بازاریابی موتور جستجو SEM چیست؟ | SEM در مقابل SEO

بازاریابی موتور جستجو ( SEM ) چیست؟

بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM یکی از موثرترین راه ها برای رشد کسب و کار و دستیابی به مشتریان جدید است. در حالی که استفاده از استراتژی‌های ارگانیک برای جذب ترافیک در درازمدت بسیار مهم است، گاهی اوقات، نمی‌توانید به درستی روی SERP ها بدون صرف هزینه رقابت کنید و اینجاست که SEM وارد عمل می‌شود. در این مقاله با سرفصل های زیر برای شما توضیح خواهیم داد که SEM چیست؟

 

تفاوت بین SEO و SEM چیست؟

تفاوت اصلی این است که بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) بر روی بهینه سازی وب سایت به منظور جلب بازدیدکنندگان از نتایج جستجوی ارگانیک متمرکز است.

اما از سوی دیگر، هدف بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) به دست آوردن ترافیک و دیده شدن هم از طریق جستجوی ارگانیک و هم پرداختی است.

به عبارت دیگر:

نتایج جستجوی گوگل به دو دسته اصلی تقسیم می شوند:

  1. نتایج جستجوی پولی
  2. نتایج جستجوی ارگانیک

هدف سئو رتبه بندی وب سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک است.
همچنین می توانید وب سایت خود را در قسمت پرداختی نتایج جستجو از طریق پرداخت به ازای کلیک (PPC) قرار دهید.

SEO جایی است که شما 100٪ بر رتبه بندی در نتایج ارگانیک تمرکز می کنید.

SEM زمانی است که از SEO و PPC استفاده می کنید تا از موتورهای جستجو ترافیک دریافت کنید.

بنابراین این طور می توان گفت که، SEM یک اصطلاح گسترده است که شامل SEO و PPC است.

این بدان معناست که SEO “زیر” چتر SEM قرار می گیرد.

با این توضیح، اجازه دهید به برخی از تفاوت های اصلی بین SEM و SEO بپردازیم.

SEO در مقابل SEM: ویژگی های اصلی

مرور کلی SEO

سئو عبارت است از بهینه سازی مداوم یک وب سایت به منظور رتبه بندی در صفحات نتایج ارگانیک و بدون پرداخت موتورهای جستجو (SERPs).

گوگل از 200+ سیگنال رتبه بندی در الگوریتم خود استفاده می کند.

گفته می شود، SEO را می توان به چهار زیر شاخه اصلی تقسیم بندی کرد:

  1. سئوی درون صفحه یا سئو داخلی
  2. سئوی خارج از صفحه
  3. سئو فنی
  4. و علائم ارتباط کاربر

سئوی داخلی : این جایی است که شما وب سایت خود را پیرامون کلمات کلیدی که مشتری مورد نظر شما در Google  Bing و سایر موتورهای جستجو جستجو می کند، بهینه می کنید.

به عنوان مثال، یکی از بهترین روش های SEO در صفحه این است که کلمه کلیدی اصلی خود را در برچسب عنوان، توضیحات متا و آدرس وب سایت خود قرار دهید.

سئوی خارج از صفحه : سئوی خارج از صفحه همه چیز در مورد دریافت سیگنال های اعتماد و اعتبار از وب سایت های دیگر است.

این عمدتا شامل ایجاد بک لینک با کیفیت بالا به سایت شما می شود.

اما ممکن است Google از سیگنال های خارج از صفحه برای افزایش اعتبار سایت شما مانند E-A-T و اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی استفاده کند.

سئو فنی : در اینجا مطمئن می شوید که گوگل و سایر موتورهای جستجو می توانند تمام صفحات وب سایت شما را خزیده و فهرست بندی کنند.

SEO فنی همچنین شامل مواردی مانند اطمینان از بارگذاری سریع صفحات شما می شود.

و اینکه معماری سایت شما به درستی تنظیم شده است.

سیگنال های تعامل با کاربر: نحوه تعامل کاربران با سایت شما به Google کمک می کند تا بفهمد آیا صفحه شما برای جستجوی افراد مناسب است یا خیر.

به عنوان مثال ، اگر صفحه شما دارای نرخ پرش بالایی باشد، این می تواند نشانه این باشد که صفحه شما به پرسش کسی پاسخ نمی دهد.

و اگر گوگل صفحه شما را مناسب این کلمه کلیدی بداند، می تواند رتبه شما را کمی پایین بیاورد. یا به طور کامل از صفحه اول خارج شوید.

