را با صفحه و برگه سایت شما بررسی می کند.
اگر ببیند که کاربران از نتایج شما و صفحات هدف شما چشم پوشی می کنند و بر روی نتایج دیگر کلیک می نمایند، تحلیل گوگل این است:
شما به اندازی کافی عالی نبوده اید، و محتوای شما با هدف کاربران ارتباطی ندارد.
نتیجه:
شما در نتایج گوگل افت رتبه را تجربه خواهید کرد.
به عقیده من “CTR” به اندازه چیزی که “Pogosticking” نامیده می شود مهم نیست.
ولی اگر بخواهم این مطلب را به طور خلاصه بازگو کنم :
Pogosticking زمانی است که کاربران نتایجی را جستجو می کنند تا موردی را پیدا کنند که بیشترین کمک و نزدیکترین راهنمایی را به آن ها می کند.
و اگر گوگل متوجه شود که کاربران از صفحات شما چشم پوشی کنند و دوباره به صفحه جستجو برگردند این نشانه فاجعه باری برای سئو شماست.
چگونگی بهبود سیگنال کاربری
در اولین گام این است که محتوای خود را با هدف جستجوی کلمه یا کلمات کلیدی مطابقت دهید.
اگر محتوای شما با آن چه کابران می خواهند مطابقت نداشته باشد، گوگل این را تشخیص می دهد.
- مواردی را بازگو می کنم که می توانید انجام دهید تا مطمئن شوید که کاربران محتوای شما را دوست دارند و همراستای اهدافشان است.
- به جای اینکه بگویید این مقاله و موضوع برای این دلایل … مهم است، بگویید امروز می خواهم برای شما نحوه …. را نشان بدهم. به طور کلی از مقدمه های کتابی و سختگیرانه پرهیز کنید.
- از تصاویر و گرافیک زیاد استفاده کنید. تصاویر بسیار بیشتر از متون در تجربه کابری تاثیر دارد. بخصوص اگر محتوای شما طولانی باشد.
- از لینک های داخلی و خارجی استفاده کنید تا کاربران بیشتر و جزئی تر درباره مطالب شما یاد بگیرند و برگشتشان به صفحه نتایج کمتر اتفاق بیفتد.
- سرعت سایت و صفحات خود را بالا ببرید که تاثیز مستقیمی با نرخ فرار یا چشم پوشی از سایت شما دارد.
- محتوای خود را بسیار جذاب کنید. اندازه متون، استفاده از لیست ها، تیتر ها، شماره ها و … می تواند تاثیرگزار باشد.
12- روندهای در حال ظهور سئو
توصیه میکنم به این قسمت ها توجه کنید و آن را اجرا نمایید.
اما اگر در زمینه سئو حرفه ای هستید و می خواهید بیشتر فعالیت داشته باشید این بخش برای شما مناسب است.
1- نشانه گذاری طرح واره (Schema Markup)
مطالعاتی که در زمینه موتور های جستجو صورت گرفته نشان داده است که هیچ ارتباطی بین استفاده از نشانه گذاری طرح واره و صفحه اول گوگل وجود ندارد.
بعضی از افراد اینطور بیان می کنند که اسکیما یا همان طرح واره تاثیری ندارد.
مطمئنا اگر با افرودن نشانه گذاری طرح واره به صفحه سایت در فکر این هستید که این کار به بهبود رتبه بندی ارگانیک سایت شما کمک می کند، نا امید می شوید.
به خاطر داشته باشید که یکی از راه هایی که می توانید انجام دهید تا نرخ کلیک ارگانیک را در وب سایت افزایش دهید، استفاده از اسکیما می باشد.
بنابراین حتی اگر باعث ارتقا رتبه سایت شما نشود استفاده از اسکیما یا همان طرح واره می تواند باعث افزایش ترافیک سایت شما بشود.
ستاره های نظر دهی
یکی از روش های عالی استفاده از ستاره های نظر دهی است که در گوگل زیر وب سایت ها ظاهر می شود.
زمانی می توانید از این ستاره های نظردهی استفاده نمایید (یا دیگر ساختارهای تاثیر گذار در CTR) که ساختارهای HTML آن ها را در صفحات وب سایت اضافه کرده باشید.
بنابراین اگر می خواهید سایت شما در SERPs برجسته شود، توصیه می کنم از Schema حتما استفاده کنید.