مرور کلی SEM

به یاد داشته باشید : SEM یک اصطلاح سطح بالا است که شامل SEO نیز می باشد.

بنابراین همه مواردی که در بالا برای SEO بیان کردم در مورد SEM نیز صدق می کند.

اما SEM علاوه بر SEO ، PPC را نیز شامل می شود.

و PPC حوزه ای است که مجموعه ای از ویژگی ها، بهترین شیوه ها و موارد دیگر را دارد.

مناقصه : چه از Google Ads و چه از Bing Ads استفاده کنید، تبلیغات پولی در جستجو فقط مناقصه است.

با PPC ، شما برای یک کلمه کلیدی خاص پیشنهاد می دهید.

و وقتی شخصی آن کلمه کلیدی را جستجو می کند، تبلیغ شما نشان داده می شود.

رتبه بندی تبلیغات معمولاً متناسب با میزان پیشنهاد افراد است.

بنابراین اگر شما بیشترین پیشنهاد را دارید، بالاتر از سایر تبلیغات ظاهر می شوید.

و وقتی شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند، هر مبلغی را که پیشنهاد می دهید، از بودجه شما کم  می شود.

مبلغی که شما هنگام کلیک افراد روی تبلیغتان می پردازید به عنوان هزینه هر کلیک (CPC) شناخته می شود.

نمره کیفیت : نمره کیفیت یک معیار فوق العاده مهم در Google Ads است.

این اساساً روش گوگل برای تشخیص این است که آیا تبلیغ شما برای هر چیزی که کسی در جستجوی آن است مناسب است یا خیر.

Google بر اساس ترکیبی از نرخ کلیک، کیفیت صفحه فرود و امتیاز کلی کیفیت حساب Google Ad شما ، نمره کیفیت را محاسبه می کند.

و اگر آگهی شما دارای نمره کیفیت بالا باشد، با هر کلیک تخفیف دریافت خواهید کرد.

کپی آگهی: نوشتن کپی آگهی قانع کننده بخش بزرگی از عملکرد خوب با PPC است.

چرا؟

کپی آگهی عالی = CTR بالا.

و CTR به معنی نمره کیفیت خوب است.

این بدان معناست که شما برای همان کلیک هزینه کمتری پرداخت می کنید.

مخالفش هم صادق است.

اگر نسخه شما افراد را مجبور به کلیک نکند، نمره کیفیت شما دچار مشکل می شود.

و PPC شما بسیار گران خواهد شد.

گروه های تبلیغاتی و مدیریت حساب : اینجا جایی است که از داده های حساب Google Ads خود برای بهینه سازی هزینه تبلیغات خود استفاده می کنید.

SEO در مقابل SEM: دیدن نتایج چقدر طول می کشد

یکی از تفاوت های اصلی SEO و SEM سرعت است.

واقعیت این است: سئو زمان می برد. زمان زیاد. به خصوص اگر سایت شما جدید است و هنوز بک لینک زیادی ندارد.

در حقیقت ، تجزیه و تحلیل Ahrefs نشان داد که به طور متوسط ​​2 سال طول می کشد تا در صفحه اول گوگل رتبه بندی شود.

و بسیاری از صفحات رتبه اول برای اولین بار 3+ سال پیش منتشر شد.

این بدان معنا نیست که شما منتظر بمانید تا 2 سال طول بکشد تا در گوگل رتبه بگیرید.

اگر کلمات کلیدی بلند و چند سیلابی را هدف قرار دهید و بهترین شیوه های SEO را پیاده سازی کنید، می توانید در عرض چند ماه برخی از نتایج را مشاهده کنید.

به عنوان مثال ، وقتی Webdaran را راه اندازی کردم، وب سایت من اساساً دارای قدرت دامنه صفر بود.

اما به لطف تلاش زیاد و تمرکز روی SEO ، من توانستم در عرض چند ماه برخی از ترافیک ارگانیک را بدست آورم.

با این حال ، سالها طول کشید تا رتبه و ترافیک ارگانیک من واقعاً صعود کرد.

از سوی دیگر، اگر تلاش SEM خود را بر روی PPC متمرکز کنید، می توانید نتایج را فوراً مشاهده کنید.

می توانید صبح یک آگهی اجرا کنید و بعد از ظهر شروع به دریافت ترافیک و تبدیل کنید.

اما این بدان معنا نیست که شما در روز اول ROI دریافت خواهید کرد.

در بسیاری از موارد ، برای به دست آوردن ROI مثبت از PPC ، ماه ها آزمایش و اصلاح نیاز است.

با این وجود، هیچ بحثی وجود ندارد که PPC بسیار سریعتر از SEO شروع به کار می کند.

تیم طراحی سایت و مارکتینگ وب داران قصد دارد در این مقاله به یکی دیگر از روش های بازاریابی دیجیتال اشاره کند.

بازاریابی موتور جستجو ( SEM ) یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که برای افزایش میزان دیده شدن یک وب سایت در نتایج موتور جستجو ( SERPs ) استفاده می‌شود.

در حالی که اصطلاح صنعت زمانی با هر دو فعالیت جستجوی ارگانیک ( SEO & google ad ) شناخته می‌شد اما اکنون تقریباً منحصرا به تبلیغات جستجوی پولی اشاره دارد.

بازاریابی موتور جستجو همچنین به صورت متناوب به عنوان ” جستجو پرداخت شده ” یا ” پرداخت به ازای هر کلیک ( PPC ) ” شناخته می‌شود.

چرا بازاریابی موتور جستجو مهم است؟

چرا بازاریابی موتور جستجو مهم است؟

با افزایش تعداد مشتریان و افرادی که در حال خرید و یا تحقیق درباره محصولات آنلاین هستند، بازاریابی موتور جستجو به یک استراتژی مهم بازاریابی آنلاین برای افزایش دستیابی (دیده شدن) به یک شرکت تبدیل شده است.

در واقع اکثر بازدیدکنندگان جدید یک وب سایت با انجام پرس و جو در موتور جستجو، وب سایت مورد نظر خود را پیدا می‌کنند.

در بازاریابی موتور جستجو تبلیغ کنندگان به ازای هر کلیکی روی سایت آن ها می‌شود پول پرداخت می‌کنند، نه صرفاً فقط برای دیده شدن!

این یک راه کارآمد برای یک شرکت است که دلارهای بازاریابی خود را خرج کند.

همچنین در این روش به عنوان پاداش اضافه شده، هر بازدید کننده به طور تدریجی رتبه وب سایت را در نتایج جستجو ارگانیک بهبود می بخشد.

از آنجا که مصرف کنندگان با هدف یافتن اطلاعاتی با ماهیت تجاری از موتور جستجو استفاده می‌کنند، پس آن ها از نظر روانی آماده تبدیل شدن به یک خریدار یا مشتری هستند، این در مقایسه با روش‌های دیگر مانند رسانه های اجتماعی که در آن کاربران به طور صریح در جستجوی چیزی نیستند، بهتر است.

بازاریابی موتور جستجو دقیقاً در زمان مناسب به مصرف‌کنندگان می‌رسد: هنگامی که آنها آماده دریافت اطلاعات جدید هستند.

برخلاف اکثر تبلیغات دیجیتال، تبلیغات ppc غیر قابل نفوذ است و نمی‌توان برای آن مشکل ایجاد کرد.

با استفاده از SEM نتایج فوری است و مطمئناً سریع ترین راه برای هدایت ترافیک به وب سایت محسوب می‌شود.

بازاریابی موتور جستجو چگونه کار می کند؟

بازاریابی موتور جستجو چگونه کار می کند؟

موتورهای جستجوگر از الگوریتم های پیچیده ای برای اطمینان از نمایش مناسب نتایج برای هر جستجو استفاده می‌کنند از جمله با توجه به لوکیشن (مکان) و سایر اطلاعات موجود.

در تبلیغات جستجو پولی، تبلیغات پشتیبان اکثراً در بالای صفحه ظاهر می شود که آن ها را نسبت به دیگر نتایج ارگانیک برجسته تر می کنند.

SEM از دید کاربر

SEM از دید کاربر

بیایید فرض کنیم که شما کاربری هستید که به صورت آنلاین به دنبال یک خدمت یا محصول است، شما به سراغ موتور جستجو می روید و کلمات و عبارات مد نظر خود را تایپ می کنید.

در صفحه نتایج جستجو، تبلیغات مختلف شرکت هایی قرار می گیرد که کلمات کلیدی آن ها با کلمات کلیدی که شما جستجو کردید مطابقت دارد و این تبلیغات در مکان های برجسته (مانند بالای صفحه) ظاهر می شوند، البته در کنار نتایج دیگر.

از آنجا که نتایج تبلیغی با جستجوی شما مطابقت دارند و همچنین برجسته تر هستند، این احتمال وجود دارد که روی آن ها کلیک کنید.

SEM از دید بازاریاب

SEM از دید بازاریاب

حالا بیایید از دید یک بازاریاب نگاهی به نحوه عملکرد کمپین‌های SEM بیاندازیم.