2- E-A-T
این حروف مخفف عبارت Expertis به معنی مهارت / Authority به معنی اعتبار و قدرت و Trustworthiness به معنی قابل اعتماد بودن است.
گوگل در چند سال اخیر تاکید بسیار زیادی بر روی این موارد کرده است.
چرا این موضوع انقدر مهم است؟
ساده است گوگل می خواهد موضوعات مورد نمایش در نتایجش قابل اعتماد و با اعتبار باشد.
موارد بسیار زیادی در مورد موضوع E-A-T در دنیای سئو مطرح است.
اما چیزی که اهمیت دارد این است که اگر گوگل بخواهد به وب سایت شما رتبه ای بدهد باید در حوزه ای که فعالیت می کنید قابل اعتماد و با اعتبار باشید.
برای مثال وب سایت ویکی پدیا می تواند یکی از مثال های ملموس در این زمینه باشد.
نوشته های ویکی پدیا توسط هزاران نفر در دنیا ویرایش و اضافه می شوند و هر کدام از این افراد در حوره ای که فعالیت دارند مهارت بالایی دارند.
وقتی صحبت از E-A-T می کنم هیچ راه میانبری وجود ندارد.
اگر وب سایت شما توسط افراد مختلفی نوشته می شود که به صورت عمومی فعالیت می کنند بسیار سخت در زمینه E-A-T امتیاز خواهید گرفت.
3- جستجوی صوتی سئو
تعداد افرادی که با صدای خود جستجو می کنند در چند سال گذشته افزایش چشمگیری داشته است.
امروزه تقریبا نیمی از بزرگسالان از جستجوی صوتی استفاده می کنند.
و این روند به سرعت در حال رشد است.
وقتی در مورد جستجوی صوتی صحبت می کنم، بسیاری از من می پرسند:
“بهینه سازی برای جستجوی صوتی چیست؟ حتی اگر در Google رتبه 1 داشته باشم، در واقع هیچ کس از وب سایت من دیدن نمی کند. ”
و سوال خوبی است.
جواب من؟
جستجوهای صوتی فقط برای بلندگوهای هوشمند مانند آمازون نیست.
در حقیقت، بر اساس Search Engine Land :
از هر 5 جستجویی که در تلفن های همراه انجام می شود، 1 مورد جستجوی صوتی است.
به عبارت دیگر : بیشتر افراد برای راحتی کار از جستجوی صوتی استفاده می کنند تا جستجوی متنی.
جستجوی صوتی یکی از مهمترین گرایش ها در دنیای سئو و بازاریابی دیجیتال است.
به خصوص هنگامی که صحبت از سئو محلی می شود.
با شروع جستجوی صوتی محتوا نویسان باید به دنبال راه هایی برای ایجاد و بهینه سازی محتوا به طور خاص برای جستجوهای صوتی باشند.
4- Core Web Vitals یا هسته حیاتی وب
در تابستان سال 2021 ، گوگل آنچه را که “به روز رسانی تجربه صفحه” می نامید ، ارائه کرد.
با این به روز رسانی Core Web Vitals شکل گرفت.
مجموعه ای از عوامل که برای تجربه کاربر مهم تلقی می شوند.
در حالی که مشخص نیست Core Web Vitals چه تاثیری در رتبه بندی دارد، قطعاً ارزش بهینه سازی را دارد.
می توانید گزارش Core Web Vitals سایت خود را در حساب گوگل سرچ کنسولتان مشاهده کنید.
5- بهینه سازی ویدیو های یوتیوب YouTube
یوتیوب دومین وب سایت پرطرفدار در جهان است.
برخلاف دیگر سایتهای رسانه های اجتماعی (مانند توییتر)، یوتیوب نیز یک موتور جستجوی بسیار محبوب است.
این بدان معناست برای سئو بسیار مهم است که در YouTube رتبه خود را ارتقا دهید.
علاوه بر این، طبق Sistrix ، ویدیوهای YouTube اکنون بخش بزرگی از نتایج جستجوی Google نیز را تشکیل می دهند.
مطمئناً ویدئو های YouTube سالها در نتایج جستجوی گوگل بوده اند.
اما در طول 18 ماه گذشته یا بیشتر، آنها جایگاه SERP بیشتری را تصاحب کرده اند.
این بدان معناست که حضور در یوتیوب برای سئو در سال 2022 ضروری است.