شبکه‌های SEM عملیات خود سرویس هستند، وقتی بازاریاب یک شبکه را انتخاب می‌کند می‌تواند در مدت زمان کوتاهی یک کمپین یا کارزار را آغاز کند.

هنگام تنظیم یک کمپین در یک شبکه SEM از بازاریاب خواسته می شود:

  • در مورد اولویت کلمات کلیدی تحقیق کند و سپس مجموعه ای از کلمات کلیدی مربوط به وب سایت یا محصول را انتخاب کند.
  • مکان جغرافیایی که می‌خواهد تبلیغ در آن انجام شود را انتخاب کند.
  • یک تبلیغ مبتنی بر متن ایجاد کند تا در نتایج جستجو نمایش داده شود.
  • قیمت پیشنهادی خود را به ازای تبلیغ به ازای هر کلیک ارائه کند.

جمع بندی

ارائه تبلیغات متنی بسیار آسان است کافیست بازاریابان یک عنوان انتخاب کنند، سپس یک متن برای بدنه تبلیغ، یک دکمه Call to action و یک URL برای لینک.

از نظر بسیاری از افراد بازاریابی موتور جستجو کارآمدترین روش برای صرفه جویی در هزینه بازاریابی محسوب می شود.

نکته آخر اینکه بازاریابی موتور جستجو یکی از روش های تاثیر گذار در زمینه بازاریابی دیجیتال محسوب می شود ولی در کشور ما با توجه قیمت بالای دلار محدودیت های زیادی دارد.

پس به شما توصیه می کنیم قبل از استفاده از این روش تحقیقات لازم را انجام دهید تا متضرر نشوید.

امیدوارم این مقاله برای شما مفید بوده باشد اگر در زمینه تبلیغات کلیکی تجربه ای دارید با ما به اشتراک بگذارید.

مشتریان را با سایت شما آشنا می کنیم

مشتریان را با سایت شما آشنا می کنیم

تیم طراحی سایت و سئو وب داران همیشه همراه شماست.

شما می توانید به کمک کارشناسان سئو ما در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید و کسب و کار خود را متحول کنید.

کارشناسان ما با توجه به تسلط خود در زمینه بهینه سازی سایت و طراحی وب سایت و همچنین تسلط کامل روی تکنیک های سئو محلی و همچنین با به کارگیری متدهای روز دنیا در زمینه بهینه سازی می توانند شما را در کلمات کلیدی مختلف در نتایج گوگل بالا بیاورند.

شما می توانید برای اطلاعات بیشتر راجع به هزینه سئو به صفحه ” هزینه سئو سایت ” وب سایت ما مراجعه کنید.

همچنین کارشناسان طراحی سایت ما می توانند شما را در زمینه طراحی فروشگاه اینترنتی و طراحی وب سایت شرکتی راهنمایی کنند و یا این سایت ها را به صورت اختصاصی برای شما طراحی کنند.

پرسش و پاسخ متداول

بازاریابی موتورهای جستجو چیست؟

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که برای افزایش دید وب سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) استفاده می شود.

تفاوت بین SEO و SEM چیست؟

تفاوت بین بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) در این است که SEO بر دریافت ترافیک از جستجوی ارگانیک متمرکز است، در حالی که SEM بر دریافت ترافیک از جستجوی ارگانیک و پولی تمرکز دارد. هر دو SEO و PPC راه هایی برای بازاریابی کسب و کار شما در موتورهای جستجو هستند.

4 دیدگاه دربارهٔ «بازاریابی موتور جستجو SEM چیست؟ | SEM در مقابل SEO»

  1. مطلب جامع و کاملی بود ممنون از تیم خوبتون ولی به نظر میرسه افرادی که چند سال در زمینه اینترنت تجربه دارن معمولا روی لینک های اد گرفته کلیک نمیکنن و اعتماد بهشون ندارن به نظرتون این موضوع درست است؟ و اینکه راهی برای جلوگیری از آن وجود دارد؟

    1. محمد اسماعیلی

      سلام دوست عزیز بله این موضوع درست است ولی شما می توانید به کمک یک دکمه call to action مناسب این مشکل را تا حدود زیادی رفع کنید.
      برای این منظور می توانید مقاله روش های افزایش نرخ تبدیل را که در دو قسمت ارائه کردیم مطالعه فرمایید.

  2. نوشته خوب بود فقط یه سوال اینکه آیا رپرتاژ آگهی مناسب تر هست یا این نوع بازاریابی؟ البته درزمینه لوازم کودک

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.